近幾年，隨著人們對家裝重視程度的提高，各類家居建材企業以及各大知名裝飾公司紛紛進入津門，在這些品牌之中還不乏高階名品，讓天津的家裝市場變得異常的活躍，也逐漸提高了家裝的檔次和風格。不少消費者在裝修時都開始關注高階產品，關注品牌效應，正如消費者描述的那樣“購買高階家居品牌的產品就像是每個女人都想擁有一隻LV的包一樣......”。
根據市場以及消費心理的變化，家居企業也開始投其所好，定位於中高階的品牌越來越多，不少家居大佬也認為，目前的市場中高階比中低端好做很多，市場逐漸呈現兩極化，家居市場開始上演高階搶灘戰，大家都想成為高階中的“LV”。但是高階市場對於企業的要求也相對偏高，不僅財力要強，創意和服務品質更要數一數二才能滿足高消費人群對於家裝的要求，符合他們對於生活品質的理解。從目前的市場情況來看，這樣的企業不僅沒有覺得困難，反而將這部分市場進行大範圍的整合，乾的有聲有色。
高階品牌成家居中“LV”熱度高漲
對於目前的消費者來說，家庭裝修已經逐漸被上升到了一個新的高度，家裡的一個浴缸，一件傢俱，一個小擺設都已經不再僅僅是生活必需品，更是成為了家庭中的裝飾品，甚至是奢侈品。越來越多的消費者也意識到選擇高階產品和高階品牌從另一個層面來說選擇的也是一種生活品味，一種家庭理念，品牌中蘊含的高品質服務更是消費者所追求的生活享受。
據記者抽樣調查得知，如果預算充足，大約有30%的業主都願意購買高階家居產品，從而提升自己家裡的生活品質。網友王小姐在提到自己對於高階品牌的認識時說到：“其實對於我來說，購買高階家居品牌的產品就像是每個女人都想擁有一隻LV的包一樣，高階品牌背後的涵義豐富，產品的每個細節都能體現出設計師別出心裁的設計理念，而且品牌是品質的保證，無論從產品的質量到售後的服務都會讓我們消費者放心。所以，我希望以後在自己的家裡也可以有一兩件高階的家居產品，不僅保值，還能讓整個家‘亮’起來。”
目前，東易日盛推行的“三宅一生”概念就是符合高階人群對家庭品質要求的一種家庭生活方式，它將時尚品牌“三宅一生”進行了完美的另一番詮釋，運用到家居概念中，提出“宜居、樂居、隱居”，不僅關注生活中的每個細節，更要不斷完善生活品質，盡享極致人生，將人生進行分階段的美化和照料，而目前這種理念已經成為不少消費者的家裝選擇。
高階市場存量大 市場呈現啞鈴狀
隨著樓市調控的大範圍涉及，不少企業都受到了不同程度的影響，再加上今年原材料價格和人工成本的大幅度提高，讓很多實力不太強的企業都逐漸淡出了家居市場的舞臺，而從剩下的企業中也能發現，內功實力強勁幫助他們佔領了更多的市場，實力強的更加強，弱的也逐漸衰弱，企業呈現出兩極化的趨勢。在記者採訪過的家居老總中不難發現，往往實力強的企業都對市場抱著相對樂觀的態度，認為市場還有的做，並且高階市場還有很多的存量，畢竟近幾年天津的富人變多了，對於生活品質的要求更加不會馬虎。
由於看中了高階這部分市場存量，因此不少家裝公司開始下功夫於別墅等高階住宅區。2011年5月28日，北京元洲裝飾集團在天塔舉行了14週年生日酒會暨天津元洲裝飾別墅聯盟啟動高階新聞釋出會，正式啟動別墅聯盟專案。據記者瞭解，所謂別墅聯盟，指的是以元洲裝飾為代表的，針對別墅生活、空間裝飾、配套產品、裝置應用以及多元化的家居服務所組成的一個為追求高品質生活精英階層所服務的聯盟體系。
天津元洲裝飾公司總經理陳國義在採訪中說到，“天津市場近幾年隨著行業的發展，元洲的客戶群體越來越高，天津的消費者市場也呈現出一種啞鈴型結構，中端工薪階層消費者越來越少，中下層消費力比較低的市場比較大，高階的消費市場也越來越廣，而元洲目前定位剛好在中高階，所以我們本次活動定位於別墅大戶型高階會所，本次活動效果很好，一共來了120多戶消費者，在全國家裝行業不太樂觀的情況下還得到了那麼多的認可，我們也很激動。”
保持高階定位 一條路走到底
近幾年天津消費者對高階消費品的青睞，對家裝的重視讓進入津門的高階品牌與日增多，不少品牌看好了天津廣闊的市場潛力，將戰場轉移。NATUZZI(天津)代理公司副總於強在談到天津高階市場未來發展的時候表示：“天津作為中國北方的經濟中心，儘管目前在消費能力上，和北京、上海、深圳等沿海城市還存在差距，但是我相信在未來5年內天津的進口傢俱市場將有很大的發展。再加上最近幾年，天津的城市建設非常快，有消費能力的人也非常多，所以我對於天津市場未來的發展空間還是十分看好的。”
除了家居建材企業紛紛看好天津高階市場之外，一些大型的家居賣場在引進品牌的過程中也一直致力於做高階品牌，滿足消費者高品質生活。加宜家居博覽中心董事長滕貴錦曾經在採訪中談到，“加宜家居是天津本土專業的傢俱賣場品牌，一直以來，我們的目標就是要引進更多的高階品牌傢俱，讓天津的消費者不用再去外地購買傢俱。隨著人們生活水平的不斷提高，大家對於傢俱在生活中的品位有了新的認識，對“品牌”也開始越來越重視。正因為如此，我們加宜一直都在致力於高階傢俱的引進。”
面對著今年不太樂觀的家居市場，企業似乎早就已經找好了自己的定位並一直堅持做品牌和服務，從以上的討論我們不難看出針對高階市場各方的態度：消費者需要高階，家居企業看好高階，行業內部堅持高階。可見，雖然都說家居市場不好做，但是也可以從另一個層面看到市場的難做固然與政策相關，其實也是因為消費者的口高了，變挑了，傳統的低價誘惑早就已經被看做雞肋。新的時代，新的市場環境需要企業放開手腳去大幹一場，需要企業不僅做足品質，更要做好細節，真正把家裝這一領域做廣、做細、更要做強，成為高階市場中的“LV”!
(文章來源：搜房網) 三問達芬奇 這樣的傢俱名品傷不起 品牌薈萃新品紛呈 第13屆廣州建博會 7月23日上海敞開陽臺窗全場3折起 7月16日優可屋全場清倉放暑“價”