最新統計顯示，山東淄博陶瓷產區超百條生產線停產，雲南1/3陶瓷生產線停工，江西以及廣東佛山也都相繼出現“停窯”現象。
內憂外患，導致國內20%―30%的企業處於倒閉邊緣。最新統計顯示，山東淄博陶瓷產區超百條生產線停產，雲南1/3陶瓷生產線停工，江西以及廣東佛山也都相繼出現“停窯”現象。
內憂加劇外患不斷
此次陶瓷業所受到的絕非“皮肉之傷”。“現在很多出口型企業都在尋求國內渠道建設，因為不少國家的反傾銷已對國內陶瓷出口造成了很大影響。”廣東嘉俊陶瓷有限公司有關人士表示。
9月15日，被稱為“史上最大反傾銷”的案件塵埃落定。歐盟對原產於中國的瓷磚作出反傾銷終裁，除了少數企業被徵26%―36%不等的稅率外，剩下大量企業被徵收高達69.7%的懲罰性關稅，時間將一直持續到2016年。
海關資料顯示，目前歐盟是中國瓷磚的第三大出口地，出口量佔中國瓷磚總出口量的8%―9.5%、出口總值的10%―12%。
事實上，不良反應已經開始顯現。上週閉幕的第110屆廣交會以及同期舉行的陶博會，陶瓷企業的訂單量嚴重下滑。
嚴峻形勢還不止於此
“9月份，巴西也在進行對華陶瓷反傾銷的立案前準備，最快明年1月份就會有結果。而9月6日，巴西已將原產於中國的陶瓷關稅由原來的15%提高到35%。”中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵說。
記者瞭解到，在此之前的7月和8月，阿根廷和祕魯分別對我國陶瓷企業發起反傾銷調查。目前，反傾銷的國家已經對我國形成合圍之勢。東面有韓國，南面有泰國、巴基斯坦、印度以及祕魯和阿根廷，在西面有歐洲諸國。
藍衛兵甚至悲觀地認為，我國陶瓷出口的大門或許因此而關閉。
國內行業形勢同樣不好。“陶瓷作為房地產上游來說，受房產調控的影響比較大，而今年以來，這種調控更加嚴厲，從而導致對需求的減少，終端零售也受到了很大的影響。”佛山市聖德保陶瓷有限公司市場總監黃均慶稱。
而被陶瓷業寄予厚望的保障房也並非如想象般甘甜。業內人士透露，3000萬套保障房看起來蛋糕很大，但是如果每家使用陶瓷100平方米，也只有30億平方米，另外，保障房的裝修和建設是分批進行的，這樣算下來，一年最多10億平方米。官方公佈的資料顯示，去年全國瓷磚產量為80億平方米左右，實際上不止這個數字。很顯然，保障房拉動的陶瓷銷量連1/8都不到。
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2 “停窯”現象正在蔓延
“目前，出口型陶瓷企業的利潤一般在5%左右，差一點的只有2%―3%，市場環境一旦有風吹草動，就有可能出現虧損。”藍衛兵說。
而今年以來，人民幣持續升值也讓不少陶瓷企業在匯率面前失去了陣腳，眼看著有限的訂單，接也不是，不接也不是，接了，怕因匯率波動而虧損，不接又沒活可幹。
在這種背景之下，全國多地出現停產潮。
6月底，來自雲南易門陶瓷商會的訊息稱，當地有三分之一的生產線處於停工狀態。而據陶瓷行業媒體《陶城報》的統計資料，當時山東淄博陶瓷產區有超過100條生產線停產。
藍衛兵透露，不僅僅是上述這幾個地方，江西以及佛山本地都有“停窯”現象。不過，全國究竟有多少企業的生產線已經停產，尚無準確統計資料。
危機中尋找機會
華南理工大學新聞與傳媒學院副院長段淳林從8月份開始就帶領她的團隊開始做一份《中國陶瓷品牌競爭力報告》的調查。她表示，在這種低迷的大環境下，注重對品牌的建設與投入已經成為陶瓷企業轉危為安的重要手段。
佛山市聖德保陶瓷有限公司市場總監黃均慶表示，公司目前正在對品牌建設進行梳理和規劃，以求在產品終端形成更好的口碑。
在不少公司看來，注重品牌、提高產品的附加值是陶瓷行業發展的必由之路。當然，這並不容易。有企業界人士認為，品牌建設最少需要三步走，第一步是勤練內功，做好企業的硬體和軟體建設，這至少需要3年時間;第二步是成為行業內的名牌企業，在行業內要能起到帶頭作用，這也需要3年左右的時間，接下來才是走大眾品牌之路。
然而品牌建設非朝夕之功
藍衛兵認為，除了品牌以外，掌握先進的技術同樣顯得尤為重要。他舉例說，在本屆陶博會上，某陶瓷企業推出了一款陶瓷新品，因為融合了年輕、時尚的要素，目前已經達成了750萬元的意向合同。而當地有企業要花100萬元挖走該企業的設計師。
“還有比如噴墨列印技術以及微晶石、節能馬桶等產品也比較受歡迎。”藍衛兵說。不過，不管是做品牌還是攻技術，只能註定是少數企業的遊戲。藍衛兵認為，越來越深的行業洗牌正在繼續。
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