“家電下鄉”如火如荼進行，目前國產品牌佔據了大半的農村市場份額，也嚐盡了政策帶來的甜頭。相反，一直走中高階品牌的外國品牌，在家電下鄉中遭遇渠道軟肋，被國產品牌搶走了一些市場份額。而西門子近一段時間大幅降價，以圖搶回市場佔有率。
西門子一直聲稱“走高階品牌路線，不參與價格戰”，但這個一向高高在上的品牌，也開始向價格低頭，從5月底開始，進行三年來首次大範圍降價促銷，降價幅度達到5～20%。有業內專家指出，博士西門子在中國冰箱市場的佔有率一路下跌，降價是迫不得已的求生之舉。此輪大降價體現出：在褪去昔日光環之後，西門子冰箱的品牌溢價能力與形象正在明顯“縮水”。
根據統計機構中怡康的零售監測資料，今年第一季度，西門子在中國冰箱市場的零售額份額為13.8%，比去年同期的16.2%有了明顯下跌。尤其是在對開門冰箱、三門冰箱等高階冰箱領域，由於國產品牌突飛猛進，使得西門子下跌幅度更加明顯。資料預示著這家擁有163年曆史的歐洲家電品牌，在中國開始走下坡路。
“家電下鄉”政策難以適應 市場份額被搶佔
隨著家電下鄉產品最高限價的提升，型號的增加，補貼標準和辦法的不斷完善，幾乎所有國內外冰箱品牌都在加速搶灘農村市場。而西門子在之前的10多年主要立足於城市市場，在農村市場的銷售、維修、服務網路還不健全，很多農村的消費者根本沒見過西門子冰箱。在這種狀況下，西門子冰箱在下鄉過程中遭遇了嚴重的渠道軟肋，被不少深耕農村市場多年的國產品牌搶走了一些市場份額。