一個以經營絨線為生的商店字號，在近80年後仍然家喻戶曉，並且在經歷了重重變革後，發散出更加耀眼的光芒，這就是恆源祥。
1927年，沈萊舟成立了一家人造絲毛商店，取“橫羅百貨、源發天祥”之意，給店取名為“恆源祥”。
說起恆源祥，人們都會想到劉瑞旗，劉瑞旗真正進入恆源祥是在1987年，當年恆源祥絨線店從金陵路搬至南京路。劉瑞旗別出心裁地開創了“引廠進店”的經營模式，把商店的櫃檯租給不同的生產廠家，銷售業績最好的廠家能夠獲得最好的櫃檯位置，銷售不好的廠家則有可能被趕出商店。在競爭機制的促動下，恆源祥的銷售額在兩三年內便翻了10倍。
1991年3月1日，恆源祥牌絨線誕生。有了品牌產品後，劉瑞旗開始著手推廣品牌。2005年12月22日，恆源祥正式成為了北京2008年奧運會贊助商，這是奧運會歷史上第一家非運動紡織服裝類企業成為贊助商，2008年11月30日，恆源祥又成為中國奧委會的首家合作伙伴，恆源祥將藉助奧運的機遇加速實現中國第一、世界一流的願景目標。
2009年恆源祥從品牌經營到文化轉型，恆源祥始終在“變”，在實踐中不斷探索和勇於創新，持續改進，塑造先進的質量文化，以為消費者創造價值為宗旨，恆源祥一定會生、會長、會長。其中前個“會長”是會發展，後個“會長”是時間長，持續的意思。