創意產業——我們試圖突圍的方向?
近日，和報社的朋友去佛山南風古灶拍照片，不為那新安裝的“恐怖的馬桶牆”感到驚訝，那種堆砌既不後現代也沒有多大的趣味。倒是湖中心的一群類似陶塑吸引了大量的人，據保安人員透露，那是一群昆蟲在表演“中國風三重奏”，每個昆蟲朋友神態獨一無二，皆沉醉於水天一色間，感受著創造的樂趣。這對筆者的衝擊是有足夠力道的，“工業創意產業”的概念早就出現，只是一直沒見過什麼像樣的案例，像內陸很多城市一樣，固守著歷史遺留的磚磚瓦瓦以為創意，或者新增一點不痛不癢的氛圍，接近“死文化”，一直不得我這個廣東人所愛，這跟很多人認為廣州無文化而逃離廣州的道理一樣。
最新一期南方週末刊登了一篇文章《廣東創意：跟製造業膩在一起才有戲》，其中有佛山南風古灶展示藝術陶瓷作品的圖片;也有陶瓷企業的觀點：海棠陶瓷營銷總經理唐碩度向南方週末記者表示，相比義大利、西班牙等陶瓷設計領先的國家，中國很容易在製造技術上趕上它們，“但在設計的深度上，我國與它們有10-15年的差距。”筆者愚鈍的腦袋覺得，這個設計深度上有一個方向就是創意，在西方一些高階設計師心裡，與眾不同的創意是設計的自尊，不可侵犯。在此基礎上，這個文章是否也反證了：像陶瓷這樣的傳統制造業，與創意產業結合是一個有效的突破方向?!
你想，“製造+創意產業”組合的工業創意產業真能給整個工業或整個城市帶來突破嗎?在“城市營銷”的角度，佛山正在改造的兩大創意園、一些主要幹道的公交站臺、一些貼滿“夢想”的指路牌，給人感覺還是“變化”了，無論是佛山本地人還是“外來客人”，都開始從小小的細節去感受到陶文化的存在，空空概念的一個南風古灶開始滲入生活角落，創意賦予它一定的生命力，不再像一條老窯一樣作為無力的存在，且變得非常有內涵、生動，具象化，可摸可感。這個事實離成功有多遠?筆者沒有測量的器具。
在陶瓷行業角度，現況令人擔憂。創意到市場為止，創意到老闆為止，一直是營銷人員的頭痛“課題”，我們創意的廣告畫總是被修改，因為老闆和經銷商不見得認可;我們的創意產品總是成為概念，因為只有少數份額的市場。當鹹郎平告訴我們說,我們的製造業是整個產業鏈“6+1”中的1,即製造和加工。很多人開始反思，答案也知道是試圖往更有價值的產業鏈節點進發，包括創意。就像每次參加面試的市場部員工，一般人也會問到創意，好像也說很有創意，但就是沒有什麼創意出街，並被大眾豎起拇指。可見，這路還有很遠的路程需要人去走，甚至走通了也不見得被人認為就是“路”。
但是，在今天的佛山，創意這玩兒，在筆者所見所聞，一定程度上正從多餘的部分變成主骨。無可否認，筆者期望佛山的創意產業更大的成功，關鍵是否有人不怕別人議論去做，且做的紮實到位。至於所謂的“磚家”尤其是不能相信。這不僅僅需要創意人才，還需要一種營養創意的長久氣氛。
嘴巴經濟時代，我們是否執行到位?