先來回憶幾個段子：“望長城內外，濃霧莽莽;京華上下，陰霾滔滔。車舞長蛇，煙鎖國道，交通事故節節高。” “霧是帝都厚，霾是江南醇：京霾的厚重、冀霾的激烈、粵霾的陰冷，江南霾的醇厚!”
一首首段子流行幕後，是霧霾已成常態。於是乎，與之相關的空氣淨化器行業開始火爆的登上舞臺，三星、海爾、飛利浦、亞都、遠大、夏普等等，甚至小米、獵豹這樣的公司也殺入這一行業，空氣淨化器玩家達到上百家。
但一直以來，因為競爭激烈，國內空氣淨化器產品同質化嚴重，與此同時，准入門檻低、產品虛假宣傳、市場混亂、質量不達標等問題被頻繁曝出，2015年遭遇了市場增長乏力。
2016年3月1日，空氣淨化器新國標正式實施，其將規範市場，對產品效能要求有所提升，需要企業進行技術創新，在新的形勢下，空氣淨化器玩家如何借勢玩出新花樣?
在現實中，一家名為“LIFAair”的芬蘭玩家能在半年內迎來開局，其玩法能給國內的空氣淨化器廠商以怎樣的啟示?
1、新國標來襲，15大品牌爭鋒
現實中，空氣淨化器的淨化效果主要以新國標衡量。而新國標規定了四個方面的指標，分別是CADR值，用來衡量淨化速度;CCM值，用來衡量濾芯壽命;能效等級，用來衡量淨化器的節能性;噪音，用來衡量淨化器工作時的聲量。這四個指標，前三個越高越好，後一個越低越好。
值得注意的是，在新國標下是效能為先、品牌弱化，於是造就了新晉品牌“LIFAair”迅速開局。在效能測試中，飛利浦、LIFAair、Eraclean分列前三位，而Blueair、小米、霍尼韋爾的電商爆款產品卻在排名中墊底。這其中，飛利浦作為老品牌效能奪冠並不意外，反是一舉獲得性能亞軍的芬蘭品牌LIFAair值得引起關注。
具體我們來看看資料：在中國家用電器研究院出具的檢測報告中顯示，LIFAair型號為LA500的空淨產品CADR值為450m³/h，對PM2.5的顆粒去除率在30分鐘內可達99.99%;對甲醛的CADR值為137m³/h，對甲醛的淨化能效達2.117m³/h(h.W)，超越新國標高效級標準112%;CCM值為22901mg，超越新國標最高等級P4所要求的12000mg近一倍。
一句話，LIFAair之所以能衝進空氣淨化器前三甲，主要是以效能取勝，而在新國標下，就是主打空淨產品效能，過硬的產品將成為空淨企業立足市場的核心競爭力，即使知名老品牌若是產品效能低下，也將被市場淘汰。這也非常好理解，對於空淨行業來說，效能也就是實用的效果，真正有效，使用者才會為之買單!
2、定位，高階市場的差異化賣點
除了功能取勝之外，還有一個值得研究的，那就是LIFAair走出了一條差異化路線。
智慧操控是LIFAair的另一個亮點：獨立於淨化器機身的智慧監控器，可以精準測量PM2.5、甲醛、二氧化碳濃度等。LIFAair的獨立監控器可以放在遠離機身的任何地方，監測到的空氣好壞可代表整個室內環境，這也是其差異化的一個體現。能夠全智慧運作，無需任何人為操作，這是LIFAair和當前市售淨化器產品最大的不同，也是其被稱為“空氣淨化機器人”的根本原因。
此外，在產品整體定位上，LIFAair立足高階使用者，這成為另一個差異化賣點。
其實，目前，國內空氣淨化器行業內價格從幾百元到六七千元不等，乃至過萬。基本上那些低於3000元的，都是個擺設，沒什麼卵用。很多商家是以低價格為誘餌，讓使用者買回去根本就沒效果，著實可恨。
分析其中緣由，一方面是暴利的驅使，另一方面就是空氣淨化器標準的不完善。而新國標的實施將一定程度上驅動這一行業朝著好的方向轉變。如今LIFAair正好趕上了這一東風，只待迅速在華市場上跑馬圈地。再加上，中國中產階級崛起，中國正進入品質消費時代，這對LIFAair也是一層利好。
最新資料顯示，全球每年有550萬人因為空氣汙染而罹患各類疾病死亡，中國則是因空氣汙染而導致非正常死亡的“重災區”。對於消費者來說，切不可僅因低價貪便宜而選購產品，真正管用，符合空氣淨化器新國標才是選購標準。切記，品質為先，一分價錢一分貨，只一味貪圖便宜，自然吃虧上當。
【結束語】
從整體大環境而言，14億中國人需要清潔的空氣，空氣汙染必將帶動空氣淨化器行業在2016年迎來一個新的銷售高潮。畢竟在中國特色下，短期內也指望不上治理環境、控制排放取締汙染源的有效舉措。所以，我尊重一切如LIFAair等的為國人健康做事的空氣淨化器玩家們，至少在賺錢的同時，能讓我們的生活質量更美好!
目前，行業內有上百家空氣淨化器品牌，可迄今為止，尚未有一款主流的智慧空氣淨化器產品能真正橫掃大眾市場。前方，誰能笑到最後?答案未可知，不管怎樣，嚴謹地考慮產品、講究實際效果，才是俘獲使用者的唯一途徑。從這點來看，贏在效能，立足高階的芬蘭這家淨化器玩家，將有機會奪取其中的一塊蛋糕。
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