樓市調控政策出臺以來，國內房地產以及相關產業陷入低谷。2010年4月17日，房價暴漲之下，新“國十條”出爐，被業界稱為“史無前例的嚴厲”，樓市密集調控拉開大幕……隨著樓市結冰，股市、汽車、家裝、家居、建材等多個相關行業相繼出現利潤下滑，高漲的激情、澎湃的鬥志在低迷的市場中輾轉反側，在茫然中尋找出路。
對於傢俱市場而言，當終端市場的需求被抑制，最佳的方法就是在生產和渠道上下功夫。而曲美傢俱則選擇了網際網路來節約中間渠道的成本，並期望通過直面消費者的方式，在寒冷的市場中提高銷量。
秒殺到團購 曲美引領傢俱行業電子商務新浪潮
水泥+滑鼠
6月11日，南非與墨西哥首戰之後，為了秒殺曲美價值2429元的曲美雙人沙發，上百萬使用者湧入了曲美在淘寶上的官方商城。在此次淘寶網與央視以世界盃為主題聯手打造的秒殺活動中，曲美網上商城既在央視露了臉，還吸引了百萬使用者瞭解其產品，讓其在網際網路和傳統媒體上獲得了雙收。
事實上，曲美傢俱在2009年就已將觸角延伸到電子商務領域，通過“水泥+滑鼠”的營銷模式，開闢了第二個營銷渠道。去年6月25日，經過半年多的精心籌備，曲美“e世界”網路商城正式成功上線。
曲美傢俱總裁趙瑞海表示，曲美“e世界”網路商城力求打造成曲美重要的網上銷售平臺，藉以減少曲美的運營成本。”除了成本的考慮之外，趙瑞海也談到：“隨著中國電子商務、網路營銷模式的飛速崛起，傳統營銷模式無法滿足消費者緊湊的生活節奏，而隨著市場、消費群體的細分，產品架構細化與品種的不斷完善，未來的傢俱市場，品牌網路直銷，將越來越被廣大消費者所接納，也可以促進消費者的品牌忠誠度。”
而“e世界”網路商城，定位中端及大眾消費群體，支援網購、電話訂購、體驗店訂購三大方式，可以線上支付、銀行支付或者郵局匯款。並且，其價格為總部所定製的全國統一標準。這點對曲美傢俱的渠道商來說並不是好事，不過，卻能為曲美傢俱節省大筆的渠道代理成本。
趙瑞海表示，網上銷售傢俱不會像商場那樣有高額的租金和高額的人力成本，並且具有產品可定製化、批量生產的優勢特點，這樣減少了庫存費用，進一步降低了傢俱的銷售成本。所以網上銷售的價錢會比實體店低，部分產品還可能低出一半左右。
據悉，“e世界”網路商城主打“品牌+低價”整體營銷策略，結合“網路商城+實體店面”的銷售模式，協同線下500多家網購體驗店，消費者在線上下單後，可到各地體驗店內體驗產品。
與此同時，網路商城的開通也是對曲美自身生產、物流、售後等多方資源的一次大整合。曲美方面一再強調，“e世界”絕對不遜於實體店的個性化私屬服務和保障，其希望電子商務能夠為曲美傢俱找到一個新的發展模式。
而該商城也為曲美傢俱帶來了不俗的貢獻，據悉，截止去年年底，曲美傢俱在北京、上海等一線城市的銷售額有40%來源於網路商城，二三級城市的比重更高達60%。並於2009年12月初正式入駐淘寶商城，期望藉助淘寶網更加成熟優秀的平臺進一步擴充網路渠道、推廣產品。