中國牆紙進入高速發展期，其中牆紙行業每年卻保有20——40%的強勁增長勢頭，消費者對牆紙的需求斷攀升，但是，在中國牆紙發展歷程上，經歷高速發展這並不是第一次，可以說牆紙在中國30多年的發展並不成功，甚至可謂幾經起伏，高潮時國內牆紙企業超過200家，低谷時僅剩10幾家。這樣的“三起三落”“一波三折”原因何在?
現在制約牆紙行業的發展的仍然是來自於人才問題、來自於工藝裝置的問題、來自於原材料的問題，三大方面的問題現在都存在。”歸根結底更多原因來自行業內部，而非產品本身。
消費者認知不足 導致消費群體狹窄
目前許多消費者對桌布的理解往往還是停留在上個世紀九十年代、八十年代那個時候的概念，那個時候主要是塑料桌布，大家都認為塑料桌布不環保，還有大量類似翹邊、發黃等應用方面的問題。這是一個外因。
牆紙行業要發展，必須要提高消費者的接受度，對牆紙消費市場進行培育非常重要。要讓消費者瞭解，中國目前的新一代桌布，跟原來八九十年代的國產塑料桌布或者進口的劣質淘汰產品相比，已經是完全不同。無論從原材料還是生產工藝、鋪裝工藝，現在的牆紙都已經和10年、20年前有了長足性發展與大幅提高，從當前的生產水平來看，牆紙的環保性完全可以與塗料媲美，甚至有過之而無不及。
而且整個所有的桌布的從業者都必須要做的一項工作，就是做好市場培育。有兩大重要的渠道，一個是通過我們的銷售終端，通過我們把這個資訊傳達到我們所有的專賣店的終端，傳遞到我們的每一個店員，通過他們直接向我們的消費者去進行一些這方面的教育和培養。”
價格體系不完善 潛在消費群流失
其實，牆紙並不屬於只能給少數人使用的奢侈品，業內人士算了這一筆賬：“購買者、消費者的經濟能力是沒有問題的，另一方面作為牆紙，它提供了幾個價格梯度，現在從30塊錢一卷到3000多、8000多、10000多都有，它可以滿足不同經濟能力的消費者的需求。”但是為何這中國市場佔有率這樣低，消費者常常對牆紙望而卻步?
當前影響牆紙進入百姓家庭的一大問題就是“價格不透明，同一個產品這一家打八折，另外一家是五折六折，消費者搞不清楚這東西到底值多少錢。”為什麼同樣看起來差不多的產品，有的一平方米能賣到50元錢，有的一平方米更能賣到200元錢?”價格不穩定、不透明很大程度上影響了消費者購買過程中對牆紙的信任感，這種不信任造成牆紙市場上準顧客的流失。
因此，明確行業價格體系，規範生產廠家、包括經銷商在內的流通渠道是解決價格問題的關鍵。
抄襲現象嚴重 全產業鏈同質化導致惡性競爭
抄襲、同質化現象可以說在國內很多行業都普遍存在，“抄襲現象在每一個行業可能都會有，但是像桌布行業這麼嚴重的不多，尤其這兩年抄襲現象非常嚴重，甚至有愈演愈烈的趨勢。”
其實從行業發展角度來講，都會經歷這樣一個過程，原始的直接照搬式的抄襲到有一定自我調整的模仿、再到有一定創造性的成分的融入、最後自主設計研發。不僅桌布行業，包括服裝品牌也好，奢侈品牌也好，都需要經歷這樣一個歷史性的前期積累的時期。
實質上，影響牆紙行業發展的關鍵不是抄襲、產業同質化這一表面現象，真正的關鍵在於現象背後造成企業不得不抄襲的內在深層原因。
以品類帶品牌 以品牌推動品類發展
因為現在我們整個行業，我們生產產品的企業家不專業，我們所構成的牆紙行業的人不專業，造成牆紙33年以來三起三落，不能夠很好的發展，不能從失敗中借鑑經驗做的結果。之所以一波三折，原因就是這個行業缺少行業意識，缺少戰略意識。如果還不重視的話還將有更多波折。
但是，我們非常高興地看到，當前牆紙行業的重要企業自發地開始重視整個行業的發展，瑞寶王茂樂表示：“因為我們知道桌布行業整個盤子目前還比較小，我們希望把這個行業做大做強，然後我們瑞寶在這個裡面，也能夠隨著行業發展，進一步擴大我們的市場份額。”
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