在中國可以毫不誇張的說建築業是最紅火的行業了，呈幾何式增長的房價有時是以小時來變化的。紅火的建築行業也帶動了一大批相關行業的發展，如塗料行業。從2000年以後，塗料產銷量是以數倍的速度在增長，科技的進步以及下游市場需求的拓展，使得我國塗料產業進入一個黃金髮展時期。如今，塗料行業歷經了2008年全球金融危機爆發，2009年的經濟緩步回暖，2010年的塗料市則孕育著全新的希望和更大目標。截止到2009年11月，塗料總產量累計結果超過了822.7萬噸，同比增長7.1%。延續2009年發展態勢及國家經濟逐步復甦的利好訊息影響下的2010年的塗料行業市場，也將註定是不平凡的一年。
做為世界塗料產銷大國，中國正向著塗料強國的方向快步挺進，但與龐大的消費市場不相符合的是我國至今沒有一個能在國際上叫得響亮的塗料品牌，這不的不說是一大遺憾。而立邦、多樂士等一眾國外品牌，在中國市場做得是順風順水，發展重心日益向中國傾斜。依託龐大的資金，在市場投入、營銷策劃、經營管理和技術創新上都對國內廠商構成嚴重威脅。我國的塗料企業主要集中在長三角、珠三角和環渤海地區，在眾多本地塗企中，近年來也發展出了幾個比較有競爭力的品牌，如華潤漆、嘉麗士、美塗士等。他們通過制定企業戰略方向，進行技術創新，與國際級企業合作等方式，開拓出了屬於自己的領域。但我國塗料企業的基本特色是“一母生几子，個個搶飯吃”，因此企業規模小、品牌影響力弱、產品型號和效能近似、經營模式和廣告活動雷同，致使眾多國內塗料企業的競爭手段主要集中在價格、回扣、中傷他人、混亂無序等原始層面上，制約了企業的發展。
品牌造假：華潤塗料創立於1991年，憑藉對質量和信譽的堅持，廣東華潤塗料公司從一個小廠發展成為年銷售額超過20億的塗料大企業。華潤旗下有“華潤漆”、“愛的漆”和“世紀明珠”等品牌，其中以“華潤漆”為代表的主力品牌，在中國塗料行業具有很高的知名度和產品佔有率。但是隨著華潤漆影響力的日益擴大，市場上出現了假冒華潤漆的現象，這對於華潤品牌造成了巨大的損失。2009年3月，華潤塗料在全國展開了一場打擊“傍名牌”的行動，華潤塗料集團法務部門分赴北京、江蘇、福建、四川、雲南、湖北、江西等省市，配合當地工商部門展開打假維權行動。截止至2009年3月16日，全國各地工商部門共查扣假冒華潤塗料侵權產品2500餘件，涉嫌侵權的假冒產品10餘種，涉案金額達三十餘萬元。雖然打假行動起到了一定成效，維護了華潤漆的形象，但是為此華潤塗料投入了大量的人力與財力，在一定程度上分散了企業的精力，企業的發展受到一定的拖累。
市場價格混亂：受國際原油價格持續走高、原材料價格上揚、出口退稅率下調、房市低迷、交通限行等因素影響，塗料市場自2008年來一直呈低迷態勢，塗料企業製造成本大幅上升、利潤率日漸下降。在此背景下，一場塗料行業的價格大戰爆發了。消費者都能感覺到塗料市場的折扣力度遠大於往年，打折力度到底有多大?業界人士形容“價格戰近乎瘋狂”。但是低價救市並沒有換來塗料企業渴望已久的“井噴”，換來的卻是更加寒冷的“冬天”，“沒折丟市場，打折丟利潤”成為塗料商共同的無奈。這也從另一方面反應出我國塗料行業目前的混亂狀況，由於沒有一個統一的價格標準，管理無序，缺乏行業標準和規範操作，在出現危機時個個塗企各自為生，沒有形成一個統一的陣營一起面對挑戰，結果只有是敗下陣來。
質量參差不齊：按銷售額統計，國內塗料市場目前的市場總量大約在300-400億元之間，且每年都在以近12-15%左右的速度增長。就數字本身而言，塗料市場無論是市場容量還是增長速度都算得上是一個大行業。但在這個數字的背後，是近4-6000家左右的作坊式塗料小廠。由於技術門檻低，國內塗料市場進入生產的作坊式小企業眾多，由此造成的結果是產品質量參差不齊，嚴重危害塗料行業的健康發展。這些作坊式企業，生產裝置落後，生產的產品在質量上不能有任何保障。這些產品流入市場後，將對整個塗料行業造成巨大的損害。
國外塗料企業已經在品牌上對我國消費者有了很大的影響力，消費者在購買時很多就是指名購買，終端也因為消費者指名購買，雖然經銷國外品牌的利潤空間很小而不得不經銷。但是縱觀我們的企業自身卻還在價格和概念的泥潭中苦苦掙扎，還要分出身來面對本土塗料企業的競爭壓力，面對這種兩頭夾迫的現場，不知何時才能突圍出來，真正實現我國塗企的崛起?