衛生間 “惡性競爭”困擾衛浴行業健康發展

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衛生間 “惡性競爭”困擾衛浴行業健康發展

南安的毛利率較低

而在福建南安,筆者瞭解到,當地的出廠的水龍頭產品價格較低,一般要比開平出廠的價格低20%左右,所以在南安出廠的59銅廚房水龍頭平均大概是要150元左右。據瞭解,福建南安的銅一般都是從外省進貨,本地並沒有銅材資源,所以原材料的運輸成本相應較高,這樣導致福建南安的出產的產品利潤率較低。據業內人士透露,福建南安的內銷產品毛利潤率在12%左右。則在南安生產的水龍頭產品的成本價大概是135元。

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產品的淨利潤不高

目前開平的外銷五金水暖企業的業務成本主要包括廠房用地、人工薪酬、管理費、稅收等費用。如內銷企業則要加宣傳推廣費、渠道建設費、裝修費等。據瞭解,開平政府目前對土地的管理比較嚴,現在的廠房用地基本上不作出售,只是租賃給企業使用。據行業人士透露,開平水暖企業裡的門店銷售員月薪有1000元;企業內做文員每個月的工資是1500元;電鍍工人則有5000-6000元/月。上規模的五金水暖的企業一般都會有上百人,而中小型的企業也有30-40人,加上其它管理費和稅收等一系列費用,每個月的業務成本還是比較大,導致產品的淨利潤並不是很高。

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同質化生產 產業升級困難

業內人士卻對業內日益成風的“模仿”感到擔憂,認為這不利於整個產業的升級。衛浴行業的相互仿造是一個很嚴重的問題!企業一直遵循跟風模仿的製造,產品大相徑庭,根本沒有自己的創造,何來出新的產品、新的設計。產業要想升級自然是難上加難。一味的“山寨”別人,企業根本無法形成自己的創新思維,更不要說產品設計能力會提高,長久下去就變成一種困局。產品設計能力弱的短板已成為制約我國陶衛行業持續發展的瓶頸。

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同質化產品 以價格定勝負

近年來,消費者購買較多的主要為仿古磚、拋光磚等,各商家也都是引進這樣的產品,基本上每家店面都在賣類似的產品,這樣必然會進一步加劇市場競爭。日前,記者在賣場採訪了一位挑選陶衛產品的消費者王女士,同質化的產品選擇很苦惱。王女士說“在市場上陶衛區轉了幾圈下來發現,根本就不知道怎麼去選擇,賣場基本都是品牌產品,但是風格基本都差不多,外觀設計也沒多大區別。”同質化產品選購,可以說是很難,一方面也可以很容易,基本都是差不多的東西,作為消費者肯定都會以實際價格來決定,這就會挑起商家間的價格戰。

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從數字來看企業要承擔70%的資金壓力。內銷大部分都是現金制,經銷商先付貨款而且付全款,企業再生產或者是發貨,這個是水暖衛浴行業的特點。從這兩種資金運作模式來看,內銷獲得資金的市場更大一些。

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從定單模式來分析,做外銷是比較單一的,靠批量化生產,所以更多是在賺取加工費,一般情況下利潤比較低。而內銷企業,參與營銷環節多,獲取的利潤分配環節也多。