中國人最捨得花錢的地方有兩個，一個是房子，另一個就是孩子。“給孩子買傢俱，最重要的是安全環保，其次是孩子喜歡，價格無所謂，別太離譜就行。”一位在家居賣場給孩子選傢俱的家長如是表示。
正是這種家長心理，催生了兒童傢俱價格普遍高於成人傢俱的現象。業內人士透露，兒童傢俱的利潤一般高於普通成人傢俱。國內兒童傢俱市場起步於上世紀90年代末，經過10多年的發展，目前已佔據國內傢俱市場10%左右的份額。這塊蛋糕愈發受到傢俱企業的重視。然而，目前兒童傢俱行業魚龍混雜、良莠不齊、同質化競爭嚴重，無論是產品的設計研發、生產還是營銷環節，都還存在很大的提升空間。在各地相關部門的抽檢中，兒童傢俱頻陷“質量門”。
8月1日，我國首個兒童傢俱國家標準——《兒童傢俱通用技術條件》(下稱“新國標”)將正式實施，該標準對兒童傢俱的安全和環保做出了比成人傢俱更嚴苛的規定。記者採訪獲悉，面對新國標，兒童傢俱企業反應不一，有的淡然自若，有的緊急甩貨，還有少數企業根本不知情。有分析人士認為，新國標的出臺將淘汰一批產能落後的企業，或將引發行業新一輪洗牌。
兒童傢俱市場是大金礦
“想給閨女兒童房(裝修效果圖)買套傢俱，這兩天逛了好多傢俱城，挺喜歡板材的，可怕甲醛含量超標，實木的吧，樣子又太單一了，很糾結。”一位70後家長表示賣場的兒童傢俱數量較少，不像成人傢俱那樣眾所周知的口碑很好的品牌，所以選擇時無從下手。像這樣的家長不在少數。
佛山一家兒童傢俱企業的市場部負責人對記者表示，這兩年市場表現一直很好，該公司不僅在賣場銷售，也在網上開了店，據他們統計，消費群體主要是70後家長。“我們的產品主要針對2-12歲兒童，80後家長很少，他們的孩子還小。絕大多數客戶是70後，家庭條件較好，注意培訓孩子的獨立意識，給孩子獨立的空間，選擇傢俱也會考慮孩子的意見。對環保、安全和款式有較高的要求，價格只要不是太高都可以接受。太便宜反而會令他們不放心。”
東莞寶貝家居有限公司總經理潘文介紹，他們是從2007年進入兒童傢俱市場的，當時看中的是這片尚處藍海的市場。當時創業時只有五六個人，如今已經發展到三個分廠、200多員工，現在每個月出品將近60個貨櫃，年銷售額4000萬元左右，幾年來業績增長了40倍。
各項資料也給兒童市場的繁榮提供了有力支撐。第六次全國人口普查資料顯示，中國16歲以下的青少年達到3億多人，約佔全國人口的1/4。如此龐大的潛在消費群，使眾多傢俱廠商將兒童傢俱市場視為一座亟待挖掘的金礦。
業內人士介紹，兒童傢俱的受眾年齡跨度大，0歲~16歲的孩子都是潛在的消費群體，而購買力又主要來自35歲~45歲、具備一定經濟實力的消費群體。此外，兒童傢俱市場另一大優勢是不直接受房地產市場好壞的影響，有一定的穩定性。因此，起步於上世紀90年代末的兒童傢俱，經過僅10多年的發展，目前已佔據國內傢俱市場10%左右的份額。中國兒童傢俱市場目前已成為國內外傢俱廠商緊盯的誘人“蛋糕”。
據代理芙萊莎和曼尼希傢俱的斯堪維亞商貿有限公司總經理周大勇介紹，芙萊莎進入中國時，國內還沒有專業的兒童傢俱品類，而今天，國內兒童傢俱市場的購買力已為眾多國際品牌所矚目，“芙萊莎傢俱在德國的銷售年增長率僅為5%，而在中國則翻了數倍，任何國際品牌都不會捨棄中國市場，兒童傢俱市場尤值得關注。”
與同外國品牌相比，國內本土品牌近水樓臺。除一向專門設計、生產、銷售兒童傢俱的多喜愛、七彩人生等企業外，不少成人傢俱廠商都對兒童傢俱市場動起了腦筋。百強傢俱旗下的哈利木屋系列兒童傢俱已贏得了廣泛的知名度，聯邦傢俱旗下的多個系列產品都包含青少年傢俱產品，皇朝傢俬也於今年3月廣東傢俱展後開始著手設計兒童傢俱產品，計劃在今年內上市銷售。
在價格上，不論是品牌企業還是不知名的中小企業，產品價格都普遍較高，有些甚至高於成人傢俱。在酷漫居的門店內，記者看到一套米奇系列的露水河實木顆粒板材質雙門書櫃(裝修效果圖)售價格不低於意風、耐特利爾等品牌店內同類產品，為2895元。在“可愛多”的門店內，一張1.2米寬的歐鬆刨花板材質單人床標價2500元，高於市場上同類型1.5米寬雙人床的價格。芙萊莎等進口傢俱的價格更是居高不下。
業內人士透露，在北京、上海、廣州等一線城市，兒童傢俱市場較有活力，企業的毛利潤可以高達50%-60%，淨利潤也可達20%-30%，是普通成人傢俱不能比的。
同時，成人傢俱市場發展日趨成熟、競爭日趨白熱化，在兒童傢俱市場中分得一杯羹為許多企業帶來了期望。
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