當前，衣櫃市場競爭異常激烈。在春季裝修旺季來臨之時，本以為衣櫃商家會像往年一樣，上演瘋狂的“價格戰”，然而今年的商家們似乎都不著急出手，反而在宣傳上大下功夫。記者看到，衣櫃市場中不少商家都將“進口品牌”這四個字放大並且放在門店的醒目位置，同時在媒體上也對這四個字重點推廣。
進口產品不能只是一個標籤
面對記者的詢問，不少商家表示：“價格”已經不能吸引消費者。一位不願意表露品牌名稱的商家更是直言：“大家現在更喜歡‘進口品牌’，那我們就說產品是‘進口品牌’嘛”。也就是說“進口品牌”一定程度上代替了“價格”，成了新的營銷手段，成了一張吸引消費者的“標籤”。對這個“標籤”業內人士是如何看待的?這個“標籤”又到底能不能吸引消費者呢?記者特別就此作了調查。
關於“進口品牌”標籤化這一現象，記者採訪了佔據中國進口瓷磚市場一半份額的義大利IMOLA陶瓷的一位高階市場經理，他表示：“真正的‘進口品牌”不能只是這四個字，起碼產品是要100%進口的，這四個字還包含著品牌背後的悠久歷史、文化內涵，以及生產商及經營商對精湛工藝和優質服務的不懈追求。‘進口品牌’四個字不能只是一個標籤，其中包括了產品的品質、市場定位，甚至企業的社會責任。例如我們義大利IMOLA陶瓷，創建於1874年，有140年的歷史，所有產品都來自義大利”。
消費者購買進口品牌三點注意
記者通過調查發現：“進口品牌標籤化”已經不是一時的現象，一些衣櫃進口品牌的產品並不是真的“進口”產品，這些進口品牌是在中國建設的廠房，就地取材生產產品;有些服務與國際標準相差巨大，只關注於賣出產品，並沒有提供完善的售後服務等等。對此記者認為：消費者在購買辨別進口品牌產品時，一定要關注三個方面，一是產品是否也是進口，二是品牌的歷史，真正的進口品牌背後都有品牌故事，三是售後服務是否完善。
“價格戰”並不能改變產品的本質;同時，“進口品牌”如果只是單純作為一個宣傳標籤用來吸引消費者的話，也會像前幾年的價格戰一樣，最終被消費者識破。商家如果想要贏得消費者的信任並最終購買，還是要苦練內容，提升品牌價值，靠實力說話!
來源：中華衣櫃網