2013年，四川傢俱工業總產值838.38億元，同比增長了10%，位居全國傢俱行業增長的前列。而2014年上半年，四川傢俱行業全面進入了增速平緩期。
行業競爭加劇外來大牌扎堆首秀傢俱展
在第15屆成都傢俱展上，四川本土傢俱品牌依舊肩挑大樑，全友、浪度、南方、好風景、先驅、帝標、港府太子等一大批成都傢俱的領導品牌繼續強 勢參展，除了這些四川知名傢俱品牌雲集之外，此前不曾出現過的喜臨門、顧家家居等多家國內傢俱一線品牌也紛紛亮相。本次前來參展的浙江顧家、喜臨門，河北 依麗蘭，廣東新悅等傢俱品牌將參展的重點放在了展館佈局和產品釋出之上，充分利用本次展會展示理念最新、設計最新、材質最新並各具風格的優質傢俱產品。
有業內人士表示，本屆傢俱展對於不少川派傢俱品牌來講，依舊只是一個較為常規的年度性展示和招攬經銷商的重頭戲，但今年眾多國內一線傢俱品牌 亮相傢俱展也從某種意義上展示了傢俱行業競爭的加劇，發出了眾多國內一線品牌將大舉入川甚至全力開發開拓西南市場的一個訊號。另一個角度看，也是川派傢俱 提升品牌、檔次、價值和競爭力的一個契機，對於川派傢俱立足本土，開拓國內一線市場也有激勵和促進作用。
產品更接地氣傢俱企業積極尋求生存之道
“就今年的形勢來看，上半年確實有壓力，但下半年市場要比上半年好。”在本屆成都傢俱展上，新都傢俱協會會長、香港好風景國際集團有限公司總 裁王自鬆在接受本報記者採訪時這樣表示。在他看來，市場環境對企業生存有壓力，但同樣也在加速家居業的洗牌。有意識的企業都是及時改變和調整市場策略，從 產品生產轉變為引導消費者居家生活，以生活品質的提升來影響和改變社會需求。
王自鬆說，今年傢俱展，好風景推出了三大新系列正是憑藉對產品細分定位表達了品牌的用心程度。木几几執行長王衛全表達了同樣的看法，針對 實木傢俱市場保持每年5%的速度穩步增長的市場態勢，他的企業也正在因勢利導地進行產業升級，提煉品牌的銳度和個性，打造大競爭時代下的實木傢俱精品。古 卓家居創始人彭歡也清醒地看到了細分市場的需求，他說，古卓家居未來的商業模式全部構建必須集中客戶價值，最大化滿足客戶價值，提升產品價值。
明星扎堆亮相熱鬧背後的企業品牌營銷
歷來的成都傢俱展，除了邀請明星代言之外，更有部分企業力邀明星到活動現場帶動人氣。今年成都傢俱展，帝標家居邀請影視巨星黃曉明到展會現 場，現場人潮湧動、尖叫連連。而李詠則攜手變色龍家居，在展會現場砸起了“金蛋”，賣力宣傳變色龍的“非常6+ 1”財富模式……在這些熱鬧的背後，是傢俱企業希望藉助明星的號召力擴大品牌的知名度與影響力的良苦用心。
在看似熱鬧的展會背後，明星代言是否能真的起到營銷效果?變色龍家居營銷中心總經理譚小彬告訴記者，之所以選擇李詠作為品牌代言人，是因為其 風趣幽默具有親和力，契合變色龍家居目前的市場品牌定位，而變色龍家居的產品定位是打造讓老百姓消費得起的品牌傢俱，這一點能為變色龍提高品牌知名度的同 時拉近消費者的距離感。
也有一部分業內人士認為，明星代言是全球各大品牌的必然選擇，傢俱企業也不例外。但前提是要找準明星與產品的契合點，展開有針對性的營銷選項，通過人們對明星的認識提升人們對產品的認知。作為企業，重要的還是產品，迴歸產品做好產品再做宣傳，才是長久的發展之計。
行業會客廳創新推動西部傢俱行業升級
中國傢俱協會理事長 朱長嶺
近兩年來，中國傢俱行業轉型升級步伐明顯的加快，行業新格局正在形成，當前深化改革的程序中，無論是傢俱企業還是行業協會，都應適應新的發展形勢，走出一條創新的道路。
西部地區的傢俱行業從2008年出現了一個井噴式地增長，但近年來的勢頭有所減弱，因此，需要深刻認識當前西部地區的發展問題，結合國家深化 改革中針對西部地區的特殊政策，使西部地區啟用新的發展動力。要貫徹新型的城鎮化戰略，培養新的增長極;創新也是拉動西部傢俱進步的引擎。
目前，以四川為重點的西部傢俱產業規模效益比較明顯，國際先進的裝置和技術，已經在西部一些大型企業得到了廣泛的運用。特別是很多企業都引進 了國際最先進的生產裝置，大企業的帶動作用也十分明顯。一些知名企業正在從製造企業向創新型服務型轉型，這種轉型過程中對市場的把握度使產品的型別有了很 大的變化。
四川傢俱行業處在調整轉型期
四川省傢俱行業商會會長 王學茂
面對現有的問題，企業需要反思今後的發展之路，現在的傢俱行業從整個市場情況來看，第一市場疲軟和產能過剩，沒有解決好真正消費者所需要的和所擔憂的。所以，四川傢俱現在迫切地需要改變原來的各自為政，同一種產品和型別上的同質化，以及盲目擴張的情況。
首先，要找準調整的方向和目標，找到轉變的根本點，找好轉變的方式，把握好轉變的資源。把原來靠量為主低附加值的，靠勞動密集型完成的產品、高能耗和同質化的產品儘快進行調整，從滿足不同型別的消費者剛性需求這方面去努力。
同時，面向剛性整合營銷，把握好政策的利好，把握好時代的機遇。還要注重現代化生產、管理、經營銷售手段的運用，加強國際化合作，由內地走出去，放寬眼界，瞭解和借鑑別人的長處，不但要走出盆地，也要走向國際。
今年上半年，四川傢俱總產值約440億，同比增長僅8%。與此同時，四川傢俱和全球傢俱產業一樣，面臨著生產過剩，生產管理水平亟待提升，市場競爭進入白熱化階段。在這種相對嚴峻的形勢下，有的傢俱企業經濟資料在下滑，甚至有些傢俱企業退出了市場，但也有不少傢俱企業在逆勢中實現了增長。
第十五屆成都國際傢俱展覽會(以下簡稱“成都傢俱展”)的情況也從市場的角度不斷印證著這樣一個事實—2014年，四川傢俱行業處在一個調整、轉變、轉型、提升、整合的階段。
來源：華西都市報