家居產品與市場的掙扎 衣櫃檔次之爭

安居社 人氣:2.44W

  目前的衣櫃市場情況是,產品都傾向於中高階消費,從這段時間企業的促銷動態可見一斑,無論是出於產品本身性質考慮還是營銷方式的避忌,即使大片的實際市場需求仍在中低端徘徊。

家居產品與市場的掙扎 衣櫃檔次之爭

面對這種情況,商家永遠是“精明”的,房子擺在那,消費面積不會變,預算擺在那,出入不多,無論您選擇哪個檔次,在消費者“貪便宜不顧真實需求”的情況下,商家給自己的產品定好了檔次,高、中、低端中再細分,您最終成交的價格跟商家準備好“應對”的產品是一樣的。中華衣櫃網友情提醒網友,看價格不如看產品,看產品不如照顧好真實需求。如果,碰到自己都顧不上產品和價格的企業或者經銷商,筆者只能對此“莞爾”。

衣櫃對空間的要求比較嚴謹,尤其是設計時尚,功能考究,好的衣櫃產品,對房型也有一定的要求,於是對於多數企業來說,市場擴散範圍不大。企業都有各自堅持的理念,無法隨意向市場妥協,更改品牌導向。有的企業緊訂工程單,有的企業在頗受擠壓時急著快速實現銷量,有的資源充足的企業既不完全與品牌理念背離,又設計出與當今實際市場需求吻合的產品。

從中國衣櫃網正在進行的裝修方案集中展示中可以發現,雖然企業的中、高階方案日趨完善,經濟適用方案還很猶豫,僅管產品品質高、品味高,是不是每一套方案都適合目前中國房屋居住型別呢?裝修在新、老房型選擇中,老房子的裝修型別容易把握;新房即使有建築標準,房產的平淡期也讓衣櫃企業騰出時間理理思緒,如何利用好中國現有房屋建設,通過引導式消費和市場驗證從而設計出“最適合中國人使用”的衣櫃。

等待新房出爐未必誰都能“熬”得起,還不一定發揮了產品功能和品牌價值,而誰又能相信老房子永遠不會集中“改裝”呢?

筆者認為只有衣櫃的細節和質量打動和滿足消費者現實需求,他們才有可能追求更高檔的產品,那時候,再不是房屋型別和價格預算的問題了;如果衣櫃產品讓初試者產生了“just so so”感覺,甚至可有可無,以前的更好,即使哪天房產政策對衣櫃業發展大大利好,產品和市場仍然是矛盾的,仍然在掙扎。

從衣櫃部件分析發現,五金和配件已經具備較堅實的基礎,而最彰顯衣櫃外觀的門板,比起櫃體的功能設計其質量更有待改進,才能積累口碑產生品牌效應;其次檯面也是消費者很關注的部分,尤其對於中國消費者,材質有可能成為第一眼吸引的部分。

筆者認為,企業可以先憑藉衣櫃重要配件“迎合”消費者,降低部分品味,這樣既可以節省成本,又有利於目前衣櫃發展階段中的市場拓展。