打健康牌
除了那些令人眩暈的專業術語以外，有些品牌還打出了健康概念。在某賣場展廳裡，銷售人員主動介紹一款含鈦金屬的釉面磚，說該款瓷磚含有鈦金屬釉料，鈦元素本身對人體有保健作用，把這款磚用在衛生間，可以起到消除人體疲勞、抗勞累的功效。當質疑其緩解疲勞的功效時，銷售員表示，沒有什麼檢測證明，自己也沒有試驗過，只是在公司推出這款瓷磚的產品說明會上聽人介紹的。與其他同類型、原價相同的瓷磚相比，在享受折扣價格之後，這款帶有“抗疲勞”功效的瓷磚每平方米要貴出30元左右。
解析篇
多數專家認為瓷磚品牌在原料、技術上打概念的做法，只是其宣傳需要，沒有實際意義，消費者不要受宣傳矇蔽。國家建築衛生陶瓷質量監督檢驗中心副主任王博表示，像微粉、聚晶微粉等宣傳中出現的概念名詞，很多都是企業自造的名詞,一般消費者不容易明白也沒必要明白，商家更不應該把這些多數人都不懂的概念作為賣點。如果產品裡的確添加了一些可以提升產品主要效能(如硬度、抗汙、防滑等)的材料，商家也應該做好培訓工作，讓銷售人員用消費者聽得懂的話解釋出來，不要弄得大家一頭霧水。