傢俱和服裝一樣是衡量社會文明發展進步的重要標尺，沒有文明的出現和意識的提高，就不可能存在這兩個朝陽行業。傢俱行業可謂經過了幾千年的沉澱，中國傢俱可謂是人類歷史上的一支精華。在古代甚至近現代史上受盡國外皇室貴族的追捧和喜愛。但是，我們的精華卻未能得到良性的延續和維護。就像一個沒落的貴族，被逐步蠶食和淪陷……
中國有7萬多家傢俱企業，保守估計有1萬家企業擁有品牌，而且大多數企業均有2-3個以上系列品牌，且按慣例企業平均2年必須增加1個系列品牌，那麼傢俱品牌有多少?消費者又知道多少?目前所謂的品牌只不過是行業自話自說罷了，據不完全統計中國傢俱品牌平均年齡不超過5歲，幾乎均是英年早逝，這不是危言聳聽。那究竟是誰在讓中國傢俱品牌走向了淪陷的境地?
人們只要談起品牌，總會脫口而出可口可樂、耐克、麥當勞等世界品牌，這些品牌經營了一百多年依然璀璨無限，大家認為這是運作品牌的結果。這的確是事實，但不能忽略的是：雀巢、可口可樂等打造品牌的時代和市場環境和我們現在的市場環境已經截然不同了，它們曾經是在一個相對溫和的環境下長大成人，而我們的民族品牌，從誕生時候起周圍就已經是豪強伺伏了。近年來，經常有一些大品牌公司經營出現震盪、起伏不定，這說明品牌的現實發展確實面臨著比較多的威脅。國內的企業品牌年齡普遍都不長，特別是傢俱企業品牌意識後知後覺，根基不穩，而且一出生就遭遇到來自國外巨頭們強大的壓力，一不小心就有夭折的危險。但是中國傢俱行業的渠道品牌正在以最快的速度發展壯大，而且越來越強勢的影響著我們的生活。包括特力屋、宜家、紅星美凱龍等銷售終端也正逐漸影響我們的生活。消費者說我在某某商場賣的傢俱，幾乎很難說清楚買的什麼品牌傢俱。傢俱行業品牌建設諸如此類的尷尬更是有口難言，那麼傢俱品牌是如何淪陷的?
如果從外圍分析，中國傢俱行業真是“危機四伏”，“殺手”無處不在，按中國式思維回答肯定有諸多外在因素：
①渠道品牌無序擴張，產品品牌只能成為嫁衣;
②經銷商見利忘義，缺乏主人精神，諸多品牌形象不到位，服務跟不上，使產品品牌中途夭折;
③職業經理人唯利是圖，不擇手段，缺乏品牌運營科學體系，導致諸多品牌成為早產兒;
④企業同行刀光劍影，各掃門前雪，缺乏團結合作精神，導致行業層次無法提升，市場難以規範，折殺諸多品牌生命;還有比如市場環境惡劣、行業人才缺乏、國家標準不明確……但很少有人去反省自我，難道我們行業就一點責任沒有?我們企業家就沒有責任?
來源：網易家居