如今，隨便去任何一個地板賣場逛一逛，便會發現琳琅滿目的產品擺滿貨架，數不清的品牌讓你目光基本應接不暇，似乎有被淹沒到大海里的感覺。這時，你在做出購買選擇時，往往只能像大海里航行的船隻，照著航標的方向前進，這個航標就代表著你購買時，會選擇品牌的“與眾不同”。沒有貼上“航標”的品牌，或許只能躺在貨架上打發寂寞的日子，而你也不會可憐其寂寞去購買!缺少差異化特色的品牌，沒有顯示出自己的與眾不同，被淹沒的危險大大增加。
差異化來自配稱
當你有了一個差異化的概念，並沒有代表你已經獲得成功了，這時候你已經拿到入場券，而你要真正享受到精彩，還需要圍繞這個差異化進行特色的配稱。
你要在包裝或者展示上顯示你差異化的特色，不能與同類產品包裝一致，要站在其對立面，比如競爭對手的包裝是大的，那麼你要做得很小，才能建立起明顯的區別，在視覺上形成你的特色。
在這個形式與內容同等重要的時代，外面的包裝不僅直接給予消費者對產品的體驗與感受，而且更凸顯出差異化，支援到你所強調的特色。