在房地產市場調控的影響下，家居業的“寒冬”持續已久，“生意難做”成為賣場許多銷售人員的共識。在這種情況下，家居賣場的競爭也進入到白熱化階段。
而佛山家居博覽城這樣大體量的賣場的即將開業，在冷清的市場情況下能否被消化掉?業內認為，家居業已經到了洗牌時期，純粹的價格戰已經沒有實際意義，營銷模式應該向服務、休閒型轉變。
在此觀點下，不少家居賣場開始醞釀轉型，近日，記者從羅浮宮家居集團獲悉，該集團已經提交成為國家級4A景區的申請，如果申報成功，羅浮宮家居博覽中心將成為首個4A級景區賣場。
現狀：傢俱企業銷售普降四成
作為房地產下游的家居行業，在受到房地產調控的影響下持續低迷已久，即使近期樓市的回暖也沒能使家居行業熱起來。業內普遍認為，冰凍三尺非一日之寒，家居行業要破冰還是需要一定的時日。佛山市傢俱行業協會副祕書長褚福戰表示，據不完全統計，今年全國傢俱企業銷售同比普遍下滑40%，佛山的情況略好一些。
記者也在樂從各大傢俱賣場瞭解到，如今這裡已經一改“熙熙攘攘”的局面，顯得相對冷清。特別是一些地理位置、場館名氣並不太突出的賣場，即使一直打出“特賣”、“清貨”的促銷資訊，仍然少人問津。
在順聯傢俱城北區的國際沙發展覽場裡，許多賣家都顯得十分無聊。一位布藝沙發的賣家告訴記者，現在行情不好，競爭也大，“我們都非常讓利，價格已經非常低了，現在生意真的很難做。”
廣東省傢俱行業協會會長王克認為，如果下半年房價能夠迴歸理性，將對家居行業帶來利好。“每個人都有享受美好生活的願望，被壓抑的消費需求一定能找到出口。”不過，對於家居行業的回暖，業內普遍認為要到明年3月左右。
析因：錯位競爭成為普遍共識
與家居業整體低迷、回暖緩慢相對應的是，家居賣場的擴張仍然在持續。羅浮宮家居集團總部1～6層的賣場早已開業，而一直醞釀開業的佛山國際家居博覽城近日也不斷與各行業協會簽約，雖然尚未公開開業時間，但據透露其將於11月試營業。大體量、大規模家居賣場的入場，市場能否消化?
佛山市傢俱行業協會常務副祕書長高洪斌對此表示，現在是家居行業洗牌的過程，雖然從總體上看賣場的量是增加了，但是隨著家居行業的發展，這個行業還有很多的空間。
“因為人們的需求會逐漸提高，從單純的買傢俱到對美學、休閒等空間的追求。”一位業內人士認為，家居行業的回暖，需要賣場、廠商在服務上下功夫，服務升級促進產業提升，“單純的價格戰在現今的市場上已經不適用了”。
不過，在傢俱賣場最為扎堆的樂從傢俱城，多個傢俱賣場卻表示這裡已經實現良性競爭。據瞭解，在這條325過道上，有順聯、羅浮宮、團億、皇朝、紅星·美凱龍等多家大型賣場，一直以來都被外界認作“鷸蚌相爭”之地。羅浮宮家居集團品牌總監魏紅星表示，樂從傢俱城各個賣場已經形成了錯位發展，相互之間定位互補，是較為良性的競爭結構。
趨勢：家居賣場欲成4A景區
那麼，這種和諧是如何形成的呢?記者瞭解到，現在樂從各大傢俱城中，涵蓋了高中低端、國內國外的各種產品線，傢俱城之間也形成了一種默契，即都在打造並擦亮“樂從傢俱城”這塊金字招牌。從各個賣場來說，又各有不同。
例如順聯傢俱城旨在“樂從傢俱城，從順聯開始”，更是主導了國際沙發的風向標;紅星·美凱龍作為全國連鎖家居賣場，在樂從的定位以全球傢俱批發、流通為主;而正在建設總部大廈的羅浮宮家居，則側重將傢俱、藝術、創意、旅遊進行有機結合。
記者也從羅浮宮集團獲悉，該賣場已經提交成為國家級4A級景區的申請，順利獲批的話，該賣場將會成為全國首個4A級的家居賣場。
據瞭解，成為國家4A級旅遊景區的要求非常高，在購物領域廣東省也僅有正佳廣場獲批4A。對此，魏紅星表示，國家旅遊局對4A商業旅遊景區的界定非常嚴密，包括商務、商務活動、人文展示等等很多方面，“羅浮宮符合這些特徵，而且我們希望通過我們成功申報4A級景區，帶動整個樂從傢俱城的進一步發展。”
魏紅星表示，旅遊和購物這兩個元素結合在一起，會給消費者更有價值的體驗。
“我們要打造中國商業旅遊的新模式，將旅遊、購物有機結合，提供給客戶11>2的一種價值，不單單是購物，而且可以感受到世界主流的家居生活文化。”魏紅星強調說，“我們目前正在進行的貴賓月活動，就是為消費者提供機場接送、星級酒店、往返機票、南粵美食等服務。希望給客戶提供超值、貼心的家居選購之旅。”
(來源：資訊時報)
行業專題推薦