衣櫃企業應對市場 急需打造“殺手鐗”

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光靠“複製”企業的模式與經驗,經銷商將很難賺取豐厚的利潤。經銷商需要積極學會“自我造血”,打造自己的“殺手鐗”。

加盟品牌衣櫃的最大好處是,經銷商能直接借用品牌的知名度和企業的盈利模式,從而大大降低投資與經營風險。但是,對於經銷商來說,單憑“複製”企業的模式與經驗還遠遠不夠。

因為在經營過程中,經銷商需要解決財務管理、人事管理、市場開拓、同行競爭等諸多問題,解決這些問題的方法,隨經銷商所處的市場環境的不同而不同。企業的模式與經驗更多的是幫助經銷商解決共性的問題,而不足以應對個性的問題。

邦元·名匠衣櫃市場部曾通過對多位經銷商的長期跟蹤研究發現,經銷商要想穩定地獲得利潤,必須將總部的經營理念、運作模式等融會貫通,形成一套行之有效的實戰方法,不斷提高自己的經營管理能力。

財政管理

在各項成本飛漲的形勢下,經銷商必須控制好經營成本。少一分開支就等於多出一分利潤,把成本壓縮在較低的範圍內是必要的,但是,過分節省也是不正確的。比如店裡的產品裝飾燈,它能大大強化衣櫃的陳列效果,是吸引顧客注意力的重要手段,如果單純為了省電而將射燈關閉,那將會得不償失。

人事管理

邦元·名匠研究發現,很多經銷商對於人事管理認識不足,認為只需要投入資金,其他工作安排店員處理就可以,其結果往往出現員工相互拆臺、工作流轉不順暢等情況,嚴重影響了店面經營。

經銷商加盟後,雖然企業通常都會為其提供店員管理培訓等方面的支援,但那只是很小的一部分,經銷商需要做好日常的店面管理工作,充分調動每位店員的工作積極性,從而增強團隊的凝聚力與戰鬥力。

建立良好的客戶關係

前些時間看過一篇文章,說一粒麥子有三種命運:一是磨成麵粉,被人們消費掉,實現其自身價值;二是作為種子,播種後結出新的麥粒,創造出新的價值;三是由於保管不善,發黴變質,喪失其價值。

這告訴我們,麥子如果管理好了,就能實現其價值或創造出新價值;如果管理不好,就會失去其價值甚至會帶來負價值。和管理麥子的道理一樣,經銷商如果將客戶管理好,客戶就會成為其忠實的消費者,並帶來更多的新客戶;如果管理不好,則會大量流失,並且影響其他的客戶。

與公司保持溝通

經銷商與公司總部聯絡緊密,在合作過程中,雙方總難免會發生一些衝突。經銷商往往埋怨廠家存在“官僚主義”,只懂得瞎指揮,對實際情況缺乏瞭解;而廠家也會認為經銷商以自我為中心,一意孤行,對廠家的工作不支援、不配合。

出現這種情況,往往是由於雙方溝通不暢而引起的。國內衣櫃市場存在著極大的區域差異性,各個城市和地區的消費水平、消費觀念相差較大,廠家在某個市場行之有效的策略也許在另一市場就可能不適應。

因此,經銷商在聽取廠家意見的同時,還要積極的與廠家進行溝通,及時地將自己市場的資訊反饋給廠家,藉助其已有的經驗和指導,共同探討出適合當地市場情況的經營策略。

積累行業經驗

行業經驗對於經銷商來說,是多多益善的。所謂隔行如隔山,同行不同利。行業經驗很難從書本中得來,很多東西只能親身體驗才能獲得。因此加盟整體衣櫃的經銷商要處處留心,多多積累。經銷商應該多與設計師溝通交流,積極關注行業的新趨勢,瞭解市場的消費動態。

(出自亞太家居網站)

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