日前，南方都市報載文，稱佛山最大的陶瓷出口企業亞洲陶瓷將重點轉向內銷。
亞洲陶瓷，9月6日在倫敦上市，一度在行業內受到關注。然而其海外上市的目的，亦是為了曲線做內銷。企業上市，提高了產品在歐洲的知名度，進而提高其在國內的品牌接受度，以國際品牌的身份進入國內市場，以促進內銷。
曲徑通幽，也是營銷一策。綜觀近年來國產品牌的發展，洄游國內市場的陶瓷衛浴品牌大有人在。許多以外貿出口為主打業務的品牌，面對國際市場的複雜性，不穩定性，不確定性等不安全因素，以及匯率變化、出口壁壘、反傾銷襲擾的無奈，紛紛把市場重心轉移到國內市場。這不僅是緣於國內巨大的市場潛力，良好的發展勢頭以及風險低、收益大的績優股優勢，更說明代工出口模式，面臨的壓力與日俱增。人力成本、環境成本、經營成本等生產成本在增加，但出口價格卻每況愈下，企業的盈利空間不斷縮水。甘為他人作嫁，消耗掉大量的原燃材料，卻換來微薄的收益，且品牌沒有，發展前景沒有。
在不久前召開的2010年第二屆新疆伊寧·中亞國際進出口商品交易會的陶瓷產業研討會上，中國建築衛生陶瓷 協會名譽會長丁衛東大聲疾呼，“陶瓷產品的出口實際上是賣原材料、能源、勞動力，犧牲了中國的環保，汙染留給了自己。其實整個行業的職工工資水平、福利待遇偏低，出口的結果是消耗了寶貴的資源，帶來了汙染，掙了一點點血汗錢。”同時表示，國家今後可能要出臺一系列政策，限制陶瓷製品的出口。
可見，低價出口已是窮途末路。或許這也正成為一些出口型陶瓷衛浴企業的共識，從而紛紛拓展國內市場。記得幾年前，國內一家規模、實力頗大的衛浴企業，其外銷比例高達80%以上。面對國際市場的多變，果斷調整營銷策略，壓縮外銷市場，特別是貼牌，著力擴大國內市場，經過幾年的國內市場耕耘，成效明顯。應該說，國內市場是值得期待和充滿希冀的。但越來越多的外貿出口型陶瓷衛浴企業轉向國內主戰場，是喜是憂?丁衛東表示，按照現在的產業分工，中國仍處於價值鏈的低端——製造環節，而高階的產品設計、科技開發及營銷都在國外。隨著越來越多陶瓷衛浴產品加入國內市場的競爭，勢必會讓本就是白熱化的陶瓷衛浴市場更加火上添油。如果大家都擠在國內市場，後果又將如何?我們市場空間的消化能力畢竟是有限的，我們環境空間的容納能力也是有限的。雖然很多人認為國內市場潛力巨大，但要知道，我們的產能也在成倍增漲。統計資料顯示，改革開放以來，我國衛生陶瓷產業持續高速發展，年產量從1984年的732萬件發展至2009年的1.569億件，最近十幾年我國衛生陶瓷產量連續保持增長，即使面對2008年以來的全球金融危機，也是如此。
不久前召開的第四屆中國衛生潔具行業高峰論壇上，佛山市陶瓷行業協會祕書長尹虹博士稱，2009年我國衛生陶瓷出口量下降 、出口金額下降、出口產品平均單價大幅下降。 但出口比重仍佔34.70%，目前我國衛生陶瓷行業仍然屬出口依賴型的行業。
所以說，國內市場潛力巨大，也並非無底洞，需要用辯證的思想和觀念看待國內、國際兩個市場的關係。主攻國內市場沒錯，但國際市場的拓展也不能鬆懈，畢竟要成就國際強企、陶瓷強國，離不開國際市場。
迴歸國內市場，一定程度上是迫於無奈。而眾多陶瓷衛浴企業的迴歸舉動，透露出的資訊顯而易見：國際市場的營銷要創新，要以輸出自主品牌為主，產品更要創新，要以“兩高一自”為主攻方向，提升國產陶瓷衛浴產品在國際市場上的知名度和影響力。