2010年5月10日，一大早過來，北京的主編甩過來一段話“當晚，一號男嘉賓李海寧以其無厘頭的語言風格令全場頻頻爆笑。令人驚奇的是，目前開橋牌和塗料公司的他，竟然在名片上印了14種聯絡方式，恨不得全世界的人都能認識自己。更無厘頭的是，李海寧竟然現場要求給他一張凳子，坐著接受女嘉賓們的提問。儘管“塗料大叔”今年已有42歲，但他卻想找一位像徐靜蕾一樣清純的黃花大閨女，讓人哭笑不得，最終失敗離場。”和一個網址，說是目前全國最火爆的綜藝節目《非誠勿擾》上出現的一個塗料名人。由於筆者本身對此類綜藝節目從來都是敬而遠之、漠不關心的，但查了一下由北京同事撰寫的《《非誠勿擾》塗料大叔李海寧商鋪遭遇人肉搜尋》
塗料大叔 一場成功的營銷行為藝術
流量資料，短短半個小時就達到了2萬個瀏覽量，才發覺塗料大叔李海寧一夜之間已成為“明星”，下載此電視視訊觀看之後，我不知道此位大叔有意還是無意，但他本身的行為已是一場成功的營銷行為藝術，一夜之間，他通過自己的行為就讓“海寧塗料”名揚全國。下面我們一起來解讀塗料大叔這場精彩絕倫的行為藝術。
每個生意人都要是個演員
不論你相信還是不相信，中國一夜之間似乎所有的行業都演變成娛樂消費的產品，獵奇已經成為意識觀包容性更強的中國人最直接的娛樂消費。從芙蓉姐姐、鳳姐再到近前的“犀利哥”，再到一直以來的各種門，最後到我們塗料業的陳海寧，無非都是群眾獵奇的結果。從視訊中，恕我愚鈍，我真的不知道陳海寧是刻意為之還是天生如此，但是無論是那種推測，所有人都是更容易接受在我們這些凡夫俗子看來與眾不同的人的，於是他們成為網路熱議的焦點，歸結成為流行詞彙。2000年以來，湖南衛視、江蘇衛視等以娛樂節目為主導的衛視平臺在收視率上有超越央視的跡象，這也說明中國人越來越需要的是娛樂而不是說教。在觀看此期塗料大叔版的《非誠勿擾》節目，我們分析他的一些行為，首先一出來的時候做了一個pose(據筆者搜尋，裡面的樂嘉總結出來男嘉賓必死有三條規律，其中一條就是開場擺pose必死)，但是對於一個42歲的大老爺們來說，用這種嘻嘻哈哈的方式出唱，本身就是一個洗具，對於這批作秀大於找男朋友的女嘉賓來說，就算為了節目效果也不會全部把他給滅了，這是塗料大叔宣揚自己的第一個成功點，找到了電視結果的致命點，為了收視率，啥都可以操作。
第二個成功點，他把自己和自己的海寧牌塗料給銷售出去了。現在我姑且不去討論他這樣的宣傳得到的效果對自身的品牌建設到底是正效果還是負效果，但是他一夜之間，沒有花費一分錢(暫時按照江蘇衛視官方說法不會收取男嘉賓一分錢)就達到天下美人不識君的品牌美夢，這是多少塗料企業砸大錢夢想得到而得不到的效果，而這隻需要說幾句別人認為好笑而又不合常理的糊塗話，因此，可以說這是塗料圈子本世紀以來最具喜感、也是最具價效比的營銷推廣活動了!因此，我可以說，這或許是一場故意為之或者無心插柳柳成蔭的非常成功的行為營銷藝術。
營銷行為藝術的具體操作方式或形式請參考拙作：營銷時代塗企請不要吝惜你的行為藝術
思考：如何讓這場鬧劇得到正效果
前面一開頭那段話，我不知道各位讀者是否注意到一個詞“雷人”，我觀看了視訊之後還有一個感覺就是“傻”，如果連乞丐犀利哥都能被塑造成為“時尚”的代表，成為無數服裝企業競相追逐走臺模特，那麼“雷人”“傻”的塗料大叔為什麼就不能被塑造成為“專注”“追求完美”的特徵呢?
首先第一點，李海寧圍棋六段、橋牌九段，慧聰筆者不瞭解圍棋六段、橋牌九段到底達到什麼水平，但能拿出來說的，在我們一般人說來也算是半專業的了，那麼這就可以塑造成一個人的專注，那麼就可以理解為什麼塗料大叔李海寧為什麼雷人。因為大部分專注的人都是不為人理解的，而大部分專注的人都是偏執的，這個世界只有偏執的人才能更容易取得成功。
第二點，42歲的大老爺們為什麼喜歡“美麗的黃花閨女”，這可以被塑造成為追求完美，只有偏執與專注的人才能有毅力去追求完美。這樣就可以延伸到海寧塗料的產品品質了。
因此，下一步步驟，如果真的塗料大叔真的刻意為之策劃這場營銷行為的話，那麼應該轉行專業與權威媒體了。這樣做的理由與方法如下：
“塗料大叔”買賣通商鋪遭遇網友的人肉搜尋，最終網友在商鋪名稱為“江蘇南京李海寧塗料經營部的買賣通商鋪中找到了“塗料大叔”。根據買賣通商鋪的資訊顯示，李海寧的塗料商鋪創建於2009年9月23日，商鋪點選已經達到3000多次，商鋪全部資訊共被瀏覽3482次。
第一，繼續娛樂的最終結果只會你被娛樂。經過中國媒體一夜之間的大範圍轟炸，可以這樣說，只要看電視或上網都已經知道李海寧和海寧塗料這個牌子了(因為連我這種從不關注綜藝節目與娛樂新聞的人都能知道就知道效果了)，那麼最後還在娛樂圈混，最終結果就會被浼為眾人，娛樂的事情永遠都是不靠譜的，總是新人不見舊人哭，即使最終做到每一個都知道李海寧，但是到時轉型已晚。趁著現在還對觀眾留有神祕感的時刻，馬上轉型，轉行於到他名片上14個聯絡方式中的專業媒體平臺——塗料網上打造完美的塗料研發偏執者身份，然後趁著全國上下的塗料大叔熱潮，在中央電視臺上全國招商，介乎專業與娛樂之間。
第二，3個月內不要再接受娛樂性節目邀請。只接受中央電視臺等權威性平臺進行個人履歷解析、海寧塗料產品效能講解，同時與專業性質量評測機構合作推出質量評測報告，3個月期間，不惜一切代價大力招商。3個月後，如果江蘇衛視《非誠勿擾》還在，還這麼火的話，再回去相親一次(江蘇衛視為了節目收視率沒有理由不接受的)，進行成果展示。同期與專業或大眾網站進行事件營銷，將本次營銷行為藝術熱度持續化。那麼我相信，海寧塗料沒有理由不是2010年度最具喜劇與潛力的塗料品牌。
除了富亞老總的喝塗料營銷，好長時間沒在塗料行業見到這麼淋漓盡致的營銷行為藝術了。因此，思路凌亂地寫了這麼多，但是在此也衷心地希望整個塗料產業的營銷動作會有更多越來越令人驚歎的行為藝術來，不管是無意識的還是刻意為之的，來促進整個行業的發展。