對於建材行業這一與房地產息息相關的產業而言，樓市調控令人喜憂參半。首先，新盤數量的減少，對於以工程渠道為主的建築衛生陶瓷企業將造成明顯的市場萎縮;但同時，二次調控的出臺，某種程度上也可以加速緩解消費者對建材市場的持幣觀望情緒，民用市場有望加速回暖。
陶衛演變 科技與環保觀念並進
不少業內人士對記者表明，今年市場的銷售情況呈現出“兩頭大、中間小”的特殊情況，高階與低端的兩個端次產品呈現出相對旺盛的銷售態勢，中端產品卻意外遇冷。對此，一些業內人士分析認為，中端消費群體消費更為理性，且受到樓市調控的直接影響較大;而高階業主與低端業主則受影響相對較小。由於定位較高，很多品牌企業不願“自降身價”，從而表示將加大對高階市場的投入力度，建築衛生陶瓷行業內高階“車輪”啟動頻頻。
企業：明星代言提升品牌
作為衛浴行業內年產量達700萬套以上的大型民族企業，九牧衛浴的產品定位一直面向大眾;近期，這一產品格局將隨著九牧衛浴的國際化發展而宣告“破冰”。近來，九牧衛浴攜手李冰冰，開啟了品牌升級戰略。據記者瞭解，李冰冰近年來多次參與“關燈一小時”等低碳公益活動，宣傳低碳、健康、公益的“綠色大使”形象深入人心，在環保慈善事業上所取得的國際聲譽恰好符合九牧即將開始的國際戰略。
與出口轉內銷企業的“走回來”不同，九牧是在穩定了國內市場之後“走出去”，對此，九牧衛浴總裁林孝先表示：企業要走向國際，建立在現代化的管理、科學化的生產體系、完善的渠道建設、精良的產品設計等一系列準備的基礎上。為此，“九牧衛浴已經建起20萬平方米的中心工業園，並斥資上億規劃新興工業園，大力度的對自有品牌進行產品開發。”在九牧的計劃中，2012年將實現A股上市;2016年，計劃成為亞洲知名品牌;2021年，則預計將成為世界知名品牌。而牽手李冰冰只是這一計劃的第一步。
行業聲音：產品結構漸趨高階
除了九牧衛浴，也有不少企業正在走上高階發展之路。據記者瞭解，箭牌衛浴即將在2011年涉水“泛家居”產業，生產包括櫥櫃、衣櫃等專案在內的泛家居產品。對此，不願多作評論的佛山樂華陶瓷董事長謝嶽榮先生在接受搜房記者採訪時含蓄表示，出於對市場的審慎判斷，箭牌未來的發展方向將趨向高階，“十一”期間的銷售情況也是這一戰略成型的重要依據。
業內人士分析認為，中低端陶瓷的產能過剩也是很多企業向高階發展的重要原因。相比於科技、設計含量相對較高的高階陶瓷產品，中低端產品生產技術要求低，上馬快、供應量大，極易造成市場的產能過剩，與節能減排的宗旨背道而馳。近期的開幕的第16屆佛山陶博會，也是以“科技與環保並重”為主題，大批高附加值產品集體亮相，行業產品結構漸趨高階。
定製業務：新明珠引入義大利式“噴墨”定製技術
藉助第16屆佛山陶博會的高關注度和高人氣，建陶行業的龍頭企業之一廣東新明珠集團近日為旗下冠珠、薩米特、格萊斯、蒙地卡羅等四大品牌同時引入最新的“IN-MAX·酷色”數碼噴墨印花技術，讓這一來自於義大利的尖端科技成為四大品牌“定製”瓷磚的先鋒。據記者瞭解，這一技術是繼絲網印花、輥筒印花之後的第三代瓷磚印花技術，號稱“瓷磚印花技術第三次革命”，讓消費者自主選擇花色、實現瓷磚定製成為可能。
最早由義大利、西班牙等國研發成功的噴墨技術，已經由國產品牌引入中國市場;而據記者瞭解，義大利品牌蜜蜂瓷磚也即將展開高檔皇家瓷磚的噴墨定製業務，國際品牌和國產品牌即將正面對壘，競逐高階市場。而從市場反饋的情況來看，“噴墨”技術固然可以實現節能減排的目標，減少生產環節的能源損耗，但是價格偏高正是噴墨陶瓷產品要普及必須面臨的問題。
據新明珠副總經理李重光介紹，該集團的噴墨磚產品“IN-MAX酷色”的定價預計會比目前普通的瓷磚價格高三分之一，“由於數碼陶瓷噴墨裝置比傳統的陶瓷印刷裝置成本要貴，並且目前尚未大批量生產，定位於高階產品，所以價格也相對偏高。”噴墨陶瓷產品要想成為市場主流，仍需面臨價格偏高、技術受限的問題。