如今市場上越來越有影響的消費主力可能就是上世紀80年代後出生的獨生子女，簡稱“80後”。俗稱QQ族或新新人類。這批人比起他們的父輩過著相對富足的生活，從小受到呵護，依賴成性，無法瞭解擁有兄弟姐妹的好處。所以在教育界由於這種特性而常常受到指責。然而80後具有獨立個性、有思想、追求酷、彰顯個人本色，又受到營銷與企業管理界的重視。可以說是當代天之驕子。今天作為企業營銷策劃人更應將目光對準新新人類，在一定意義上講，他們可能會決定未來企劃人與企業的命運。在我們家裝、家居行業許多有遠見之士很早就提出在未來5—10年內，80後將成為家居行業消費主力軍。我們不妨多瞭解一下80後的消費心理。
年輕一族熱衷家裝DIY
80後普遍的消費心理特點
在我國80後出生一代主要是指獨生子女一代。他們可能也是“幸運”的一代，特別是生活沿海發達地區城市裡的一族，處於很好的物質生活環境中，成長於商品文化蓬勃發展、網際網路和電子商務異軍突起之機，對現代高科技化的生活適應性強。80後一代從小就習慣於影視語言和網路語言，對時尚廣告反應迅速。他們不像上一輩人有太多傳統文化的記憶和歷史負累。造成上述現象的原因是這一代人受到了其長輩無微不至的呵護，物質生活相對比較優越，社會與文化的開放。從消費心理學的角度上講，過多的呵護反倒會形成一種逆反心理，他們想要保有更多自己的空間，而不需要其他人過多地干預他們的生活。他們也不願意去關心別人，因為在他們的意識當中，每個人都應該是自立的。可見在這一代人身上，東西方的文化差異會變得越來越小。
80後成長於當今的消費文化環境下，在物質追求上更加註重感性化、愛電腦與上網甚於愛書、易迷戀或沉迷某種事物而不惜花錢，越前買車、買房的享樂消費觀念早已深入其心中。有錢就花、沒錢先貸，圖的就是通快。他們中也有相反的一類，如只飲用包裝水，只租房不買房，只打的不買車，整夜上網而不會為了自己的健康犧牲嗜好，總是改不了丟三落四的毛病，不少人曾經戀愛很多次，但從不會愛得死去活來。
也正是因為這些生活觀念的引領，他們在消費行為上表現出大膽與叛逆，在他們眼裡很少有禁區，沒有不能做的事。有調查表明：中國的獨生子女一代既是中國的一個特色產物，又是一個與世界各國同齡人幾乎有著相同觀念的群體。因為他們成長在冷戰結束以後，全球消費新潮與消費文化基本趨向大同的年代。記得一家有名廣告公司曾經對中國沿海部分大城市的獨生子女一代的調查表明：中國獨生子女的消費觀念具有明顯的全球化傾向就證明了這一點。調查還發現，他們喜歡上網聊天、打電子遊戲、手機換個不停、吃洋快餐和穿新潮服飾。難怪你們可以在美國的紐約、法國的巴黎、日本的東京、韓國的漢城，還是中國的上海，看到幾乎同樣裝束的年輕的女孩子：她們的頭髮漂過幾綹，上衣一定是露肚臍裝或幾乎裸露的吊帶裝，牛仔褲上面總有幾個破洞，當然身上還有很多其他的飾物。她們更加追求自我，更喜歡標新立異地扮酷等等。