據瞭解，近幾年中國衛浴設施的需求量將達4400萬件，而美國只有3500萬件，中國將成為全球最大的衛浴產品消費市場。另有統計資料顯示，中國高階衛浴市場的需求量大約是其它市場的10倍。在這種巨大的誘惑下，洋品牌在中國高階市場的爭奪已經拉開序幕。
長期以來，我國高階衛浴市場一直是由美系、日系品牌平分天下。然而自去年5月衛浴潔具行業實施新國標後，這種格局正在悄然改變。歐系品牌的異軍突起，引起業界廣泛關注。
日前，全部產品達到新國標的德國品牌樂伊在北京宣佈，在華潛心運作10年之後，已經完全具備了挑戰以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌的實力，下一步將在零售、建設終端等方面全面發力，在高階衛浴市場中爭取更大份額。
業內人士和有關專家認為，樂伊此番高調“亮劍”，使得我國高階衛浴市場風雲突變，美系、日系和歐系品牌“三雄爭霸”的格局初現端倪。
高階市場成洋品牌天下
近年來，隨著人們對產品環保、時尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中“一戶多衛”等情況的出現，我國衛浴產品市場迎來了快速增長。據統計，2005年中國衛浴終端市場的銷售大約為100億元，2008年衛浴市場的銷售總量預計可達172億元。倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜誌估計，近幾年中國衛浴設施的需求量將達4400萬件，而美國只有3500萬件，也就是說，中國將超過美國，成為全球最大的衛浴產品消費市場。
正是看中我國衛浴市場的這種增長潛力，海外品牌紛紛加大了在華營銷和推廣的力度。高階衛浴產品的利潤遠高過低端產品，因而成為海外品牌爭奪的主戰場，它們利用強大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎橫掃了中國高階衛浴市場，並採取多種措施搶佔中檔產品市場份額。其中，以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌進軍中國市場較早，因而搶得了先機，這些品牌不僅把產品運到中國市場銷售，還在中國投資建廠，實現生產銷售的本地化，以降低國內產品低生產成本對其造成的威脅。
以德國樂伊為代表的歐系品牌，則是近年正在崛起的技術領先新秀。樂伊位於北京的研發和生產中心，總投資1.32億美元，生產裝置全部來自德國，其採取的高壓注漿成型技術為業內領先水平。在中國市場耕耘10年之後，樂伊在生產裝置、資金、品牌、產品設計等方面優勢逐步體現，尤其在改變歐系產品傳統衝落方式的技術上取得突破性的成功，因而開始實施對美系、日系高階品牌市場的搶佔。一時間，我國高階衛浴市場風雲突變，美系、日系和歐系品牌各出代表，“三雄爭霸”的格局初步形成。
業內資深人士認為，中國市場是世界上其他任何市場所不能比擬的，對於衛浴高階產品，中國市場的需求量大約是其他市場的10倍。在這種巨大的誘惑下，可以預見，洋品牌在中國高階市場的爭奪將愈演愈烈。
新國標導致行業洗牌加劇
由國家質量監督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會聯合釋出的GB6952-2005《衛生陶瓷》國家標準正式實施。新標準對坐便器的水封深度、水封表面面積、用水量、水封回覆等配套要求及沖水裝置防虹吸功能等6個方面做了強制性規定，標準規定不符合要求的產品將退出銷售市場。