11月8日，北京梅地亞中心又一次成為眾多企業關注的焦點。一年一度的中央電視臺黃金資源廣告招標在這裡舉行。納愛斯、娃哈哈、蘇泊爾、九陽等浙江知名品牌，和美的、五糧液、寶潔等國內外知名品牌一道在這裡勾畫中國經濟的晴雨表。傢俱建材行業招標預售總額突破3億元，安信則成了油漆、地板、裝修裝飾等細分行業的代表企業。
經過十幾個小時的角逐，昨天晚間央視公佈結果：2011年中央電視臺黃金資源廣告招標總額126.687億元，創17年新高，與去年的招標總額109億元相比，增加了17.0225億元，增長15.52%。蒙牛以2.305億元再次拿下今年最貴一標——上半年電視劇特約劇場冠名權。浙江的納愛斯則以1.5億元拿下下半年電視劇特約劇場廣告資源。
廣告額新高預示企業信心
今年是央視第17次舉行黃金資源廣告招標。這一被賦予中國經濟晴雨表意義的招標結果，在很大程度上也反映了企業對於來年經濟形勢的判斷。今天創下接近127億元的新高，也預熱了明年的經濟走勢。對於未來的巨集觀經濟走勢，企業是普遍看好的。
分析人士稱，這一結果也顯示中國的企業發展迅速，規模不斷擴大，企業對自身未來的發展是比較有信心的。正是這兩方面的因素促成了此次央視招標額創下17年新高。
央視廣告中心副主任何海明介紹，從行業分佈來看，信心使行業投放更為快速地上升，亮點頻頻。整體來看，排名前三的行業分別是食品飲料、家電與金融保險。
增長較快的行業，還有汽車與旅遊業。我國的汽車業今年繼續保持著全球第一的市場優勢，既是第一生產大國，也是第一銷售大國。這在今年的黃金資源廣告招標中也有所反映，今年預售中投放總量就同比上升了50%。
競標浙企以消費類為主
每年，浙企都是央視黃金資源廣告招標的重要參與者。而隨著國家提出擴大內需的政策，不少浙江消費類品牌開始發力。因此，今年參與央視招標的浙江企業主要都是消費類的品牌。
何海明介紹，我國家電市場不斷拓展升級，多年堅持做品牌的家電企業進入了收獲期，2010年的業績均創歷史新高，表明新一輪五年規劃家電業品牌之路更加堅實寬闊。浙江的蘇泊爾、九陽等家電企業今年也紛紛登陸央視廣告招標。
而在飲料等快速消費品領域，就有娃哈哈、農夫山泉、祐康、古越龍山等一系列家喻戶曉的浙江品牌。祐康相關負責人表示，在國家大力促內需的情況下，消費品類不斷升級，市場由此進入新的品牌期，這就需要企業不斷宣傳自己的品牌形象。
此外，傢俱建材行業招標預售總額突破3億元，安信則成了油漆、地板、裝修裝飾等細分行業的代表企業。
納愛斯獨愛電視劇資源
何海明介紹，今年的招標預售中新聞類節目是最為搶手，許多企業對適合自己的專案志在必得，如《新聞聯播》報時組合中標總額超過了80%，整點新聞中標總額超過了50%，《新聞聯播》後標版與A特段中標總額超過了10%。
但對於納愛斯來說，他們對於電視劇的廣告資源情有獨鍾。在下半年電視劇特約劇場起價9900萬的情況下，納愛斯最終以1.5億元拿下。這是他們連續五年拿下這個標的。
何海明介紹，央視會給納愛斯的“專一”一個很好的回報。據瞭解，央視在之前的購買電視劇資源工作中，為明年儲備了一大批大劇、好劇。良好的市場預期使得電視劇廣告資源供不應求，如電視劇特約劇場投放總量同比增長了14.5%，有300多家企業投標。
招標會亮點
企業 金額 標的
五糧液 4.05億元 4個時間單元(即8個月)《新聞聯播》報時組合
蒙牛 2.305億元 上半年電視劇特約劇場冠名權
納愛斯 1.5億元 下半年電視劇特約劇場冠名權
雨潤 5010萬元 《新聞聯播》後標版第一單元第一選擇權