原材料價格普漲將引發連鎖反應 大企業將加快推出新品牌、產品的速度，小企業面臨出局的危險。
2011上半年陶瓷原材料價格進入瘋漲期
從2011年3月份開始，國內稀土價格進入了瘋狂上漲階段。在不到半個月的時間內，多數稀土產品的價格漲幅都超過了20%，其中漲幅較大的氧化鑭達到了80%。中國稀土的賤賣2010年底還是一個被熱議的話題，不到半年的時間，稀土的價格有了翻天覆地的轉變。
2011年以來，在今年原材料漲價趨勢的推動下，各地遊資紛紛開始進入市場對稀土原礦和成品進行囤積，稀土氧化物以及稀土精礦的價格漲幅均超過200%。公開資料顯示，從3月份開始，國內稀土價格進入了瘋狂上漲階段。在不到半個月的時間內，多數稀土產品的價格漲幅都超過了20%，其中漲幅較大的氧化鑭達到了80%。
此外，輕稀土中的主要元素氧化鑭和氧化鈰價格已上漲500%，其中，氧化鈰價格從今年年初的1.5萬元每噸漲至目前大約20萬元每噸。行業資料顯示，2011年一季度稀土氧化物價格飆升，氧化釔漲幅347%;氧化鋱漲幅124%;氧化釤漲幅168%;氧化鐠漲幅141%;氧化釹漲幅161%;氧化銪漲幅104%。
在陶瓷化工原料領域，近幾年，陶瓷化工原料價格一直呈現上漲趨勢。現在原材料價格大幅走高，鉀鈉砂供貨相當緊張，自2009年底至2011年3月，陶瓷原料市場呈現“產銷兩旺、部分產品價格不斷強勢走高”的特徵，氧化鋅價格每噸由9000元飆升至1.8萬元;氧化鐠價格每噸由8~9萬元上揚至13萬元;作為色釉料的重要原料熔塊，價格每噸由5000元漲至6000多元，上漲幅度高達20%;普遍的原材料價格又比去年提升了10~20%，這讓許多陶瓷企業雪上加霜。據瞭解，目前所有的原材料無一例外不漲價，而且漲幅都非常驚人，其中矽酸鋯更同比漲價40%。陶土價格體系雖沒有出現較大的變動，但物流因素造成一定的供給緊張和貨運費的增加。
2011年，矽酸鋯和氧化鐠的上漲幅度最為明顯。氧化鐠由2010年6月的16萬元每噸，到了9月上漲到了19萬元每噸，到了2011年3月，已經漲到了38萬元每噸。而氧化鋯由2010年10月時的2.6萬元每噸上漲到了2011年3月的3.8萬元每噸，短短5個月的時間裡漲幅達46%。此外，除氧化鈷的價格自2010年12月出現過較大的波動，目前尚處於一個比較穩定的價格區間之外，鉻綠、氧化銻、鐵紅、氧化鎳等原材料的價格漲幅至少在10%～20%左右;在熔塊方面，硼砂、硼酸、碳酸鍶等材料的價格也呈持續上漲的趨勢。
2010年原材料市場已呈現火爆局面
2010年，雖然陶瓷行業銷售經歷了起伏不定的“詭異之年”，但國內原材料市場呈現產銷兩旺，部分原材料價格不斷強勢走高。有些原料廠家增加了近30%的產能，仍然滿足不了市場需求。
2010年1～6月，銅、鈷、鎳等有色金屬在國際市場價格走高及海運價格升高的雙重影響下，國內色料價格漲幅達到了15～30%。除有色金屬類原料漲價，澱粉類原料也有所上漲。此外，作為色釉料的重要原料熔塊價格也有所上升，上漲幅度高達20%。在此期間，陶瓷原材料氧化鐠從16萬元每噸猛漲至21萬元每噸，氧化鋅也漲了600元每噸，進口鋯漲100美元每噸，國產氧化鋯漲了1000元每噸。
國內陶瓷色釉料行業技術門檻相對較低，企業產品開發能力差，容易受國際市場原料價格影響。例如氧化鈷市場價格最低價時10多萬元每噸，最高價格60萬元每噸。 縱觀2010年，化工原材料價格上漲基本超過了100%;煤炭價格也由最低700多元每噸的時候上漲到近千元。除此之外，物流成本、水電價格也有提高。據瞭解，自2010年年初以來，陶瓷企業的採購成本平均漲幅至少超過3成以上。然而，雖然自年初以來就有企業開始醞釀產品漲價，但建陶產品的提價幅度遠遠低於原材料漲價幅度。
陶瓷產品的重要生產原料之一的鈦白粉近期的上漲幅度也很大，從2010年9月的9600元每噸上漲到了目前的14000元每噸，鈦精礦方面，據瞭解，目前我國鈦精礦的主要產區四川省攀枝花鈦精礦市場報價已經過千，市場比較混亂，價格不等，但總體市場主流報價在1050元每噸左右，這相比2011年春節前950～960元每噸的價格仍是提高了不少。同時，國內其他地區如雲南等地，目前鈦精礦市場供應緊張，市場有價無貨。
中國建築衛生陶瓷協會色釉料暨原輔材料分會祕書長劉愛林表示，在2010年以前，氧化鐠作為鋯系三原色之一的黃色，原料的價格一直在8萬元每噸，但目前價格已經猛漲到近60萬元每噸。
對於陶瓷原材料的漲價，中國陶瓷工業協會黃芯紅認為，首先從產銷總量上看，2010年下半年市場出現井噴式的增長，令業界人士對市場預期普遍看好;其次是從2010年上半年陶瓷產業佈局上看，建陶生產全國開花的格局正在形成，北方陶瓷產能比例逐漸升高，陶瓷生產格局發生了變化;第三，國家對礦產資源開採的限制越來越嚴格，北方產的原材料因為含鐵、鈦等成分比例較高，不適合高品質的拋光磚生產;此外，山東臨沂內牆磚快速發展等因素疊加影響——短期內供求關係發生了變化，是影響陶瓷原材料漲價的直接原固。
成本上漲促使大企業新品牌及新產品推廣速度加快
隨著陶瓷技術的不斷進步和人民生活水平的不斷提高，消費者對陶瓷磚產品的要求也越來越嚴格。由於行業的特殊性，陶瓷磚的質量很大程度上是由附著在瓷磚坯體上的釉面效果及質量決定的，這就對陶瓷生產的釉料及工藝提出了更高的要求。
由於礦產資源的不可再生性，高質量的資源已經越來越少，加之國家對非法資源開採行為加大了打擊力度，對正規資源開採企業也提高的准入門檻，所以市場上能為色釉料企業提供原料的礦產資源已經越來越少，這就使得其在龐大的市場需求面前更為顯得彌足珍貴，部分產品甚至出現了有價無市的局面，價格的飆升也就成順其自然的事情了。
某礦業投資企業負責人表示，以往提供釉料生產的礦產資源較為優質，從事該領域內的企業只需對這些原料進行簡單的處理就能用於釉料的生產;隨著優質資源的日益減少，對相對來說不夠優質的礦產資源的深加工就顯得尤為重要了。“二十年前，選礦的工人最值錢;現在，200名找礦的工人不如一個技術超群的工程師。”該負責人表示，在未來，礦產開採及釉料生產企業勢必向“資源+技術+深加工”的模式轉變，企業的核心技術將成為該企業獲得成功的關鍵，如不具備對原料深加工的工藝及技術，該企業也將處在被淘汰的險境。
對色釉料企業來說，原材料價格上漲，單位成本的產品將需要更多的價錢才能買得到，這勢必將延長陶瓷企業對上游企業貨款的結算週期，色釉料企業將為此承擔更大的風險;同時在原材料不斷攀升的價格之中，部分產品價格出現了早晚不一的上漲趨勢，這就使得陶瓷企業與色釉料企業在業務洽談過程中將在產品的成交價上出現分歧，於是“定金”行為就產生了，據永坤制釉負責人表示，該公司在山東、江西與客戶的業務往來就採用了“定金”的模式。
在當前的市場環境之下，隨著陶瓷原材料價格的不斷攀升，一方面這勢必將再次加強陶瓷企業在國內各產區的佈局，越來越多的有實力的企業將擴大在非廣東以外地區的生產基地的擴張，以此來降低從單一的總部輻射全國的成本;另一方面，由於行業的特殊性，產品在面向市場之後，產品就不在具備保值或升值的空間，隨著時間的推移，產品的降價將成為必然，這與生產成本的上升是相沖突的，於是行業就出現了新品牌及新產品不斷湧現的局面。
原材料價格的上漲，使得行業的“洗牌”將不斷加劇，小企業將無法承受成本不斷上升的市場環境，這些企業終究無法逃脫被淘汰的命運。
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