展會，已經成為傢俱產業交流、開拓、展示的重要平臺，深圳國際傢俱展已經舉辦24屆，廣州國際傢俱展即將舉辦24屆，東莞國際名傢俱展即將舉辦22屆，各地會展層出不窮。據筆者調查發現，展會前有80%以上參展商對展會信心十足，也都想大有作為，可是會展後幾乎有70%以上的商家表示失望，隨著行業競爭的不斷加劇，加之全球金融形勢的持續惡化，失望商家的比例繼續上升。這到底是為什麼?難道真的是是因為商業疲憊?可是那有為什麼國外數百屆的展會依然興盛不衰?為什麼跨國品牌能持續百年?
會展時期，企業面對成百上千的競爭對手，根據艾賓浩斯記憶法規律說明，一般人能夠記住同類事物名稱為5—7個，也就是說在展會期間誰能成為眾多對手的前7名以內，誰就有可能成為展會嬴家。傢俱行業資深品牌策劃人、深圳座標策劃設計機構品牌部主任曹洪福先生通過長達10年的親身感受和認真分析、研究發現，展會對品牌傳播和市場拓展可以起到很好的支點作用，為什麼會出現展覽疲憊，只是因為我們習慣與形式，缺乏創新和突破，更重要的是眾多企業準備並不充分。針對展會我有以下方面體會，希望能為眾多傢俱企業的參展企業提供參考。