京東商城創始人兼CEO劉強東8月13日晚間的一條微博引發了空前的“京東蘇寧”大戰。原以為會受到消費者追捧，最後卻落得“人人喊打”。
這場電商大戰，讓劉強東成為“公敵”。
“劉強東太會演戲了，從‘西紅柿’事件到這次的價格戰，劉強東就是個騙子。”微博上，對劉強東類似這樣的評價不在少數，其中不乏一些輿論領袖。更加“文雅”的說法則認為劉強東在此次事件中，利用微博營銷，“過度透支”了自己的信用。
讓消費者憤怒，甚至感到“被愚弄”的，是此次電商大戰中，無論是價格幅度還是價格範圍，都遠沒有消費者預想中那麼猛烈。儘管劉強東在微博上十分高調，但京東和蘇寧的產品，要麼型號不同，要麼顯示無貨，甚至還有部分產品出現漲價，這是最受電商戰最受詬病的地方，嚴重損害了劉強東的個人信譽。
對此，劉強東解釋說，價格戰背後是更復雜的博弈，當某款產品價格低到一定程度時，渠道商已經開始掃貨，也會有品牌廠商直接打電話抗議價格太低，此時京東就會把價格往上調，因此會有價格的起起伏伏。“你可以看到一款產品從3000元降到2200元，然後又漲到2900元，但肯定不會高於3000元。”
價格戰是一場“殺敵一千，自損八百”的博弈，從某種維度來說，價格戰沒有贏家，只有誰輸得更慘。
經過京東財務人員的即時監測，如果不考慮運營成本，京東在8月15日當天的價格戰中虧損超過2000萬元。
不過，劉強東本人在接受媒體採訪時，對於這場價格戰，卻是志得意滿。
“這時候打(這場價格戰)是最划算的時候，我們賬上資金充足，也沒有IPO的壓力，如果我們年底就要IPO，投資者會說，都難成這樣了，還怎麼上市啊?如果我們上市之後再打，我更不敢打，投資者肯定馬上把你的股票拋了，投資者都害怕沒有理性的投資。” 劉強東說。
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