距今年春天最誘人的促銷季節——“五一”假期還有一個月，家居品牌已經早早制定促銷方案，圖謀分切到最大的一塊蛋糕。與往年競相打價格戰不同，今年的“五一”家居市場將是一場品牌戰。記者經多方調查發現，迫於原材料價格上漲、運輸和人力成本增加等諸多原因，包括傢俱、櫥櫃、陶瓷、木門等領域的一些品牌家居企業，“五一”前後均將對產品進行不同程度的價格調整。不降價反而漲價，將是眾多品牌企業的不二之選。
家居品牌醞釀“五一”前後漲價
“如果看中了就趕緊買吧，別猶豫了，過幾天就不是這個價格了，且漲著呢!”家住北四環外的王女士最近在逛家居賣場時，頻頻聽到銷售員如是說。一開始還不以為然，認為這是銷售員為推銷產品找藉口，當越來越多的商家都這麼說時，她有點兒坐不住了。“我家正在進行二次裝修，難到這些裝修材料真要漲價了?”
“價格要往上提一點兒是真的，今年‘五一’前後，我們向市場推出的新產品價格都要上調10%左右。”伯藝木門總經理王顯向記者證實，伯藝木門確實在考慮漲價，“老產品調價的幅度不會太大，但新產品多多少少都會漲一點兒”。同處於木門行業的夢天木門副總裁餘靜濱也表示，夢天的產品“五一”前後會調價，屆時漲個10%是很正常的。
“歐派廚櫃將在4月25日推出新的目錄冊，價格體系會全面上調，比例在10%-15%。”歐派廚櫃北京公司總經理高進一週前已開始通知管轄區內的各門店要做好準備，尤其要求銷售員向顧客做出正確的解釋。剛忙完廣州傢俱展的百強傢俱總經理陳曉太則直言，“從4月1日開始就對部分產品調高了價格，到‘五一’前後全系列產品的價格會調整到位，到時候實木傢俱產品價格比年前會上升20%-30%，板式傢俱價格上升幅度小一點兒，但也不會低於5%”。
相比之下，新中源陶瓷北京公司副總經理曹文華要顯得神祕許多，他說預計在5月份，新中源的價格也會上漲，但具體漲幅還是商業祕密，不便透露。
多重因素推升 家居產品成本
家居行業是一個相當市場化的行業，價格的漲與落，往往由市場說了算。對於今年將產品價格提升5%，貓王傢俱總經理白劍鋒表示，“漲價的背後有多種我們不可控的因素，我最不希望顧客購買我們的產品時心裡覺得價格過高”。
據悉，品牌家居企業不得不漲價，是因為原材料價格上漲、物流和人力成本加大，讓企業面臨很大壓力。陳曉太告訴記者，百強實木傢俱之所以調價幅度達 20%-30%，主要原因是材料價格漲得太多，以老榆木為主要材料的實木傢俱為例，由於本身資源較少，加上國內一些企業跟風使用榆木做實木傢俱的主材，導致榆木供不應求，市場採購價格比去年春節前上漲了40%，“生產材料價格上漲太快，流通終端不漲價不行啊!”
王顯給記者算了一筆賬。在生產中使用的板材、油漆，近期比年前上漲了10%，膠的價格上漲了8%，模具、刀頭、砂紙、沙袋等也上漲了10%以上。“你可不能小看砂紙之類小件和輔料，原來只要1元1張，現在要1.1元-1.25元1張，看似只漲了一毛兩毛，因為用量非常大，最終核算成本時會發現賬本上的數字驚人，這些都是零售產品不得不漲價的原因。”
運輸和人力成本的增加也給家居企業帶來了價格壓力。據瞭解，受汽油漲價影響，從美國進口的橡木，僅運輸費就上漲了 20%。人力成本更是不容忽視，以木門行業為例，年前一個小工保底工資只要1600-1700元，現在沒有2000元沒人幹，至於大工(熟練的技術工)，計件工資也漲了15%-20%，比如工人壓門線每件10元，現在則要11-12元，都會拉昇產品的成本。
專家提醒消費者 應理性看待漲價
由於家居產品屬於大宗耐用消費品，不裝修房子的人一般對其價格不太敏感，因而漲不漲價都與他們沒關係。但是對於目前正在裝修或即將裝修的消費者來說，價格卻是很值得關注的，畢竟漲與跌直接影響到自己的裝修預算。記者調查發現，家居賣場裡仍有不少品牌打著折扣牌，即使漲價也大多是悄悄地進行，真正敢於公開承認“五一”前後要漲價的，都是行業裡比較有實力的品牌企業。
一些品牌企業今年初幾個月的良好業績，也給其提升價格、強化品牌提供了勇氣和動力。據陳曉太透露，今年前3個月，百強的業績增長超過50%;高進的統計資料顯示，歐派廚櫃3月份在北京的銷售額同比增長47%。“作為一個立足做百年企業的品牌，歐派廚櫃的價格體系是很完整的，也是很嚴肅的，價格的調整不會隨隨便便，一定是根據對市場的整體分析和成本的精確計算之後而做出的抉擇。”高進表示，在4月25日歐派新的目錄冊正式擺到終端賣場之前，還是維持目前的價格，一旦目錄冊到位，價格調整就是順理成章的事情了，“這種事情開不得玩笑”。
“品牌要維持長期發展，必須有合理的利潤來支撐，上游原材料、人力等成本漲了，零售價一直不動肯定是不現實的。”對於品牌家居企業的漲價舉措，北京市場協會家居分會祕書長劉晨建議消費者應該理性對待，“一分錢一分貨，要買好品牌的好產品，享受到優質的服務，就應該有相應的支付”。