賣場搭臺唱戲 消費者轉變觀念催熱家飾

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2006年配飾師職業出現後,全國工商聯成立了專門家飾委員會,那時對於家飾的概念還不太清晰,很多來百姓更沒有此意識,市場上幾乎難尋到專門購買配飾的基地。

四年過後,特力屋、居然之家、東方家園等家居賣場或家居建材超市圍繞“家”的主題,已經搭建了比較成熟的飾品平臺,而且觸角已經伸向全國。業內人士表示,中國消費者飾家觀念在這四年間發生了翻天覆地的轉變,能夠通過地毯,靠枕,花束,蠟燭、花瓶,等軟裝產品,讓自己的家充滿品質感,正因為愛家,飾家的人越來越多,逐步催熱家飾市場。

家飾市場迎來“井噴”

隨著家庭裝修風格呈現出“重灌飾,輕裝修”的潮流,家裝、傢俱、軟裝等行業相互滲透、相互融合,家居飾品行業迎來了前所未有的發展機遇,不僅打破了傳統的裝修行業的界限,將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進行了重新組合,形成了全新的裝飾理念,而且家居飾品的種類也從以前的單一型轉變為現在多樣化,還做到了功能性與裝飾性的統一,給生活帶來更大的便利,實現了觀賞性與實用性的統一。

據全國工商聯傢俱裝飾業商會祕書長張傳喜介紹:“去年全年傢俱的銷售額達到7、8000億元,而飾品的全年銷量是2000億元,之所以感覺不到這麼大的量,是因為有很多出口的因素。但是,飾品行業市場尚未完全釋放出來,還有巨大的潛力。”

賣場忙為飾品找商機

2010年6月,歐華尚美國際家居廣場在北京新興發展重點,南城核心地帶——十八里店建立了“歐華尚美飾品中心”,引進米蘭。映象、亨泰雕塑、大千、法諾飾品、徳雅莎華、美美、怡然美家、巴比倫皇朝飾品、卓爾、富玉堂等最具影響力與實力的飾品品牌,覆蓋家居飾品、藝術字畫、陶瓷陶藝、漆器雕塑、鐵藝花藝、窗簾布藝等與家居飾品相關的各個品類,試圖打造成北京規模最大的專業飾品中心,成為家居飾品生產廠家的產品展示基地、室內設計師軟裝配飾的採購基地、傢俱生產廠家傢俱配飾的選購基地、消費者家居配飾的採購基地。

“目前很多80、90消費者都喜歡在網路上購買家居飾品,價格便宜,而且產品種類多”,訪東方家園總裁李鳳江對新浪家居表示,飾品與傢俱行業相比,更容易實現電子商務的業務模式,未來東方家園將集中力量打造全新的電子商務平臺,讓消費者實現更快捷便利的購物體驗,同時也可以增強品牌的穿透力。

飾品消費觀念尚需引導

日前,由全國工商聯家居裝飾業商會與歐華尚美國際家居廣場共同主辦的“中國家居飾品產業高峰論壇”暨歐華尚美國際家居廣場兩週年慶典在歐華尚美飾品中心成功舉辦。論壇以“關注明天,關注飾品”作為主題,歐華尚美總經理辛益華、《時尚家居》主編殷智賢、國際精緻生活美學大師齊雲發表了精彩演講,國內著名設計師賴亞楠、王鳳波與知名家飾廠家總經理進行了權威對話。

在此次活動上,時尚家居助理出版人殷智賢就中國原創設計生命力,以及目前中國的家居飾品業態,現場釋出了家居流行趨勢:以關注當下的摩登,皈依自然,多元時空,心靈的造型四大趨勢。她在接受新浪家居採訪時談到:”中國的設計師有一個誤區,並非是先有錢才有創意,創意與錢沒有關係。審美不能靠錢來評價品質。中國的設計師應該多擁有原創動力,雖然我們與歐美還存在差距,但是中國原創力上去,包括傳輸好的理念,才會讓中國的消費者對家有更深的認識。”

美學大師齊雲現場搭建樣板間,通過花束,靠枕,水果,以及燈光等變化,現場分享瞭如何通過生活經驗,採購經驗,以設計師的視角如何為業主打造完美的家。現場傳輸了好用,實用,耐用的三點理論,讓設計師感受了一場詼諧有趣又實用的美學課。

據主辦歐華尚美國際家居廣場李博透露,此次中國飾品產業高峰論壇僅僅只是拉開了序幕,歐華尚美還將與協會、廠商共同合作,將高峰論壇連續的做下去,為家居飾品生產廠家、傢俱生產廠家、精英設計師搭建一個交流互動的平臺,充分發揮歐華尚美飾品中心的橋樑、紐帶作用,推動家居飾品行業健康、快速的發展。

分羹商機市場定位是關鍵

雖然中國的消費者對於家飾重視程度已經遠遠高於過去,但還未成為體系,畢竟比買房子,裝修房子的剛性需求要淡化的多。由於受收入水平等方面的限制,在家飾產品的花費上,還遠遠低於歐美等國家。據瞭解,目前家居飾品業態呈現兩極分化的局面,或是產品精良但價格高昂,是走大眾化路線,價格低廉但風格雜亂,品質難保障,因此找準市場定位是發展前景的關鍵。

目前市場上純粹的配飾設計師很少,而往往由室內設計師來擔當配飾設計師的角色,從前期平面設計到立面圖再到後期軟裝飾都一手包辦,容易造成設計思路過於模式化,缺少個性和思想。

據熟悉家居飾品行業的業內專家表示,配飾設計作為裝修的一部分,今後比重將會越來越大。隨著配飾市場的逐漸成熟,家裝行業可以以“專”、“精”、“通”細分出各種職業行業,包括室內設計師、配飾設計師、燈光師、綠化設計師等等,專業的設計師發展前景將會很大。但中國的消費者到底什麼時候願意掏出兜裡的錢,願意來為自己的家請如此多的專業老師,還需要一個過程,一個是心理承受的過程,一個是觀念轉變的過程,同時也是消費意識轉變的過程。

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