長虹召開2012年長虹小家電全國招商大會，正式啟動小家電產業，並首次推出長虹牌電壓力鍋、電磁爐，標誌著長虹將大規模進駐小家電領域。
目前國內大家電消費日趨疲軟，而小家電市場方興未艾的旺銷態勢吸引著大型家電企業紛紛入駐。前瞻產業研究院認為，大家電企業有望憑藉品牌優勢快速搶佔小家電市場的份額。但在今後，發展自有專利和專有技術，提高企業的創新、自主開發能力，才是企業增強自身競爭力、搶佔市場份額的關鍵。
搶灘小家電市場
近日，上市家電企業紛紛公佈2012年第一季度財務報表。從報表分析，各家電上市企業整體經營業績慘淡，部分企業營業收入下降很大，較為樂觀的企業其營收也不過與去年持平。
白色家電市場整體表現尤為低迷，空調銷量同比下降32.1%，銷額同比下降21.0%，列白電三大件同比跌幅之首;冰箱銷量同比下降12.4%，銷額同比下降7.5%;洗衣機銷量同比下降20.2%，銷額同比下降0.1%。
前瞻產業研究院小家電行業研究員吳朝瑜表示，白電銷售萎縮是市場擁有度過高造成的。“在以舊換新和家電下鄉等政策的刺激下，城鄉居民家庭踴躍新購或更新大件電器，目前國內家庭對大家電需求基本處於停滯或飽和狀態。此外，大家電的使用壽命較長，其品種和功能變化度低，影響了消費者的購買積極性。”
為了刺激消費者的購買慾，國內家電市場再次祭出價格戰。“2億補貼”、“3億讓利”、“重新整理全網低價”、“全面擊穿全網底價”……進入五月份以來，蘇寧易購、國美網上商城、天貓網、京東商城等各大電商掀起了新一輪的聲勢浩大的降價促銷。家電企業為保住市場份額被動捲入價格戰，利潤率被持續攤薄，業內人士稱，國內很多電商的毛利率不足5%。
相對於國內大家電消費疲軟的態勢，我國小家電市場正呈現出方興未艾的旺銷態勢。
前瞻產業研究《2011-2015年中國小家電行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示，目前國內小家電正以每年8%-14%的增幅高速發展，國內電磁爐市場每年以30%的速度增長，小家電的市場需求量可達3500億元，近電飯煲的市場需求量就有1.39億臺。電熱水器、電火鍋、電烤箱等廚房小家電市場也在迅增長。
吳朝瑜表示，小家電的使用壽命為3-4年，更新換代速度較快。隨著人們消費能力的提高及二三級城市及農村市場的啟動，小家電產品市場未來增長空間巨大。
小家電市場的部分產品已經成為人們生活的必需品，消費者對其價格敏感性較低，銷售受經濟波動影響較小，具有一定抗經濟波動的特徵。雖然由於鋼材等基礎原材料價格上漲，許多小家電企業盈利能力有所下降，但其毛利潤率依然能夠保持在20%以上。
值得注意的是，小家電的小更多體現在形態，與其身價卻無關。不少新工藝、新材質的高階小家電憑藉著綠色智慧概念，價格堪比空調、彩電等大件家電。此次長虹入駐小家電領域，其小家電負責人吳定剛就透露，絕不走低價路線，在一二級城市定位中端，在三四級市場定位高中端。
目前，小家電的數量和質量已是老百姓生活水平高低的標誌之一。市場的旺盛需求帶動了生產的高速增長，引得不少大家電廠家紛紛搶灘小家電領域。
技術創新是核心
早在長虹之前，就有海爾、格力、科龍、榮事達等國內大家電巨頭入駐小家電市場。品牌是大家電企業最強有力的武器，借品牌優勢全線進入小家電市場，大大縮短了他們與新市場的距離，也加大了小家電市場網路的推廣力度。