在國際傢俱圈中,中國傢俱無論從設計含量、環保水平,還是產業鏈條上都處在向高標準晉升的階段。儘管沒有國際大獎的光環,也鮮有國際大師加盟設計,但中國傢俱正在努力探尋著自己的發展之路。隨著各傢俱品牌的積累與發展,傢俱品牌開始在板材花色、設計風格、實用功能、環保改造以及售後服務等方面逐步提升。據中國家協釋出的資料,內銷市場已連續多年保持15%以上的增長,年銷量突破了4000億元。這樣無比巨大的蛋糕不斷吸引大量企業進軍傢俱市場,與此對應,中國傢俱市場經營空間也同步增長,傢俱賣場從原來的一二類市場不斷向三四類市場迅速擴容,內銷市場競爭遍及大江南北。
隨著國民物質生活條件的不斷改善,品牌產品比廉價產品有更廣闊的市場。品牌效應使得客戶願意接受其較高的定價,有更大的利潤空間。因此,在未來的傢俱營銷領域,品牌戰將代替價格戰、品質戰。縱觀傢俱產業,已全面進入到了品牌化的階段,品牌就意味著品質,更意味著責任,傢俱產業要更高、更好的發展,走低碳之路勢在必行。隨著低碳經濟的到來,傢俱產業必須通過更多的渠道進行創新,來適應未來產業發展的趨勢。
為更有效地佔領市場,預料現有的傢俱製造及營銷業將會向兩極發展。一部分將成為打造品牌的專業企業,他們經營的是品牌而不再是產品本身,有的甚至沒有工廠;另一部分將成為專業的生產企業,而他們又可以不必去考慮市場,不用自己去經銷,完全由品牌經營商下單生產。這種品牌打造與生產經營分離,有利於集中精力和資金量進行生產及品牌打造,向專業分工的細微化方向發展。使生產向訂單型發展,有利於實現計劃生產。使營銷能集中精力打造強勢品牌,有可能將品牌向國外發展。
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在第106屆廣交會上,參展的各地傢俱廠商普遍表示,買家和訂單都比去年同期增長了兩成左右,傢俱外銷正在回暖。
今年1~3月,我國傢俱業產銷出口均出現迅速增長,傢俱製造業銷售產值出口均達到兩位數較快平穩增長。傢俱製造業工業銷售產值當月同比增長25.34%,累計增長27.19%;當月產銷率97.26%,同比減少0.54%,累計產銷率97.9%,同比減少0.36%;傢俱製造業出口交貨值當月同比增加14.14%,累計增加11.29%。傢俱產量當月同比增加18.3%,累計增加15.9%。其中,幾乎佔中國傢俱出口額半壁江山的廣東,4月份傢俱出口值達到10.5億美元,同比增長34%,而且比金融危機之前也增長了16%,為2005年以來的單月次高,出口形勢明顯好轉。
廣東傢俱主要出口至美國和歐盟,對東盟出口快速增長。其中對美國和歐盟出口增長均在20%左右;對東盟出口5.4億美元,大幅增長77.5%。上述三者合計佔同期廣東傢俱出口總額的七成。