志在專業功能塗料的德愛威，近日迎來了又一得力大將。
▲林良琦懷抱德愛威“七彩象”品牌標誌，圖源德愛威官網
6月1日，德愛威（中國）（以下簡稱“德愛威”）在其官網釋出了一項新的人事任命，原阿克蘇諾貝爾中國總裁林良琦加盟德愛威，正式就任德愛威董事長，行使董事長權利並履行相應義務。
▲林良琦（左四）與德愛威董事總經理熊俊（左五）等管理層合照，圖源德愛威官網
建材界“老將掛帥”，再次出征中國塗料市場
自2019年3月份卸任阿克蘇諾貝爾中國區總裁一職後，林良琦已經淡出塗料界近一年多。此番在德愛威再度出山，或許意味著，這位曾經輾轉于飛利浦照明、阿克蘇諾貝爾、歐普照明等眾多業內知名品牌的“老將”，做好了大幹一場的準備。
1962年，林良琦出生於福建漳州，在改革後大學聯考恢復第一年，林良琦就考入廈門大學學習經濟學並取得學士學位。之後順利就讀於比利時天主教開設的魯汶大學，並最終獲得應用經濟科學博士學位及工商管理學碩士學位。1993年12月，林良琦結束了他在魯汶大學任助理研究員和財務專業助教的工作，次年7月加入飛利浦（中國）公司。
林良琦身上最明顯的標籤是“營銷大師”，這主要得益於其在飛利浦照明及阿克蘇諾貝爾任職期間幾次現象級品牌營銷的操盤。
在飛利浦任職17年的林良琦一路從財務經理做到了照明事業部大中華區執行長、兼任飛利浦電子公司高階副總裁，歷任飛利浦照明（中國/香港）財務總監、亞太區理財中心財務總監、東南亞區財務總監、全球首席財務官助理、亞太區高階副總裁、首席財務官（期間兼任飛利浦集團東南亞區首席財務官）等職務。
▲使用飛利浦照明技術的廣州塔，圖源飛利浦官網
而他卓越的營銷能力則是早在2010年初，廣州亞運會開幕時就盡為人所知。時隔十年，廣州地標建築“小蠻腰”（廣州塔）的七彩節能燈萬盞齊放的場景依舊讓人稱讚不已，一夜之間“飛利浦LED照明技術”這個關鍵詞收穫了大量業內外人士的矚目。飛利浦也因此家喻戶曉，成為節能燈的頭號大牌，銷量節節上升，在照明用具界站穩了腳跟。
而踏足於塗料界的職業角色轉變則緣於一次全球氣候組織的公益活動，當時林良琦結識了時任阿克蘇諾貝爾的全球CEO魏思翰（HansWijers），二人一見如故，談話內容從全球氣候環保到中國社會經濟，談話過後，魏思瀚對林良琦給出了高度評價：一個有智慧的中國人，一個對商業、對未來有獨立分析能力的CEO。此後便向林良琦丟擲了橄欖枝，認為他是阿克蘇諾貝爾中國區裝飾漆業務負責人的最佳人選。
林良琦就任阿克蘇諾貝爾中國區總裁之後，就以強大的領導能力，卓越的戰略眼光和金融頭腦，不遺餘力地帶領公司在中國這個全球銷售額最大、員工人數最多的市場，打造出阿克蘇諾貝爾不可取代的集團品牌和行業標杆地位。
在阿克蘇諾貝爾任職8年間，林良琦帶領他的團隊在中國市場上一路銳意發展，直至2019年3月，業內傳來林良琦卸任阿克蘇諾貝爾中國區總裁的訊息。
可以說，林良琦在阿克蘇諾貝爾的辭職，是一次不盡興的中途離場。業界內也有不少猜測的聲音，但即便爭議頗多，林良琦的營銷天賦以及其在建材圈多年的經驗，對當下迫切想要衝擊中國專業功能塗料市場的德愛威來說，卻是極為需要的。
德愛威遍灑“英雄帖”，勢在建築塗料領域一爭高下
▲圖源德愛威官網
源自德國的德愛威品牌是水性塗料開創者，擁有近百年的品牌歷史沉澱。而中國則是這個塗料界百年老牌全球發展藍圖中舉足輕重的戰略市場之一。德愛威進入中國市場絕非偶然，而是由其母公司德國DAW集團在2016年調整其亞太區域市場策略，而確定全面進入中國市場。
▲圖源德愛威官網
依靠雄厚的資本實力和巨集觀的市場策略，德愛威在中國市場展開了大規模的架構調整，包括建設新的大型生產基地、設立新公司、拓展市場渠道等，同時格外注重渠道和人才領軍建設投入。而德愛威亦不負眾望，短短數年間，就在塗料領域樹立起了不可替代的高階塗料品牌形象。作為中國市場塗料界前途無量的“新星”，德愛威不乏具有話題性，而最近一次被推到輿論風口就是在6月1日的林良琦“空降”加盟。
“名將”林良琦&“名牌”德愛威，二者聯手開創塗料市場新格局
林良琦此次加盟是對德愛威品牌完善中國區人事架構上的良性延續，憑藉在飛利浦和阿克蘇諾貝爾的經驗，林良琦備受期待為德愛威在品牌建設、市場行銷等諸多方面帶來新的氣象。
林良琦曾在公開場合評價過現時中國塗料市場發展狀況：“在塗料行業的市場紅海中，雖然目前業內有企業在產品效能、外觀、服務等方面相互模仿，同質化競爭的現象，但我們完全可以在其中找到差異化的機會。”而德愛威現在就是缺少這樣一個差異化機會。
德愛威正站在一個重要的岔路口上。目前，中國塗料市場的供給體系總體仍然面臨著中低端產品過剩、高階產品相對供給不足的情況，因此，在2020年以及未來一段時間內，提高自身產品質量、調整產品結構、進行高質量的企業升級轉型，依舊是塗料行業的改革重心。
▲圖源德愛威官網
在德愛威中國官網上，其標榜“1895年集團誕生”，“是一家由化工博士家族管理的企業，專注於綠色環保塗料、新型建材及相關產品的研發，並堅持以產品質量贏取客戶。”此時引進擁有多年國際化品牌操作經驗，堅持遵循可持續發展及健康、安全、環境和社會安全標準的林良琦，正是因為其與德愛威品牌發展理念不謀而合。
林良琦的“空降”可以說明德愛威並不是單方面追求加快推進建築塗料業務發展，同時也是為了更好構築綠色環保塗料業界品牌建構。因此希望與遵循可持續發展理念的林良琦互相賦能，加快提升德愛威品牌影響力。
▲圖源德愛威官網
面對沸騰的塗料企業品牌競爭，塗料消費市場日趨理性，而理性的消費觀正是德愛威實現快速發展的良機。當然，對於德愛威和林良琦來說，短期內拼出一條具有影響力品牌的發展道路並非易事，但可以肯定的是，我們都同樣期待林良琦能夠憑藉天生的營銷嗅覺和綠色環保可持續理念帶領德愛威在市場競爭中直面挑戰，尋找到屬於德愛威的差異化機會。