在今年1月國際頂尖衛浴品牌TOTO宣佈植入網路電視劇《錢多多嫁人記》之後，元洲裝飾又在2月12日全國首映的時尚電影《將愛情進行到底》中從品牌到產品全面亮相。此前，元洲裝飾已經借力《杜拉拉昇職記》傳達了一回知性、時尚、親和的品牌理念。博洛尼為《奮鬥》提供拍攝場景贊助之後，更將總裁蔡明推上前臺，在青春偶像劇《北京愛情故事》中擔任一個老總的角色。雷士照明、業之峰等品牌也曾以貼片等方式與影視劇結緣。在品牌營銷多元化的今天，將品牌植入電視劇或電影，通過影視這種大眾傳播媒介展示自己的形象，正成為家居品牌營銷的新動向。
元洲植入《將愛》傳達家理念
品牌植入影視作品顯然讓元洲裝飾嚐到了甜頭。2010年4月，由徐靜蕾導演並主演的時尚電影《杜拉拉昇職記》中，元洲裝飾通過工人穿著“元洲裝飾”服裝、包裝箱打著“元洲裝飾”印記的方式搶奪眼球，最終杜拉拉憑藉元洲裝飾負責的一次辦公室完美裝修，獲得了升職的機會。2月12日，當時尚電影《將愛情進行到底》(以下簡稱《將愛》)在全國公映之時，人們又一次看到了元洲裝飾的身影，只不過，這一次元洲裝飾把品牌和產品都打包融入電影中，激發起人們對家的嚮往。
就在《將愛》首映當天，元洲裝飾包下了北京三里屯VILLAGE美嘉影院的一個放映廳，專場回饋合作伙伴、媒體朋友、消費者代表和參與互動徵集活動的優勝網友。人們從四面八方匯聚而來，在特意打上元洲裝飾LOGO的《將愛》海報上簽名留念，每個人都是興奮的神色。看一場時尚電影，度一個瀟灑的週末，本來就是件高興的事兒，元洲裝飾在電影中會以什麼樣的姿態出現，更是讓這些客人們充滿了期待。
《將愛》是12年前風靡中國的一部同名青春偶像劇的延續，分別以北京、上海和波爾多三個城市為背景，描繪了當初愛得死去活來的兩個主人公楊崢和文慧12年後的三種愛情命運。記者發現，在的第一個故事裡，在鏡頭掃描大街時，有意無意地將碩大的元洲裝飾LOGO展示了兩次，最長的一次長達10秒鐘。更讓人驚歎的是，那些隨著鏡頭不斷變換的家居場景非常養眼:無論是讓人坐下就不想起來的沙發，還是趣味十足的書架;無論是造型獨特的桌子、小凳，還是裝飾感極強的小配飾，每一件都很精緻，讓人產生對家的渴求和神往。“電影中那些與家有關的拍攝場景是我們元洲裝飾定製的，從創意、設計到生產、安裝，都由我們完成。”元洲裝飾執行總裁姚鑫表示，“每一件家居用品都是元洲裝飾根據主人公的文化背景、生活習慣精心打造的，其中有很多原創產品還是第一次亮相”。
從植入品牌 到植入文化
沒有光臨《將愛》放映現場的元洲裝飾董事長李泰巖在電影開場前通過視訊打出“以家為本，將愛一生。”的標語，正是《將愛》影片中傳達出的元洲裝飾全新品牌理念。
如果說在《杜拉拉昇職記》中植入品牌，為元洲裝飾樹立了知性、親和、時尚的品牌形象，那麼在《將愛》中植入的不僅是品牌和產品，而且是文化，通過產品的展現，在品牌形象中注入了情感的因素。觀眾在看電影的同時，可以隨著主人公的活動場景變換看到元洲對家庭的裝飾效果。“通過《將愛》，我們向社會傳達了‘以家為本，將愛一生’這一理念，闡發了元洲裝飾對於家的進一步理解：家不是單純的一所房子，家更是愛的載體，有愛才有家。”姚鑫表示。
一位元洲裝飾的合作伙伴在看完電影后表示，“在眾多植入品牌中，人們或許能記住‘IDO’、‘神祕樹’等品牌的名稱，但想起‘元洲裝飾’這個品牌時，肯定還能聯想到那些美輪美奐的裝修，以及那些場景裡有關愛的故事。”。實際上，元洲裝飾通過影視作品傳達品牌文化內涵的做法，已經成為影視植入的新動向。以TOTO植入網路劇《錢多多嫁人記》為例，劇中部分場景的拍攝地點將選擇在TOTO的旗艦店裡進行，在電視劇拍攝中和播出前後，TOTO品牌還會通過搜狐門戶矩陣平臺進行大力宣傳，充分展現其獨特魅力。
相關業內人士認為，植入產品和文化比單純植入品牌的效果更佳。就在《將愛》電影開場前，元洲裝飾特意播放了一組小短片，記述的是一對對普通人對於“家”和“愛”的理解，記者注意到，許多現場觀眾看著看著，眼眶就溼潤了。這從一個側面反映出品牌文化與人們的情感相契合所帶來的震撼力。
品牌營銷 呈多元化趨勢
家居品牌頻頻“觸電”在影視劇中進行品牌植入，一些人並不認同。“錢太多燒的”、“老闆想出風頭”、“想和明星混個臉熟”等說法不絕於耳。比如雷士照明曾經斥資1000萬元貼片《孔子》就受到一些人的詬病，整個電影與燈光毫無關聯，只不過在贊助名單裡打上了雷士的名字，產生不了什麼品牌效應。但不少企業卻通過影視植入，不僅增強了品牌的知名度，而且獲得了業績的增長。
元洲裝飾通過植入《杜拉拉昇職記》，在2010年市場處於疲軟狀態下，實現了兩位數的增長，普通白領一提起元洲裝飾，都會有一種親切感。另一個家裝品牌業之峰，2009年僅僅在時尚電影《非常完美》即將播映前，買了一些電影票，從而獲得章子怡、范冰冰、林心如、蘇志燮等明星的海報使用權，就在3個月內增加了1000張訂單，足見影視劇的關注程度有多大。
將要參演《北京愛情故事》的蔡明則更有體會，他認為，博洛尼不僅是一個家居品牌，而且是一個時尚品牌，營銷不能只在家居這個小圈子裡做，還應該到更廣闊的社會大舞臺去展現自己。“我在片中出演的角色是一個留洋歸國、子承父業的新一代企業家形象，與博洛尼自身的發展有很多相似之處，容易令人產生品牌聯想。”
業內人士認為，影視植入沒有什麼值得大驚小怪的，不過是一些家居企業希望在營銷上有些突破罷了。在營銷傾向於多元化的今天，只要對企業品牌傳播有利，無論什麼形式，都是值得去嘗試的。