引言：
進入2010年，因為外部各種客觀因素的惡化及陶業內部的經營狀況的惡化等，陶瓷行業更是進入了一個軍閥混戰的時代，除開各種廣告宣傳轟炸外，炒作成為了行業的焦點，你方唱罷我方登場，大有過度炒作之勢。面對行業的集體失語，如何看待那些炒作現象，盤點盤點炒作的那些事兒，看看到底都忽悠了誰。
關鍵詞：噴墨、薄磚的技術炒作
今年年初，國家提出了建立低碳型社會的要求，也不知是故意迎合還是集體開竅，幾乎一夜之間所有陶企都對外宣佈推出了噴墨印刷技術和薄磚技術，有的企業甚至還玩起了國外都不是很成熟的技術概念。一時之間“第一家生產薄磚的企業”、“噴墨產品的新聞釋出會”、“節能新成果”之類的見諸於報端，如此混亂的宣傳炒作一度讓人聯想起真假李逵的笑話，而現實的問題卻是過度炒作的背後，難說有幾家真正有實力的企業應用這些新技術。更有甚者，用詞和宣傳畫面也存在嚴重的模仿和炒作現象，以“一直被模仿，從未被超越”這句話來說，被無數企業用過無數次。而業內的新技術或新產品也都存在模仿和炒作的現象，東家新出的產品明天一定會擺上西家的產品櫃，甚至打折原創的旗號。以幾年前風靡一時的金屬釉面瓷磚為例，金意陶以原創者的身份引進金屬釉的工藝並將之與中國的審美相結合，生產出了一系列的金屬釉產品，一經面世，就得到了消費者的歡迎。這樣一來，幾乎所有的陶企都看到了商機，大量的仿製和生產，使得原本無序的陶瓷市場更加混亂。當金屬釉的浪頭逐步散去，只有金意陶的金屬釉系列仍然作為一個穩定的系列繼續創造著價值，其他的陶企鼓吹的所謂金屬釉第一品牌等早已煙消雲散。
關鍵詞：舉辦設計師大賽等的事件炒作
陶瓷行業是一個低關注度的半成品行業，走設計師推廣的路線是中國特色的銷售模式，暗藏的貓膩自不必說，甚至在設計師大賽事件本身也都被炒得天翻地覆，讓局外人不懂甚至局內人也不懂。
從近年來陶瓷企業舉辦的設計師大賽的名頭來看就可見一斑，地區的，中國的，亞太的名頭是越來越大，活動也是越做越多，但是拋開宣傳炒作的成分來看，參與的人數怎一個慘字了得。以設計師大賽為例，今年有好幾家企業同時在做，某企業冠名為亞太的室內設計師大賽在媒體上炒作的沸沸揚揚，什麼規模陣容無人能比等等，熟悉內情的人卻發現除了名頭之外，真正參與的人數只有幾百人，什麼優秀作品巡展更是滑天下之大稽，試問如此少的作品量如何選出代表亞太設計的作品。而同樣是設計師大賽，有的企業卻做得很到位，以金意陶杯中國十大新銳設計師大獎賽為例，拿出了業界史上最高的獎勵額度來舉辦此次賽事，有效的參賽作品達到了將近4000份，很多公司一起報名參加，據說參賽的作品質量都相當不錯。唯一遺憾的是報名的時間稍顯倉促，很多設計師沒來得及報名況且評審過程稍顯拖沓，因為8個主要評審先是分開評選，然後是綜合討論彙總，雖說保持了作品的公正性卻影響了效率。