被稱為“史上最大的歐盟對華陶瓷反傾銷”初裁結果，在今年3月17日公佈，其高達73%的臨時性懲罰關稅，有媒體認為，我國的陶瓷行業將會遭遇滅頂之災。如今，該訊息公佈近兩個月。市場的反應如何?有行業協會的專家認為，部分媒體對反傾銷的影響有所誇大，但是，其影響還是不容忽視的，在未來的日子裡，價格戰及併購風潮或將會在下半年出現。
“滅頂之災”說法有點過火
據悉，在上述訊息公佈之初，有業內人士認為，73%的懲罰性關稅太高了，而涉及歐盟反傾銷案的佛山企業又佔了七成，歐盟市場佔佛山陶瓷國際市場的1/10，是該區域相當重要的一個市場，因此，有人預計佛山會有15%的企業面臨關閉，受影響的從業人員近幾萬人。
然而，中國建築衛生陶瓷協會副祕書長、佛山市陶瓷行業協會祕書長尹虹認為，這一說法有點誇大其詞。
尹虹說，2009年我國瓷磚的總產量為64.24億平方米，瓷磚的出口量約佔10%，而出口歐盟的比例只佔出口總量的10%左右。也就是說，中國陶企出口歐盟的產品只佔其生產總量的1%，約6200萬平方米。另外，2009年，廣東省陶瓷磚的生產總量為18億平方米，出口歐盟的瓷磚為4165萬平方米，佔據全國出口歐盟6200萬平米總量的67.17%，只佔其生產總量的2.3%。
尹虹表示，如果說1%的陶瓷出口比例會導致15%的陶企倒閉，未免太誇張了。73%的懲罰性關稅對個別企業來說，是嚴重的。但對於整個佛山陶瓷行業來說，影響並不大。歐盟影響佛山的出口量大概是3000萬平方米，這樣的數量是不至於會讓陶瓷行業有滅頂之災的。
德化有加陶瓷有限公司董事長曾建平認為，由於人民幣升值已經持續了多年，實際上，很多有遠見的廠家早就已開始兩條腿走路。他說，有加陶瓷原本也是一個主攻外銷市場的企業，其產品在美國和歐盟的銷售都不錯，但人民幣的持續升值卻使企業的利潤不斷下降，因此，在三年前，該公司就已經開始把部分產品轉入內銷市場，目前已在廣州、北京等地開設了多家分公司，今年還將計劃新開150家左右的門店。曾建平認為，早有準備就會減少很多實際的損失。
價格戰或在下半年打響
雖然陶瓷行業不會因此遭遇滅頂之災，然而，有業內人士直言，反傾銷對市場的影響還是不小的。東鵬陶瓷相關負責人表示，對於很多主攻歐盟市場的企業，要迅速調頭把產品轉往其他國家其實並不容易，於是唯有轉往內銷市場，如果轉向內銷的企業數量增多，價格戰或許就將出現。
博德精工建材有限公司廣州市場部的負責人龐振威表示，一旦出現價格戰，受最大影響的將會是長期依賴代工或無技術研發、靠產品抄襲、靠低價競爭的廠家;如果企業具備了技術研發和品牌運營，即使在危機中也具備了相當的“抗震能力”。因為其在各種渠道的產品投放比例比較容易作出調整，同時也具備開拓另一市場的藍海戰略能力。
事實上，價格戰的苗頭在“五一”前後已經出現端倪。在4月中的一次團購展會上，陶瓷品牌匯聚，其中不少品牌原本並非主攻國內市場，在廣州市內門店也不多，這次可以說是藉著展會悄然試水國內零售市場。
併購風潮或將如影隨形
當然，把原本出口歐盟的高階產品轉向國內進行低價銷售其實並不容易。東鵬陶瓷相關負責人表示，當年金融危機剛開始爆發的時候，由於國外市場不景氣，行內也曾經出現過一輪開店熱潮，讓家居賣場也因此而“繁榮”了一把。這次陶瓷行業遭遇如此大規模的反傾銷行動，說不定也會讓賣場成為其中的受益者。
博德精工的龐振威直言，因為很多企業在國內完全沒有銷售渠道，要建立銷售渠道，決不是三兩天就可以完成的事情。即使是企業願意花大本錢建立屬於自己的銷售渠道，實際操作起來也並非易事。因為外銷產品很多都是貼牌，轉入內銷如果沒有品牌，就只能以低價銷售。
曾建平說，有加陶瓷轉向內銷市場的時候，就專門創立了“瓷之韻”品牌，並通過乒乓球賽冠名等多種方式來提高品牌的知名度。除了品牌以外，產品方面也要作出相應準備。曾建平說，由於內外的市場需求各有不同，內銷產品決不是外銷產品的簡單複製。像針對國內消費者對健康問題的關注度越來越高的狀況，“瓷之韻”就和臺灣企業合作開發了一系列可吸收甲醛的家居陶瓷產品和可以淨化水質的茶具類陶瓷產品，以滿足內銷市場的需求。這類產品的售價雖然比同類產品稍高，卻依然較受歡迎。
龐振威則認為，國內生產低端陶瓷產品的企業多如牛毛，如果單純靠價格競爭，隨著生產成本越來越高，最終很容易面臨虧本的局面，新一輪的併購潮說不定會因此而來。
熬過三五年就好了
對於歐盟提出對中國陶瓷進行反傾銷徵收臨時性懲罰關稅，龍永圖認為，中國的製造業依然是朝陽產業，轉型升級並不是要將傳統產業丟掉，而是要將行業做精。陶瓷行遭遇反傾銷不值得懼怕，因為反傾銷對中國的貿易不會產生實質性、災害性的打擊。他認為，凡是與人們剛性需求相聯絡的產業，永遠是朝陽產業。所以，傳統產業永遠是朝陽產業。
這一點是有事實為證的：2009年1月，當整個中國外貿出口大幅度下降20%以上的時候，紡織、鞋、襪、箱包依然處在上升的勢頭，因為全球對於中國傳統產業的需求是剛性的，不可能因為金融危機而產生變化。因此，我國的陶瓷行業也是朝陽產業。
但他也坦言，對於包括反傾銷在內的國際貿易保護主義必須給予足夠的重視。國際上多次對中國陶瓷展開反傾銷調查，癥結在於這些國家還不承認中國的市場經濟地位，不過咬牙再堅持5年，這個條款就失效了。他相信我們的傳統制造業能夠頂住這5年，只要各個行業能夠規範運作，而且能在價格上進行協調，勝算會越來越大。
龐振威認為，在經濟全球化的時代，這只是階段性的危機。畢竟在建築陶瓷領域世界對中國陶瓷行業也是存在很大的依賴性，其他各國也不可能再重走舊路去大規模建立這樣的勞動力高密集型、對環境也存在一定損害的行業。這次危機就是對企業抗震能力的檢驗，假如企業能實現自我調節，還有在企業運營中對產能分配、資源投放分配作出長期的規劃，就必定能從容過渡這些短期的危機。這次的危機所造成行業的洗牌效應，應該也只是會對渠道單一、抗震能力差且無長期經營規劃的企業產生重大影響。
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