隨著中國新一屆政府大力推行新型城鎮化，我國城市家居消費不斷增速，傢俱行業也即將進入平穩增長期，外資傢俱廠商為搶灘“中國機遇”大幅調整在華佈局。
“中國市場”已成為全球範圍內一個不容忽視的市場。業內人士表示，隨著城市精英階層的崛起和消費觀念的升級，將帶來更多的高檔次和個性化傢俱需求。如何不斷提升品牌在中國大陸市場的競爭力以及影響力，成為外資傢俱品牌關注的焦點。
外資企業在華佈局調整
在華市場從來都是國際商業巨頭的“難啃骨頭”，戰略調整也是隨勢而動的必然選擇。
號稱“中國定製衣櫃第一品牌”索菲亞(002572,股吧)當天攜手法國SALM集團舉行新聞釋出會，宣佈引入該集團旗下“法國第一櫥櫃品牌”SCHMIDT司米櫥櫃品牌。有專家認為，索菲亞與法國SALM集團雙方此次合作有利於實現優勢互補，避免SCHMIDT司米櫥櫃進軍中國消費市場時遇到“水土不服”狀況，也有助於中國企業獲得國際先進管理理念和技術支援。
無獨有偶的是，以櫥櫃為旗艦的中國知名家居企業博洛尼同樣宣佈，與已近百年曆史的德國櫥櫃巨頭阿維·庫爾曼聯姻成立合資企業。
而與這兩家外資企業尋求中國本土合作伙伴，以便儘快適應中國市場的做法不同。近日，國譽傢俱商貿(上海有限公司則正式更名為國譽傢俱(中國)有限公司，發力中國千億辦公傢俱市場。
“更名主要有兩點原因，首先是業務的擴大。”小西克行表示，原先公司名中含有“商貿”二字，這次更名時去除的是因為今後公司的發展方向不單單是一家傢俱的銷售公司，而是在中國不斷推進傢俱事業的發展。
其次是為了表現覆蓋區域的不斷擴大。小西克行表示，原先公司名侷限於“上海”範圍，這次變更為“中國”後，國譽的覆蓋區域除了在上海、北京、廣州(樓盤)等一線城市以外，包括經濟迅速發展的內陸城市在內的中國其他大部分割槽域都將在國譽的服務範圍之內。
國譽傢俱(中國)總經理小西克行向記者表示，國譽傢俱更名是出於公司未來業務和覆蓋區域擴充套件的要求，在原有一線覆蓋區域的基礎上向內陸延伸，在豐富產品品種，從而更貼近中國市場現狀，搶灘市場機遇。
2003年，國譽進入中國，成立了國譽傢俱商貿(上海)有限公司，目前在華共有51家代理店，中資企業的客戶約佔總比的40%。“今後，公司將極具潛力的中國內陸市場視為今後發展的重點。當前國譽產品和服務除了覆蓋北、上、廣等一線城市之外，還將向經濟發展迅速的內陸地區進一步延伸。”國譽傢俱(中國)有限公司董事兼中資銷售總監錢鍾紅告訴記者，國譽集團將在華戰略佈局將從本土市場更深入走向中國內陸市場。
中國千億市場機遇被看好
統計資料顯示，中國辦公傢俱市場巨大，市場需求在1000億元人民幣。業內人士表示，外資傢俱品牌在華佈局調整，如果只是簡單的變更公司名稱，而沒有任何實質性的行動，是沒有意義的。
“國譽在中國發展這十年堪稱機遇與挑戰並存。在2003年進軍中國市場時，國內很多企業開始考慮改善辦公環境，同時也趕上了中國現代傢俱的高速發展期。”小西克行表示，為了更好的搶灘中國市場，國譽傢俱釋出了新款辦公椅ENTRY以及辦公環境PRESENCEⅡ。在之前的3年間，公司為了符合新公司名所含有的深意，在人力、物力、IT技術等各方面都加大了投資。
“擇中國大陸市場進行業務發展主要是從兩個方面考慮：其一，中國辦公傢俱市場巨大，而國譽傢俱在中國沿海的分公司的營業額只佔市場總份額的 10%左右，因此，希望通過開闊內陸市場提升市場份額。”小西克行指出，第二個原因是國譽從中國政府對內陸經濟的一系列扶持政策上看到了商機，內陸市場發展潛力巨大。
國譽傢俱株式會社執行董事、海外事業本部長、國譽傢俱(中國)有限公司董事長阪上浩三表示，國譽傢俱的目標是力爭能在2020年成長為中國NO.1傢俱製造商。
北京家居行業協會常務副會長兼祕書長劉晨對此告訴記者：“從全國市場來看，傢俱行業發展總的來說是理性，但是不是每個品牌都是持續擴張的，對企業管理、市場定位有著諸多要求，企業開始學會根據自己的特點有目的地佈局。”
來源：中國聯合商報