自上世紀90年代以來，我國整體櫥櫃行業已經歷近二十年風雨。尤其是近年來，受惠於樓市發展，國內櫥櫃市場亦拉開了品牌大戰的序幕。實力強勁的“洋品牌”企業，本土崛起的大大小小的數十萬家櫥櫃企業，都紛紛加速國內品牌市場開拓計劃，大有各路諸侯逐鹿中原的氣勢。
在這場激烈的櫥櫃品牌市場爭奪戰中，一線品牌實力持續增強，一大批成長中潛力巨大的新銳品牌也迅速崛起，櫥櫃行業品牌格局風雲迭起。然而，由於國內櫥櫃企業起步較晚，加上消費者“崇洋媚外”心理，在市場競爭中，國內品牌依舊難與“洋品牌”平分秋色。
西風壓倒東風 中式櫥櫃處境尷尬
和其他家居產品一樣，整體櫥櫃最初也是從歐美傳入國內的，其最大優點在於節省空間、時尚美觀，具有強烈的現代感。設計師通過巧妙構思和設計，頂部可以打造為封閉式櫃子，擺放被褥等物品。
英國好萊客，法國索菲亞、艾依格等一些國外知名牌進入中國，帶動了整個行業的快速發展。短短几年間，整體櫥櫃已經由幾個品牌發展到幾百個，同時引來了眾多相關行業企業進入。北京、上海、廣東的櫥櫃品牌很快佔據了相當大的市場份額。
然而，受“先入為主”的影響，消費者很容易想當然地認為，索菲亞、勞卡、歐派、韓麗等來自英國、法國、德國的“洋品牌”才是正宗的，廣東、北京、上海的櫥櫃品牌才是優質的。於是，全國各地眾多的中小企業紛紛貼上國外品牌或者這3大產地的標籤。
有業內人士講，致使許多知名度低、影響力小的區域性中小企業貼“洋標籤”或到產業強勢地區建辦事處之舉的根源在於，消費者往往認為，“洋品牌”產品質量比本地貨好。除此以外，消費者的“崇洋媚外”也與本地缺少知名品牌有關。
市場混亂 “洋品牌”滿天飛
走在繁華的大街上，“源自義大利”、“德國風情”這樣的整體櫥櫃廣告語，大家一定不會陌生，更有不少國內品牌有著靚麗的洋名字，標榜進口的也不在少數，“源自”、“風情”、“進口”等醒目的字眼，讓人想到的是精彩設計、精緻品質。然而，目前市場上的“洋品牌”就真的是原產地產品，代表高階高質產品嗎?還是商家為了牟取暴利，進行商業包裝的一種營銷策略而已呢?
相關人士曾爆過內幕，目前一些櫥櫃的“偽洋名牌”大致是通過3種手法進行炮製。手法一是部分進口代替全部進口，其實國外櫥櫃原材料由中國供貨的不在少數，但一些商家卻為獲取更多利潤而進行模仿。手法二就是拿歐洲中低端產品在華就當“名牌”，目前市面上部分所謂“一流高檔品牌”在歐洲是名不見經傳的，或者說是定位在中低檔次的。手法三就是，把出軌配件標個英文名，如此一來價格就可過萬。其實，這也是由於目前人們崇洋心態嚴重，部分商家唯利是圖，將普通配件謊稱為進口品牌的結果，這在高階廚房市場最為明顯。
據瞭解，在本土品牌與標榜“進口”品牌之間，同一材質的產品差價，最大竟達到每延米5000元以上，整體廚房的差價更是高達2—3萬元(延米是一個立體概念，1延米一般包括700釐米高的吊櫃和850釐米高的地櫃各1米。)
國產櫥櫃求突圍 路漫漫其修遠兮
儘管，目前櫥櫃市場上品牌魚龍混雜，更有不少企業打著“洋品牌”的旗號招搖撞騙，但不可否認的是國產櫥櫃門前冷落車馬稀也是有原因的。
在原創設計等方面，國內品牌的確與國際水平還有一段距離。而且，有實力的櫥櫃廠家不多，能買得起高階裝置更少，也吸引不了高素質人才為其創新。事實上，目前櫥櫃企業在香港特別行政區，乃至國外註冊的不計其數，因為很多政策對這些註冊的企業是傾斜的，櫥櫃行業出現“造假”是很難避免的。而且對於義大利的尖端設計和德國的精湛工藝，國內櫥櫃業在短期內很難跟上，而為“洋品牌”“買單”是無可避免的。
因此，面對激烈的市場競爭，國內企業要學會以優秀的國外企業為榜樣，汲取國外企業在品牌設計、材料的採購成本、形象的傳播能力、客戶關係的管理能力以及成熟的價值鏈管理能力、整體成本管理和運營能力等方面的成功經驗;同時，國內企業必須苦練內功，深入研究國內政策法規，深入市場調研，加強自主創新能力，走綠色環保路線，創造出更具人性化、文化品位、生活化，適合國內家庭需要的產品，中國自主品牌才能迅速崛起。
回顧：中國櫥櫃的發展歷史
中國櫥櫃是二十世紀八十年代末九十年代初從歐洲經由香港傳入我國廣東、浙江、上海、北京等地，並逐步向大陸其他省市滲透發展的。八十年代末之前中國沒有櫥櫃的概念，廚房中只有一些簡陋設施。隨著人造石的出現和不鏽鋼製品的廣泛應用，開始出現單一的廚房專用的操作櫃，不鏽鋼衝壓焊接成型的檯面，硬連線不可拆卸的櫃體。到1994年，板式傢俱興起，傢俱五金普遍應用，進口耐火板開始應用於廚房傢俱，出現了簡單的整體檯面和廚櫃組合，但是由於加工尺寸的限制影響了櫥櫃的設計，直到人造石的出現才奠定了整體櫥櫃的基礎，其任意造型和無縫拼接的特性使廚櫃的設計發揮到極至，加上廚房電氣化，整體櫥櫃才進入了普通百姓的生活!
如今，放眼中國櫥櫃市場，可謂一片欣欣向榮、生機盎然的景象。尤其是在金融風暴後，其他建材家居產品受到打擊和影響的形勢下，櫥櫃卻如朝陽一樣徐徐上升。目前國產品牌由南歐派，中志邦、東金牌，北科寶的四分天下局面。當然，中國櫥櫃行業還存在許多區域性很強的品牌誕生，如南京的我樂，杭州普瑞卡，昆明的澳都，鄭州的大信等都是區域性非常強的櫥櫃品牌。同時許多大型家居集團也在紛紛進入，歐林集團、方太集團、帥康集團、長虹集團、美的集團等具有豐富品牌實戰操作經驗及團隊、資金的資本者也強勢介入。