在中國的新興中產階層裡有這樣一個群體：文藝青年。他們特立獨行、喜歡“屬於少數人”的感覺，對於他們來說，精神需求是主要的消費動力，他們對於一個品牌產生或提升好感度的方式就是讓他們感受到品牌是有“靈魂”的。
對於這群偏愛個性消費的群體，地板品牌可以從哪些方面“下手”呢?
<1>.打造獨特的品牌風格，展現品牌個性
品牌風格和品牌個性是地板品牌現在以及將來品牌營銷需要重點打造的兩個部分，由於“文藝青年們”有著“強烈的自我意識”+“追求獨立個性”的“不從眾”的心態，個性化商品是吸引他們眼球的關鍵，而縱觀地板行業，能稱得上具有“個性化”特色的品牌實在是屈指可數，營銷的個性化已經有萌芽產生，但落實到產品中的卻是屈指可數，“自清潔”也好、“智慧”也罷，對於“個性化”的理解，現今的地板企業大多數還只是停留於表面。要知道，個性的追求並不是叛逆，而是有獨立思想和主見，對於地板品牌來說，堅持品牌的價值觀和想要傳遞的理念既是引領企業發展的基石，同時也可以引發追求個性化消費人群的嚮往或共鳴。
<2>.重視品牌情感價值的體現
前面強調了地板品牌的風格和個性的重要性，第二點則是情感價值，情感價值是品牌文化的核心，很多時候，同樣的商品不同品牌，為什麼有的深受追捧，有的則是“門庭冷落”呢?不要小看品牌情感價值的作用，一個吸引人甚至打動人的情感表達往往就會成為一個品牌制勝的關鍵。品牌文化的存在不只是增加了產品的價值或優越感，有心人會從這些元素的背後讀出生活、故事、情感，情感的昇華往往也使品牌價值得到了昇華。
<3>.建立品牌的先鋒氣質
文藝青年、包括現在的90後，這類群體通常比較容易受到強勢文化的影響，同時對追求“高格調”產品孜孜不倦。所以地板品牌要想贏得這類未來的主流消費群必須要建立一種“先鋒”形象，強化品牌的先鋒氣質。
當然，用文藝的方式進行市場行銷也是增加地板品牌和產品格調的重要內容。但需注意的是，文藝營銷的重點在於品牌與受眾的溝通，不要把推銷作為重點，讓文藝營銷變成品牌獲得口碑傳播和主動傳播的重要渠道，讓品牌效益得到深化，完成了這兩方面的任務，地板品牌才算是把“文藝營銷”玩出境界來了。在資訊氾濫和消費免疫能力逐漸增強的今天，文藝營銷將以其獨特的親和力，可以迅速提高品牌知名度，引發消費者共鳴。
來源：中研網