在歐美一些國家，從感恩節開始到聖誕節這段時間，是一年裡國內各種商品銷售最旺的季節，民眾的消費能力在這一個月的時間裡得到了最大的釋放，而商家們早在幾個月前就開始備貨，所以說，聖誕節對於出口企業來說，不僅僅意味著一個節日，更意味著出口的良機。往年的這個時候，圍繞聖誕銷售的聖誕玩具、燈具、塑料製品、聖誕樹、服裝、小家電等聖誕用品都迎來出口旺季，許多工廠更是忙不過來，但今年的聖誕節，中山不少企業要在冷清中度過了。
全球市場正在回暖，為什麼在聖誕用品市場仍然旺不起來？是產品本身的問題還是市場的問題？值得思考。
現狀：“聖誕經濟”很難拉動出口
每年的6月到10月，是聖誕用品出口的旺季，也是古鎮一家燈具廠老闆賀生一年裡感覺最有奔頭的月份。不過，今年，他等了一個月又一個月，從公司的財務報表裡，他一次又一次失望。眼看著聖誕節就要到了，但賀生工廠的聖誕燈飾訂單並沒有明顯見多的跡象，他無奈地給小編打了個比方，這就好像一頭驢趕路，牽驢人總拿著一根胡蘿蔔在前面晃，驢子不停地往前走，但總是吃不到那根蘿蔔。“我就是那頭驢，牽驢人就是海外的市場，聖誕節就是我面前晃動的胡蘿蔔。”雖然說得有些悲情，但小編走訪發現，賀生反映的是我市一部分出口企業的現狀。
我市聖誕玩具的出口也是如此，小編試圖聯絡市內幾家大型玩具出口企業，但都以出口形勢不好為言，婉拒小編的採訪要求。
如果廣義的說“聖誕經濟”，那麼傢俱業可以算得上其中的一種產品，因為這也是外國人在聖誕節前喜愛購買的商品。但中山市傢俱商會會長、美盈實業有限公司董事長黎偉良似乎覺得聖誕旺季對於傢俱業而言，顯得比較遙遠。黎偉良表示，今年以來歐美市場相當低迷，中山傢俱出口大幅下降，不少企業的出口呈兩位數降幅。由於轉型國內市場也需要一定週期，所以實力不夠強的企業的業績在今年遭到較大沖擊，即使有國外聖誕銷售旺季，但似乎並沒有扭轉傢俱出口低迷的情況，“今年大家普遍日子不好過。目前出口市場雖然看到了一點點回暖跡象，但還沒有明顯回暖的趨勢。”黎偉良表示。
出口產品特別是與聖誕相關的產品並沒有受到聖誕經濟的明顯拉動，這是企業的切身感受。中山海關相關人士表示，無法調取中山聖誕用品的出口資料，但從瞭解到的情況看，中山聖誕產品出口與與整個廣東省的情況一致。據海關統計，今年1-10月，廣東口岸出口聖誕用品7.6億美元，比去年同期下降10.2%。歐美仍是聖誕用品的主要市場，其中廣東口岸對美國出口聖誕用品4億美元，下降17.1%，佔同期廣東口岸出口聖誕用品總值的52.5%；對歐盟出口1.8億美元，微降0.6%，佔24.3%。
其實，從中山海關的一組資料可以佐證這些企業的感受：由於聖誕產品多為燈具、服裝等，這些產品的出口均呈兩位數下降。今年1-10月，中山市服裝及衣著附件出口14.9億美元，下降13.8%；鞋類出口7.9億美元，下降11.6%；燈具、照明裝置及類似品出口5.5億美元，下降25.2%；傢俱及其零件出口4.5億美元，下降17.2%。
分析：技術含量低、缺乏自主創新仍是出口之痛
導致聖誕用品出口下降，既有客觀的市場原因，也有產品本身的原因。
海關專家分析，受金融危機影響，歐美等已開發國家經濟復甦尚不明朗，雖然一些資料表明，全球經濟正在回暖，但反映到消費者身上來，金融危機正在改變美國乃至其他國家的消費習慣和消費模式，加上對經濟前景的擔憂，導致市場需求大幅下降。對於海外經銷商而言，他們即使對於聖誕節這麼重要的消費旺季，也仍然持謹慎的態度，不會下比較大的單，所以中山企業接到的訂單多比較零散。
當然，中山出口的聖誕用品大多技術含量低、缺乏自主創新才是在國外聖誕旺季遭致冷清待遇的最根本原因。由於聖誕用品仍以傳統產品為主，這些用品在中山仍然屬於勞動密集型產業，許多企業都是貼牌生產，賺取加工費，另外，產品的技術含量低，缺乏自主品牌和自主開發能力的較為普遍，僅靠價格競爭難以在高檔品牌產品林立的國際市場有更大作為，特別是今年4月以來國際油價持續攀升，原材料價格隨之上漲，企業的成本壓力明顯上升，出口形勢更為嚴峻。
怡高玩具就在7月已經迎來了聖誕玩具出口旺季，據公司負責人分析，主要是因為公司銷售的益智玩具全部來自於公司的自主研發，出口用的也是公司的自主品牌，並形成了自己的營銷網路。"給別人做貼牌，一是不安全，二是利潤不大，而且受制於人。"公司負責人施先生表示。
海關專家表示，另一個值得關注的現象是，隨著義烏聖誕禮品市場的集聚效應的增強，在歐美國家消費能力減弱的情況下，大批聖誕訂單從廣東轉移到以生產中低檔聖誕禮品為主的義烏，廣東聖誕用品生產企業效益滑坡，開始出現轉產、轉移、轉出的現象。據義烏聖誕用品行業協會統計，去年金融危機以來，義烏聖誕用品生產企業反而逆勢增加了100多家。
另外，近年來玩具召回事件頻頻發生，廣東聖誕玩具出口企業面臨更大的處罰力度和更高的技術門檻。因此，儘管國家在去年年底把聖誕節日用品出口退稅率提高了兩個百分點，企業出口利潤有所增加，但是仍未能改變出口下降的趨勢。
建議：提高產品出口抗風險能力
針對上述情況，海關建議政府有關部門及行業協會積極採取應對措施：一是引導企業積極開拓除歐美之外的國家和地區的市場以及國內市場，減少對原有市場的過分依賴，進一步提高抗風險能力。
二是在出口退稅、國際市場宣傳推介、開展質量認證、投保出口信用保險等方面加大對企業的扶持力度，幫助企業擴大出口規模。
三是積極幫助企業及時掌握各主要進口國出臺的對產品安全、環保和質量等方面的新法規和標準，督促企業加強產品質量控制，確保產品質量和安全。
四是鼓勵企業加大產品開發力度，調整產品結構，加強自主創新，培育自主品牌，不斷提高產品檔次，努力提升附加值。