中國陶瓷再遭反傾銷厄運 如何突破重圍

近日，歐盟再次對華陶瓷廚餐具發起反傾銷調查。這是今年繼印尼對華陶瓷餐具反傾銷之後，影響最大、涉及金額最大的中國陶瓷反傾銷案件。時隔4個月，中國陶瓷業再次面臨反傾銷調查厄運。

2月16日，歐盟執委會宣佈對我國出口至歐洲的陶瓷餐具及廚房用具發起反傾銷調查。這是繼2011年9月歐盟對我國瓷磚徵收高達近70%的反傾銷稅，也是今年年初印尼對我國陶瓷餐具進行反傾銷調查之後，歐盟再次對中國陶瓷發起的反傾銷調查。面對接二連三的反傾銷“圍剿”，尋求合適的突圍路徑，已成為當下中國陶瓷業的共識。

品牌建“術”

為什麼被“碰瓷”受傷的總是中國?業內人士認為主要有兩方面的原因：一是國內企業修煉品牌內功不足，二是國際貿易壁壘。

佛山陶瓷工業協會執行副會長吳煥亮認為，儘管中國是陶瓷的發源地，有些產品還拿得“出手”，但在陶瓷產品的研發、生產和品牌推廣，特別是日用陶瓷如陶瓷廚房餐具等方面，卻落在歐洲後面。而且相互之間無序競爭激烈，低水平重複建設較為嚴重，品牌意識不強，陶瓷內涵單薄，缺乏文化支撐，造成低價競銷的惡性迴圈。

“習慣以低價競爭，並不注重產業技術的提升與品牌價值的培養，就容易被他人抓住我們的‘軟肋’。”正由於此，目前國內不少企業不得不以來樣加工為主，不斷為他人做嫁衣裳，淪為國外廠家貼牌生產商。這與我們陶瓷生產古國、大國地位極不匹配。吳煥亮說，如果這種狀況不盡快轉變，我們與先進國家的距離將越來越大，其前景令人擔憂。

從國際上看，我們的一些技術也不贏人，陶瓷機械裝置行業仍在歐洲，一些核心技術一直被義大利、西班牙等國掌控。這就導致了我國陶瓷業整體發展仍然存在著受制於人的現狀。

除此之外，在質量管理方面也存在差距。佛山市第14屆人大代表張旗康介紹，同為陶瓷生產大國的義大利在產品質量、設計風格、花色種類和專業分工等方面均處於世界領先地位。日本的企業也非常注重工廠、車間的規劃與投入，現場管理尤其6S管理做得很好。他們先進的生產技術以及相關的裝置、渠道建設、市場行銷、多方合作等都是值得我國借鑑的經驗。對比之下，陶瓷行業目前的現狀是營銷有建“術”，如產品展廳相當“高階化”，甚至達到五星級檔次，而生產環節，尤其是整個廠區包括生產車間，差別就非常大，顯得有些落後，有的甚至破爛不堪且髒亂。

還有一個原因是，由於受到國際金融危機影響，歐洲陶瓷業主要產地南歐4國葡萄牙、西班牙、義大利、希臘，經濟形勢嚴峻。與其他行業相比，陶瓷行業是一個勞動密集型的行業，而且歐盟又是中國陶瓷的出口大國，在此情況下，歐盟使用反補貼反傾銷調查手段，更容易實現他們貿易保護主義的真實目的。

所以，必須要在品牌上有所建“術”，打響品牌，才能真正復興中國陶瓷。這個“術”包括首先要練好管理內功，做好質量，在產品和技術上贏得先機，要求關聯產業比如機械裝置產業跟得上。其次要整合品牌，提升整個行業的質量和效益。