美國傢俱降價狂甩
歐洲傢俱穩中略升———
準備在新年伊始購買傢俱的消費者發現，京城進口傢俱賣場以及品牌專賣店中，美國傢俱打出大幅優惠甚至出現明確降價的狀況。而來自法國、義大利等歐洲國家的傢俱品牌，依然保持著淡然的態勢，在新年照例推出價位不菲的新品，不僅沒有降價的苗頭，就連折扣也是點到即止，並伴隨買夠一定數量及金額的限制。
上述情況令打算購買幾件國外“高檔”傢俱的方先生感到疑惑，進口傢俱為何有升有降?大幅折扣的美國傢俱質量是否可靠?來自法國或者義大利的傢俱，現在購買是否合適?歐元都貶值了，經濟又不景氣，之前昂貴的歐洲進口傢俱，會不會也出現價格鬆動呢?
帶著這些疑問，業內人士進行了一番分析，或許可以幫助方先生下定決心。
●美國進口傢俱降價狂甩
美國進口品牌實木廳櫃、茶几、梳妝櫃等在標價基礎上低至四到五折，原價7880元的美國進口四柱床售價6980元，購買美國進口組合功能沙發可獲贈美國實木床，原價1580元的美式檯燈售價380元……在超舒適進口傢俱專營店中，美國傢俱大幅優惠的狀況已經從去年持續到今年。
不僅如此，來自美國的Ashley、Berkline及Hooker等二十餘家主流品牌剛剛舉辦了一場低至三折的傢俱集體促銷活動。喜愛美式生活方式的李女士此番收穫頗豐，她說，現在購買美國傢俱她不再向幾年前那麼猶豫了，因為據她瞭解，如今的售價幾乎與在美國本土購買的價格持平，甚至有些還更低。而對於春節後價格是否還會進一步探底，銷售人員表示，目前已經是最大優惠。
與此同時，北四環一家美國進口傢俱店裡也打出最低至6折的優惠，並有銷售人員表示，如果訂購數量達到一定要求，優惠幅度還將更大
●歐洲進口傢俱折扣點到為止
與美國進口傢俱風生水起的低價銷售不同，在北四環居然之家家之尊以及中糧廣場，歐洲進口傢俱品牌專賣店中是另一番景象。一隻義大利時尚品牌的現代風格坐椅標價三萬元，一張來自法國帶有純正法國路易十三氣質的手工雕刻雙人床標價十餘萬元，一套由原愛瑪仕時裝設計總監親自操刀的某法國品牌沙發保持著多年來不變的近三十萬元的價格……羅奇堡、寫意空間、B&B、法國之家等歐洲進口傢俱品牌專賣店中，依然是固有的寧靜氛圍，不僅沒有出現降價苗頭，就連在新年期間的促銷價，也是有限的產品普遍打到8.8折到9折而已。
因此，和方先生有著同樣困惑的消費者不在少數，為何同樣是來自國外的進口傢俱，可能帶著同樣的高品質的光環，卻呈現出完全不同的身價和姿態?
●美國傢俱曾經“價格虛高”
令其有降價空間
無疑，大部分消費者願意看到降價的事實，然而，傢俱業內人士認為，對於進口傢俱來說，升與降並不能一概而論，定位不同、產地不同、製造方式不同甚至文化不同，都對傢俱的價格產生複雜而深遠的影響。
如今,美國傢俱降價已經是趨勢，至於降到什麼水平，還要再看中國消費者的熱情有多高，而法國、義大利等歐洲國家的品牌傢俱價格，長遠來看還可能緩慢上漲。
歷數著中國市場上來自不同國家的進口傢俱品牌，法國羅奇堡家居北京區域總經理陸水說出了自己的觀點，他認為，美國進口傢俱以前在中國市場的售價偏高，加之美國傢俱品牌將傢俱製造工廠大量向亞洲尤其是中國轉移，降低成本以及價格虛高之間產生的空間，使其有降價的可能性。
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●“在中國買美國傢俱比在美國便宜”不是不可能
“美國進口傢俱本來就不應該賣得太貴。”就此，一向主張逐步降價的超舒適國際家居總經理王蘭玉表示，市場上進口傢俱很多，打著“美式”或“美國”的招牌，希望人們認為：正宗美國貨，一定就很貴。
這種說法在幾年前還是可以說服消費者的，王蘭玉說,那時候消費美國傢俱的中國人並不是很多，美國品牌也沒有像現在這樣重視中國市場，再加上很多代理商把“進口”與“高價”畫上等號，喜歡給消費者吹出一個個虛幻的泡泡。
伴隨消費者對美國傢俱以及美式生活方式的瞭解，目前，中國市場上的美國進口傢俱已經具備了和美國本地價格持平的條件。對此,王蘭玉坦言，是不是可以把價格降下來，能不能利用順暢的銷售體系和“走量”的能力，把實惠還給消費者，這就要看代理商的本事了。
為了讓消費者能夠相信花費的價錢是實在的，超舒適將啟動“2011到美國賣傢俱”活動，屆時人們會比較然後發現，中國市場中確實可以買到質量相當、價格甚至比美國本土更便宜的美國進口傢俱。
●出口轉內銷美式傢俱與進口傢俱有差別
明眼人能夠看準質量，但門外漢總會對低折扣帶來的質量隱憂心存疑慮。美國進口傢俱打這麼低的折扣，質量可信嗎?對此北四環一家相關銷售人員表示，就算大幅打折的傢俱也保證不是尾貨，更不是殘次品，送到你家裡的，都是美國進口原裝的合格產品。
然而，儘管美國進口傢俱大幅優惠，但市場上還是有很多“看上去類似”的出口轉內銷美式傢俱價格更低，對此，消費者不禁要問，進口的和出口轉內銷的差別在哪裡?
對此，超舒適國際家居總經理王蘭玉表示，美國人並不會把核心技術交給中國工廠。很多出口轉內銷美式傢俱的工廠，一直是“照圖生產”，而由於訂單銳減，這些工廠沒有了美國方面的設計支援和技術支援，因此，他們就很難再生產出像樣的美式傢俱，“照貓畫虎”帶來的可能是細節和質量的下降。
同時，消費者也不難發現，市場上出口轉內銷傢俱大部分所推的常常是過季產品或尾貨，目前來看，它們不足以與美國本土知名傢俱製造品牌的設計和品質形成競爭。
●高階歐洲傢俱價格未來還將緩慢上升
把“進口”的看成一個層級，對進口傢俱的瞭解不夠，是導致消費者對來自各國的傢俱價格“心裡沒底”的原因之一。
就此，羅奇堡家居北京區域總經理陸水解釋說，歐洲傢俱的歷史更久遠，現代傢俱業經歷了多次的充分競爭，如今在國際上知名的歐洲傢俱品牌大體保持著一個合理的價格體系，尤其是歷史長達百年之久的品牌，他們大都保持著全球採購、國際設計、本土製造的“高成本”運作方式。
同時，業內人士都瞭解，很多品牌為傢俱創新設計付出的成本幾乎佔到每年利潤的30%，不求量、但求精，在這種高標準之下製造傢俱，讓他們降價，很難。陸水認為，隨著原材料價格的提升，歐元貶值所帶來的那麼一點進口傢俱利潤空間也被抵消，所以目前來看，歐元貶值並不足以令中國市場的歐洲進口傢俱出現降價的可能。
另外，支撐優秀品牌發展的一個重要原因是，這些品牌有著多年形成的忠實擁躉，他們對每一年、每一季的新設計都有著期待，於是來自法國以及義大利的當代傢俱品牌永遠保持著潮流領先。
一直以來，與美國人消費傢俱“常換常新”的習慣不同，歐洲人更希望，傢俱是可以傳承下去的，因此，以歐洲文化為背景的知名傢俱不會在選材和質量上降低標準，即使是在經濟不景氣的時候。所以，原材料成本上升的大趨勢導致這些傢俱價格大都是緩慢上升。