前言：近年來，國內地板市場上舉行了大大小小上百個木文化節活動。地板企業扎堆木文化節活動，既可以提高地板品牌的曝光度，為地板品牌起到宣傳作用，又為地板企業創造了一次絕佳的產品推薦、產品促銷的機會。木文化節的型別主要分為以下三種。
事件回顧：木文化受追捧 地板企業扎堆辦木文化節
這一型別的木文化節主題主要圍繞在品質、品味、品牌、文化、經典、傳承等方面，或以綠色、環保、低碳為主題。在歌頌木文化源遠流長的同時，吸取古文化中的精髓，傳承併發揚光大。
這一型別的木文化節主題主要圍繞著某一種特定的珍稀樹木，有的以花梨木為主題，有的以酸枝木為主題，有的以檀木為主題等等，向大家介紹這些珍稀木種的同時，還向大家展示一些契合主題的精美木雕作品。
這一型別的木文化節主要以論壇形式為主，邀請學術界、企業界的知名人士來解讀、探討木文化，將這種文化帶到企業品牌和產品上來。
木文化是一個古老的名詞。但是在大多數的現代人的辭海里，木文化又是一個全新的詞彙，關於木文化，我們可以在幾千年的歷史文明中尋覓其蹤影，也可以在現代家居生活中與其親密接觸。當國內地板產業面臨集體轉型的嚴峻考驗時，有的地板企業開始強調地板文化品牌的建立。其實，打造一個文化品牌必然要選擇被歷史長河所沉澱，被世人所傳承，被時代所見證，被消費者所接受的產品。這種品牌文化即木文化。<詳細>
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2地板：紅木地板亮相 業內人士質疑
紅木地板亮相泉城 受業內人士質疑
很多人對紅木文化情有獨鍾,他們自然也會愛屋及烏,接受紅木地板。而且隨著人們生活水平的提高,越來越多的人追求生活品位,紅木傢俱的奢華就可以滿足這部分人的需求。”
紅酸枝材質,顏色近似棗紅色。區別於其他木材的最明顯之處在於在深紅色的木紋中常夾有深褐色或黑色條紋,給人以古色古香的感覺。
據瞭解,目前市場上的實木地板主要是柚木、曲柳木等材質,價格在四五百元/平方米。由於本身的投資屬性,與實木地板相比,紅木地板因其紅木材質,所以是具有一定價值上升空間的投資型地板。朱經理介紹,目前他們公司的地板材料主要是從寮國進口,大部分是紅木中價值相對較低的雞翅木和花梨木,這些材料做成的紅木地板的價格與實木地板差別不大,大概在800元―1000元/平方米。當然如果是紅酸枝材質的話,價格就沒這麼便宜了。在濟南富雅紅木樓的名拿專賣店,就有一款紅酸枝材質的地板,價格為3800元/平方米。
不過,紅木地板一上市就受到了很多業內人士的質疑，“紅木材料現在這麼珍貴,還拿它來做地板,是不是有點太奢侈浪費了?”另外,由於紅木質地很硬,過於乾燥或者潮溼的環境都會對紅木傢俱產生不好的影響,如果用紅木做地板,在使用的過程中保養也是一個大問題。<詳細>
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3地板：突出品牌建設突破發展瓶頸
突出品牌建設突破地板行業發展瓶頸
中國的地板產業是伴隨國民經濟、房地產業的持續升溫以及居民消費市場的強力帶動而發展起來的，每年強化木地板保持著20-30%的驚人速度遞增，催生了一批優秀的地板品牌，建立和完善了一套具有中國特色的產品質量標準體系，同時，地板產業也還存在很多問題：如產品質量良莠不齊、企業規模小重複建設多、生產技術落後、假冒偽劣及三無產品依然存在、經營過程中的惡性價格競爭、售後服務不到位等問題都影響了行業的健康發展。
品牌是一個企業的無形資產，隨著品牌意識覺醒，大部分的地板生產企業開始重視品牌建設，因為低價競爭的惡性迴圈導致最終的受害者就是發起者，建設品牌、打造品牌才是健康發展之路。<詳細>
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4地板：如何定位差異化營銷
地板業應如何定位差異化營銷
地板行業焦灼的價格戰，讓地板行業的營銷人員喘不過氣來。這邊剛剛結束一場促銷活動，那邊的促銷活動又馬上開始。而促銷活動的開展又無不圍繞著價格戰展開。結果導致無休止的低層次的競爭，給消費者的一個印象就是，地板的價格空間很大。但很多地板行業以外的人士卻總是感嘆，地板行業的利潤太薄。
地板行業如何優化藍海策略，從激烈的紅海中尋找突破呢?一方面地板企業要努力提升自身的核心競爭能力，以專業的技術優勢轉化為產品的市場優勢。例如：某地板企業在地板表面處理上具有很強的優勢，那麼這家地板企業就要不斷鞏固和提升自己在地板表面處理上的優勢，從而實現自身優勢的提高，打造自己的藍海。
所說的創新營銷就是根據企業自己的優勢，以一種創新的方式來實現自己的銷售目標或品牌傳播目標。從創新營銷本身來理解，創新營銷離不開創新，而創新則體現在企業對營銷實踐的不斷嘗試上。聖象地板此次聯姻家電行業是一個創新，但是，眾多地板企業群起而效仿之就談不上創新。
在建材銷售領域裡面，地板把自己定位於耐用消費品，因此用耐用消費品的模式來進行營銷;而塗料行業同樣把自己定位於耐用消費品，但是塗料行業卻以一種快速消費品的模式來進行銷售。當然，地板和塗料在產品的價值和定位上有所區別。但是塗料行業的市場推廣方式和渠道管理模式地板行業卻有必要進行研究和學習。<詳細>
結語：地板企業應該通過健康無憂、品質無憂、服務無憂的品牌形象來深化品牌的內涵和附加值。同時建立了一套科學、先進、符合世和需要與實際情況的市場運作體系;在品牌的推廣方面，選擇受眾面廣、權威性高的媒體，進行全方位、立體化的廣告宣傳，提升品牌效應。
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