從5月份開始，家紡行業就變得熱鬧而沸騰，屬於家紡品牌的“世界盃”大幕被徐徐拉開。不過，與4年一次的足球“世界盃”不同，家紡行業的“世界盃”盛會每年兩次，即春夏新品訂貨會、秋冬新品訂貨會各一次。
對於家紡行業來說，從5月份便開始的秋冬新品訂貨會“拉鋸戰”一般會持續到六七月份。如今，正值6月中旬，這場“拉鋸戰”已經過半，從各品牌的“戰績”來看，今年家紡行業將會迎來一場“暖冬”。
新產品平分秋色
對於新品訂貨會來說，產品才是主角，是整場活動的壓軸大戲。從已經舉辦過新品釋出會的品牌來看，今年的秋冬家紡產品設計新穎，不乏創新的亮點和創意的元素。一些家紡“巨頭”，如羅萊、富安娜、莎鯊、夢潔、凱盛、水星、博洋等對於新品的設計，可謂平分秋色、不分上下。
日前，羅萊家紡以“讓時光如夢閃耀”為主題，拉開了2014秋冬新品訂貨會的序幕。羅萊家紡董事長薛偉成介紹 說，本次主題貫穿了羅萊六大產品系列，其中，深受女性喜愛的“優雅系列”，用油畫點染粲然色彩，將水晶與蕾絲結合，在以花為主題的油畫上見證了優雅之心的 盛放時刻;“時尚系列”則充分運用Art Deco裝飾藝術，其設計和色彩體現了工業設計時期的先鋒精神，兼顧個性與摩登;“婚慶床品”是新產品中最甜蜜的一組系列，本季華美的設計能夠讓人一生難 忘。
在秋冬家紡產品中，婚慶系列產品因其具有特殊的消費需求和市場需要，通常被品牌設定為釋出會的重要展示環節。 本季，富安娜還特別單獨推出了“精彩‘嫁’期”秋冬系列，以體現品牌婚慶系列產品的唯美浪漫。據相關負責人介紹：“相較於往年，今年富安娜的婚慶床品圖案 更加豐富多樣，設計師將傳統的牡丹、龍鳳等元素繼續保留，大膽採用時尚的珠寶元素以及歐式宮廷卷草紋樣，凸顯出產品高貴典雅、大氣婉約的氣質，符合都市人 群時尚、國際化的審美需求。在色彩運用上，富安娜本季的婚慶新品與國際潮流並駕齊驅，除了傳統的紅色，還運用時尚的亮紅色、橘色等國際流行色，為消費者在 千篇一律的婚慶床品市場中帶來嶄新的視覺體驗。”此外，富安娜的設計師還對愛情和婚姻的領悟加以表達，使每一款產品都是一幅美妙的圖畫，訴說一個美好的愛 情故事。
與富安娜的“講故事”創意略有不同，此次博洋家紡秋冬新品繼續延續“現代寫意大花繪”風格，注重與時裝領域的 設計大師合作，將“大牌遇上大師”的“大師款”產品大放異彩，同時還與歐洲的文化裝飾、2014秋冬流行色相結合，通過寫意繪畫藝術的渲染，描繪出的異彩 紛呈的絢麗花卉系列產品，獨具博洋家紡的品牌特質。
不拼排場拼實惠
以往，家紡品牌在新品訂貨會上的投入可謂“大手筆”。影視明星、模特走秀、歌舞表演、現場抽獎……各種奢華、 新奇的環節輪番上演，如此花費不菲、大費周章的新品訂貨會，每年都要舉行兩次。但是對於品牌來說，這種錢雖然花的心疼但也情願，因為要的是“排場”，似乎 有一種暫且不論產品如何，首先要在氣勢上壓倒其他競爭對手的“豪情壯志”。
不過，今年家紡品牌的“豪門盛宴”普遍“縮水”，取而代之的是為加盟商提供更多的產品展示、優惠政策、加盟培 訓以及專家講座等活動。家紡品牌不再講究訂貨會形式上的“高大上”，而是在內容上更“接地氣”，把用於擺“排場”的資金以更實惠的方式回饋給加盟商。如莎 鯊家紡此次舉辦的秋冬新品釋出會暨訂貨會便展現出了全新的變化，本著實用為主，形式為輔的原則，新品釋出會一改以往巨集大場面和模特走秀的形式，改為現場投 影介紹設計理念和產品圖片。此外，訂貨會還專門增加了一場終端經營培訓，聘請了零售行業培訓專家劉子滔老師授以《貓尾巴式管理》的課程，培訓內容新穎，形 式多變，形象地將終端看成貓尾巴，而貓尾巴同時也代表著快速、靈活的反應機制及以終為始的思考模式，使加盟商在趣味十足、互動積極的授課氛圍中，學習瞭如 何在終端執行落地、提升連帶銷售率、提升銷售結構，找到了替代銷售話術的通用的6種情況的回答模式，以及簡單易懂、可突破銷售困局的方法。
對於品牌訂貨會的新變化，加盟商們紛紛給予了肯定和支援。來自寶縵家紡江蘇的代理商表示：“代理商最需要的應 該是品牌切實的支援，尤其是優惠政策支援。訂貨本身是一件風險與機遇並存的事情。未來的產品是否好賣，依靠的就是同期銷售資料、自身的經驗和眼光。我們當 然希望風險最低，這就要依靠品牌提供好的產品、針對不同市場提供不同的支援、運營指導等。關於明星是否到場，是否有抽獎環節，這都不重要，它們只是一種形 式，能讓人愉快，能為強化品牌凝聚力錦上添花，但是和實際訂貨情況關係並不緊密，訂貨量的多少還是要看品牌自身的實力。”
水星家紡北京加盟商對此也表示認同，他說：“加盟商最需要也最關注的是品牌的優惠獎勵政策以及提供的學習機 會，畢竟一個店銷售得怎麼樣，還是要靠經銷商自己的經營。加盟商訂貨也是一個學習的過程，如果品牌相關人員在介紹產品時照本宣科就沒有意義，還不如我們自 己看，但是如果能夠生動細緻地分析產品的優勢、賣點，對我們來說就是學到了有用的銷售知識。”
下半年預期良好
對於家紡品牌來說，不斷地研發設計新品，細緻周全地佈置訂貨會，其實只為了一個目的，即提高訂貨額，為品牌下一時期的銷售做好準備、打好基礎。如今，家紡行業訂貨會週期已經過半，從業內家紡“巨頭”的反饋來看，他們對訂貨會的成績都頗為滿意。
日前，羅萊家紡相關負責人表示，公司旗下的羅萊兒童、優家、尚瑪可等幾大子品牌的2014秋冬訂貨會均已經結 束，訂貨額同比均有不同幅度的增長。主品牌羅萊秋冬訂貨會的訂貨額也好於去年同期，公司已步入緩慢復甦階段，總體走勢不錯。富安娜家紡在秋冬訂貨會結束後 也表示，總體而言，相對上半年資料，訂貨量稍有回暖，訂單額逾9.5億元，同比增長15%。不過，具體收入增長還要看訂單執行情況。
而身陷“微信門”事件困擾的夢潔家紡對外稱，此次秋冬訂貨會並未受到該事件的影響，訂貨成績頗為喜人。同時， 在訂貨會上，夢潔家紡還特設了價值近千萬元的獎品獎勵銷售業績突出的分銷商，其中12輛賓士車用來獎勵去年一年銷售成績卓越的分銷商。某業內人士表示，羅 萊和富安娜雖然也有獎勵經銷商的方式，但出手顯然不及夢潔“闊綽”。據悉，羅萊對於優質經銷商，一般會有返點政策，並且提供一些培訓支援。至於富安娜方 面，對於優質加盟商的激勵政策一般是獎勵現金用以抵扣貨款，但獎勵額度一般只在30~50萬元。
雖然秋冬家紡產品尚未正式進入銷售時節，市場的銷售情況也是一個未知數，但從品牌秋冬訂貨會所發出的“訊號”來看，家紡行業的下個冬天“不太冷”。
來源：中國紡織報