在達芬奇傢俱爆出產地造假醜聞後，濟南消費者也遭遇英倫傢俱誇大宣傳的糾紛，不過傢俱業的亂象並未影響商家的銷售熱情。經濟導報記者近日調查發現，“金九銀十”尚未來臨，省城各大家居賣場便紛紛推出大力度促銷活動，價格、品牌的亂戰在櫥櫃市場體現得尤其明顯，甚至有網路水軍助陣。只不過飄忽不定的價格、莫衷一是的品質，讓消費者很難作出選擇。
價格戰火熱
價格戰已成櫥櫃市場競爭的常態。20日和21日，導報記者走訪了銀座家居、紅星美凱龍等家居賣場的十幾家櫥櫃店，無論是歐派、科寶博洛尼等高階品牌，還是一諾、艾宜佳等名氣相對小一點的櫥櫃店，都在降價促銷。“有3米的套餐價，原價兩萬多元，包含抽菸機、水槽等，現在只要1.6萬元，超過3米的部分享受八折優惠。”歐派櫥櫃的促銷員說。在韓麗、海爾、好兆頭等其他幾家櫥櫃店，除了推出優惠套餐價外，消費者還能再參加商場舉辦的滿一千返一百的活動;我樂櫥櫃店由於贈品多吸引了不少顧客，銷售人員告訴導報記者，她們這一星期內就接了十幾份訂單。
導報記者瞭解到，5.8米地櫃、3米吊櫃、外加石英石臺面的一套好樂家櫥櫃原價是2.2萬元，現在僅售1.7萬元。在導報記者以“和其他家櫥櫃價格差不多”為由，稱打算再考慮考慮時，售貨員忙稱“還可以再便宜”，一番計算後告訴導報記者，“最低價，1.3萬元。”
接近萬元的降幅，在讓消費者心動的同時，也讓消費者懷疑櫥櫃到底價值幾何。據導報記者瞭解，就櫃體而言，普通石英石市場價每延米在200-300元之間，貴的約為700元一延米，品牌的標價為1500元/延米，甚至更高，價差明顯。當然也分質量、品牌，但是否物有所值，消費者肉眼無法分辨。
大小品牌魚龍混雜
據瞭解，隨著近幾年家裝市場的火爆，櫥櫃在現代廚房中的地位也隨之水漲船高，其使用的次數多、頻率高、時間久，所以越來越多的人願意在裝修櫥櫃的時候花費大價錢。而可觀的利潤也讓海爾、美的等原本生產其他產品的企業紛紛進軍櫥櫃市場。
儘管有知名企業介入，但據導報記者瞭解，櫥櫃市場還是魚龍混雜，有不少櫥櫃品牌都是貼牌生產，即顧客下訂單以後，櫥櫃商找小作坊生產。市場上一個加工廠給多個品牌供貨的現象也屢見不鮮，小作坊“榮譽出品”的櫥櫃往往會搖身一變，成為知名品牌。
導報記者在各家櫥櫃店調查時還發現，很多營銷人員都會告訴消費者自家的櫥櫃在網上的排名、口碑等;而導報記者隨機採訪的消費者中，10人中有7人會上網搜尋各個品牌櫥櫃的資訊。
消費者的這一網路傾向也讓櫥櫃廠商競相爭搶網路這塊陣地。據業內人士稱，除了宣傳自身品牌外，有些企業甚至會僱“水軍”跟帖，當消費者發帖詢問某一品牌好不好時，就弱化甚至詆譭競爭品牌。如在搜狐家居貼吧裡，有人問“志邦的櫥櫃有用過的嗎，質量怎麼樣”，下面就有回覆“價格挺高的，至於質量，品牌的都差不多吧，您不如來考察一下我們的，我們是白鶴的價格、銀座的品質，有實體店可以來考察，絕對物超所值”，後面緊跟著電話號碼。
一位劉姓顧客告訴導報記者，儘管“網友的使用心得和評價會影響自己的購買意向”，但甄別網路資訊的關鍵還是實地察看、貨比三家，這樣才能買到價效比最高的櫥櫃。
話題2：論家紡營銷渠道的“跨界”與“混搭”
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