進口傢俱大勢已去 “中國製造”趁勢崛起

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近日,隨著達芬奇傢俱造假事件的升級,國內高檔傢俱這個行業被消費者提出拷問:天價傢俱華麗的外衣之下是否僅僅是“金玉其外敗絮其中”?當達芬奇傢俱被揭開“洋外衣”之後,整個傢俱行業沸騰了,昔日無限榮光的進口傢俱已黯然失色。

“在深圳,從歐美進口的傢俱份額佔市場總量的比例還不到10%。另外還有部分是從印尼、菲律賓等國家進口的。”中國傢俱協會傳統傢俱專業委員會主席團主席、廣東省傢俱商會理事會執行會長、深圳市政協委員戴愛國給了記者這樣一個數字。“全球化使得傢俱生產出現分工,純粹在歐美設計、生產的就更少了。”

在好百年傢俱商場二樓,一家實木傢俱店的品牌名稱以“美國”開頭,但大多數商品的生產產地為國內。營業員的名片上,公司頭銜也不見“美國”字眼,而在宣傳冊上則註明該公司由美國母公司授權。面對記者的詢問,營業員頗為機警地承認公司名稱應該以“深圳”開頭,並宣稱產品質量不輸給母公司的產品。

面對消費者的質疑,不少傢俱店脫掉了“洋裝”。在好百年家居、樂安居、世紀中心香蜜湖店這三個傢俱商場裡,每一件傢俱的價格標籤上都明確地標出了生產產地,大多數為深圳、廣州、惠州等國內城市,包括一些洋味十足的傢俱品牌,都標明產品產自國內。

“這次達芬奇事件對國內整個傢俱行業都造成了不小的打擊,包括進口傢俱市場和國產傢俱市場,這是毋庸置疑的。”深圳大學管理學院教授王利認為,國內消費者陷入了尷尬的境地,“他們本身就有一個誤區,認為價格昂貴的進口傢俱一定比國產的傢俱質量好,擺在家裡也有面子,所以願意花幾百上千萬去買。而這次的達芬奇事件打擊了他們的消費信心。”在王利看來,我國傢俱行業重塑形象會“是個漫長的過程,一切都要慢慢來。這在一定程度上對國產高檔傢俱廠商來說,是一個機會。”

戴愛國則信心滿滿,在他看來,經過幾十年的發展,國內傢俱在生產工藝上逐漸縮小了與國外傢俱的差距,“實際上,國內傢俱在質量上並不比國外差,我國那麼多高檔傢俱出口歐美,這就從側面上反映了這一點。”

“國產品牌愛穿‘洋裝’,可以說是從行業形成初期就開始了,這是一種先天的不足。”戴愛國認為改變這種先天不足,“國內高檔傢俱搶佔市場份額,現在是個很好的機會,但也不容易。對行業來說,部分標準仍需要規範,比如實木傢俱的生產標準等。對傢俱廠商來說,需要提高設計水平。國內生產工藝好,但設計水平還仍舊不敵國外。廠商還必須嚴格遵守生產規範,這樣才能增強消費者對產品的信心。而整個消費市場則需要轉變消費觀念,給國產高檔傢俱更多的支援。”

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