每年各種展會舉辦時，總是“你方唱罷我登場”，各種家電展會此起彼伏，各路家電企業也蜂擁而至，目的集中而明確——尋找客戶，簽訂訂單，更好的推銷產品。然而，火熱的展會現場背後，同時存在著家電展會區域性強、貿易性不足、國際性、趨勢性相對較弱等短板，展會的真正功能未能充分體現。
廣東現代會展管理有限公司行政總監姜淮告訴《中國企業報》記者，從多年來各地各類家電展的舉辦來說，展會的基本功能在於：企業形象的展示，品牌的推廣和產品的營銷。對此，已經基本實現了上述三大功能，所不同的是發揮的程度不同，其中仍存在著許多不足。
營銷功能明顯
2001年首屆順德家電博覽會，就實現了19.5億元的驚人成交額，此後每年都以大幅度增長，充分展示了家電展會的強大營銷魅力。2009順德家電展的規模達24500平方米，同比增長5%，吸引了美的、海信科龍、萬家樂、格蘭仕、松下、萬和、志高、TCL、康佳等海內外439家知名廠商參展，參與貿易洽談的經銷商、代理商、採購商比例進一步提升。
此外，在青島剛落下帷幕的2010中國國際消費電子博覽會，也實現了總額達28.6億元人民幣的貿易成交額，同比增長26%。據本屆廣交會組委會發布的資料顯示，僅2010年4月15、16日兩天，機電產品成交額就達42.2億美元，與去年春季廣交會相比漲幅超過五成。其中，家電類產品的交易額達到了12.5億美元。
這一組組的數字充分證明了家電展會強大的營銷實力，也讓家電展會名正言順的冠上了“營銷會”的頭銜。然而，這種現象使得家電展會的目的過於單一化，功利性明顯，與國外的家電展會相比，在引導消費方向，提示未來走勢方面的功用略遜一籌。
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趨勢引導性不明
從各展會的參展商名單中不難看出，國內家電展會的區域性限定痕跡明顯。例如在2010順德國際家用電器博覽會的近500家全國參展廠商中，來自廣東省內的企業高達90%以上，尤以中山市及佛山市順德區的家電企業最多。值得一提的是，雖然青島三大家電企業之一的澳柯瑪首次亮相展會品牌區，但另外兩大巨頭海爾、海信仍繼續缺席，顯露出展會廠商的地區侷限性。
而在本屆青島電博會的參展商中，也只有美的、順德長亭電氣、廣州漢林電器等寥寥無幾的廣東本土企業參加，與順德家電展的火爆參展勢頭大相徑庭。
除此之外，國內家電展會的國際性、趨勢引導性指向不明。姜淮認為，展會的實質效用在於通過新技術、新產品、新材料和新資訊的展示傳播，營造出更具生產力的新的價值鏈，如世博會從來不是產品營銷的平臺，其所演繹的新技術和產品代表了一定階段人類生產力發展的方向和趨勢。因而從展覽的終極意義角度，目前的家電展遠遠沒有實現這一目的。
中國家用電器協會副祕書長朱軍向《中國企業報》記者表示，目前國內外家電展會大致可分為三類，國內家電展以貿易型和消費引導型為主，而國外主導的則是服務於全球製造商、客戶及市場的國際型展會，如德國科隆家電展。國內展會何時真正走向國際化，仍是一個有待解決的問題。
由此看來，區域性凸顯，國際性、趨勢性不足成為家電展會的發展桎梏。今後家電展會只有通過重新整合，進一步走向大型化、專業化、國際化，打造成為中國家電企業進入國際市場的平臺，才能起到良好的綜合效應，從而開拓更廣闊的國際市場，更好的推動家電行業的縱深發展。
文章來源：中國企業報