向來以出口為主的德化陶瓷，近年來啟動內外貿的雙線戰略：不少企業做實外貿，同時加大國內市場的開拓力度。自此，德化陶瓷的區域品牌在國內市場上得到有力提升。
據瞭解，2010年6月份，德化縣曾組團參加第17屆津洽會中國工藝美術精品博覽會。德化陶瓷受到天津市民的熱捧，一個陶瓷瓶在本屆津洽會期間賣出了550萬元的高價。一時間全國三大名瓷之一的福建德化陶瓷在天津叫得響亮。據介紹，德化50多家陶瓷企業參加津洽會的成果頗豐，現場銷售額超千萬元，而讓廠商們沒想到的是天津的市場如此之大，有數十家經銷商與廠家洽談，希望在津建立德化陶瓷展銷中心。
近年來德化陶企陸續在一些地級市建立營銷點，由政府統一授牌並監督，並對這些營銷點嚴格要求。據瞭解，目前青島、杭州和南寧等城市已設立德化陶瓷營銷中心40多家，均取得政府授牌，也有企業在福建省內的廈門和泉州晉江設點，有效提高了德化陶瓷在國內市場的佔有率和知名度。
泉州陶企藝術總監徐少東表示，通過異地設營銷點，發展終端網路，做大市場，可以幫助本土陶企做大市場，佔領更多的市場份額。他表示，這些營銷中心彙集了德化知名工藝美術大師及部分陶企的大量陶瓷精品，包括德化傳統瓷雕、日用陶瓷及色釉系列陶瓷、手工編織陶瓷、釉下彩陶瓷等，系統、全面地展示了德化的陶瓷歷史、陶瓷文化和陶瓷藝術。“不僅有展示功能，營銷中心同時兼有批發、團購、訂製、零售等功能。”他說。
近年來，陶瓷出口壓力增大，德化陶瓷調整產業結構，堅持“兩條腿”走路，著力培育國內市場。業內人士認為，隨著生活水平的提高，工藝陶瓷等產品既可作為家居裝飾產品的一類，又能作為禮品，國內市場廣闊。據瞭解，每年德化都會組織一批企業到國內大城市舉辦陶瓷展洽會，幫助德化陶瓷迅速拓展市場。而開設異地營銷中心除了能融合當地文化展示企業產品和企業實力外，還可塑造德化陶瓷的區域品牌。一些企業經過多年經營，已造就單品的名牌，如東鵬、鷹牌等。
專家認為，隨著德化陶瓷在國內市場逐步做大，出現了越來越多的假冒產品，嚴重影響德化這一“中國瓷都”的品牌形象，採取政府統一授牌並監督的辦法有助於解決此類問題。