其實在注重文化的當下，拋棄無意義的意境借代，轉而側重藝術觀感，無疑是地板企業的一種覺醒，但是是否每一個洋名之後都有產品內涵加以承託呢?筆者認為未必盡然。
其實地板行業的“雷”一直存在著，總有那麼一部分企業認為複製比創造來得效果。近幾年不管是從產品宣傳、營銷策略、產品功能表現上都很雷同，就是這樣的環境加劇了地板行業同質化的競爭。如今隨著西方文化大行其道，地板行業不僅產品同質化未見消散，反而又衍生出了文化的同質化。部分廠家率性而為的套用洋名，除了讓消費者重回舊日不知所云的境地外，更造就了新一輪文化挖掘風潮，讓諸多藝術大師泉下不安。
據一項網路調查，未來有意採購木地板，消費者對木地板的需求，已經由單純的功能需求轉向文化需求。地板消費理念的轉型，使消費者從喜歡購買傳統的大規模工業製成品，轉變為追求手工地板生產所帶來的個性化和時尚感。為了迎合這個消費群體，很多企業開始對自身產品進行了文化包裝，從中國古代文化、西方古典文化、現代文化以及其他藝術形式中汲取營養和創意靈感。旨在提高木地板本身的文化表現力，使結構、造型簡單，創意空間有限的木地板變身為一種文化產品。從而試圖在激烈的競爭狀態中，第一時間捕獲消費者的芳心。
正是這股文化包裝的風將有些企業颳得有點暈頭轉向，當他們還不知道怎麼樣將地板的工藝與文化聯絡起來的時候，就盲目的給自己的產品取名、包裝，有些根本就沒產品技術和工藝的支撐，也在跟著這個伍隊後面，甚至鬧出不大不小的笑話。
筆者認為，地板不應只存有物質性，更應當具有文化性，且文化味應該更強烈些，以產品的文化性讓消費者在使用過程中去體會和享受。但產品的文化不是憑空捏造的，更不是簡單的通過取個洋名就能達成文化的實現，需要很多方面的支撐：
1、質量文化。產品質量是產品的使用價值得以保障的基礎，是產品競爭的基本起點，是一個企業的生命線。質量，不只是產品的重要物質屬性，其實也是企業文化的重要範疇。重視產品質量，是塑造產品文化的基礎建設。如果我們空有將地板藝術化的口號，卻無嚴密的質量控制及追溯手段，本末倒置之下，安有文化可言?因此，樹立企業自有質量觀才是企業質量文化的根基。根本上產品最終形態的呈現，就是質量觀的物質化，有時候讓產品說明一切要比長篇累牘的軟文介紹更具衝擊力和可信度。
2、功能文化。世界上沒有完美的產品功能，所以創新之路是無止境的。產品的概念新、技術新，還不如產品的功能好。缺乏功能導向的技術，是沒有市場優勢的。如近年來市場上所出來的超耐磨、抗刮擦、抗汙垢等等，精確把握消費者的需求規律，結合先進的加工技術，創造出產品的賣點，贏得了消費者，同時企業也贏得了市場。但是文化的功能化充滿了虛幻的感覺，精神與物質轉換讓很多企業無所適從，只能依靠事後包裝和挖掘進行強行連線，導致消費者感覺生硬，所謂的文化訴求反而淪為笑點。因此，筆者認為在文化體現上，我們必須先行確定標靶，讓文化積澱先行，為功能創新提供靈感，而非相反。
3、特徵文化。產品的造型與色彩傳達了產品的美學資訊，發出與消費者之間的親和力。在感性化、個性化消費趨勢凸現的今天，地板產品的外觀造型越來越受到重視，仿古地板、拼花地板越來越多的被消費者所認可。但是作為工業設計餘地狹窄的地板，其特徵的表現確有勉為其難的感覺。既然我們要標榜文化或者藝術，那麼創新者必須瞭解文化和藝術，進而產生自己的產品文化特徵定位。我們知道但凡任何一種藝術，都存在不同的流派和技法，以鮮明的藝術特徵將自己與他人進行區別而不流於平庸。我們現在可以看到，真正開創並確認了自己風格的地板企業還為數很少，大多數企業基本處於跌跌撞撞的跟隨階段，而有些全系列製造企業更是疲於奔命，“萃取眾長”，將自己的文化變成五顏六色的染缸，淹沒了自己，又何來特徵可言?
因此基於上述三點，筆者認為，在地板後文化時代，我們首先必須進行文化定位，以動機確定結果，而非無意識的胡亂跟隨。我們應該將產品的核心技術與藝術文化緊密聯絡起來，即將上述已經確認的產品文化、功能文化及特徵文化與即有文化進行對接，甚至可以創造自有原生地板文化流派。只有我們的產品中滲透了獨特的文化，以濃厚的文化底蘊呈現於世時，它便有了自己的靈魂和魅力。
產品文化是品牌文化最直觀、最具體、最形象的體現，是品牌物質文化的主要組成部分。比如聖達地板在研發拼花系列初，即通過揣摩研究畢加索中期拼貼技藝在畫作上的完美體現，進而研究產品形態的表現形式，最終確認聖達拼花系列的開發和延伸以畢加索立體主義為設計主旨和文化特徵，從而完成了文化確認，樹立了較為鮮明的風格。
總之，地板企業應通過技術創新和工藝改進，將產品與文化真正結合，從“複製”的泥潭中逐漸走出，走向品牌定位個性化、產品結構多元化，通過新技術、新工藝的應用，通過新理念、新主張、新形式的推廣，走出富有理性且各具特色的品牌文化之路。
- 品牌:
- 大自然
- 型別:
- 地板 > 實木地板
- 型號:
- 東方神韻系列 白臘木實木地板
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