請認準中國馳名商標”，這句國人耳熟能詳的廣告詞，將於5月1日起正式退出歷史舞臺。這次正式的轉身告別，也讓“‘中國馳名商標’不能再用於商品、商品包裝或者容器上，或者用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中”這一規定有了下文：違者將面臨10萬元罰款。
還記得在今年1月初，金意陶、英皇衛浴等10家陶瓷衛浴通過了國家工商總局商標局對其申請的“馳名商標”的宣傳認定，一時間也在各大媒體內沸沸揚揚了一番。鑑於去年8月30日通過新修訂的《商標法》規定，2014年5月1日起馳名商標就不能用於商業宣傳了，這讓搭上這一趟馳名商標宣傳末班車的企業著實鬱悶了一番。
當馳名商標不再等於榮譽時，企業是否應該思考它的本質是什麼?那個大家爭相申請認定的標誌，一旦不再與廣告掛鉤是否就一無是處了?迴歸本源，企業應該如何用好這來之不易的認定?品牌宣傳更應該建立在哪些基礎上?帶著這些疑問，記者走訪了企業、經銷商和消費者，最後成文，希望讀者從中有所思考，有所得益。
最後期限在即，企業撤換廣告忙
作為國內著名的陶瓷集散地，佛山市內的戶外廣告有不少就是各陶瓷品牌的。隨著五一的腳步漸近，前幾天還可以看得到的廣告版面上的“馳名商標”字眼彷彿一夜之間消失了蹤影。有陶瓷企業策劃人員稱，通常企業都會充分利用好每一個宣傳機會，對馳名商標的使用會堅守到最後一刻，但最終都會趕在5月1日前撤下所有有“馳名商標”字眼的廣告牌。
協助經銷商搞活動的單張上不打馳名商標的字眼;所有包裝箱都統一更改，不再出現馳名商標，改用廣東省名牌產品或者廣東省著名商標，又或者是陶瓷一線品牌之類的字眼;彩鈴上也做出了相應的改變;戶外廣告凡是打馳名商標的字眼全部都換掉……這些都是在使用“馳名商標”這一字眼作宣傳的陶瓷衛浴企業近期緊張進行的工作。據某企業策劃透露：“為以後出現紛爭，我們在3月開始重新設計新的包裝箱，戶外的廣告全部換掉，寧可在5·1空幾天，也不能因此而受罰。”
恆福陶瓷市場部經理鄒赤峰告訴記者：“我們已經通過簡訊、微信平臺和公函的形式將有‘馳名商標’字樣的廣告撤換工作下發給了全國各地的經銷商，並通過銷售人員出差監督的方式完成。”
今年年初才獲得馳名商標認定的金意陶，其市場總監高子欽在接受記者採訪時表示，金意陶之前就很清楚五一之後不能用於商業行為的宣傳，因為一直以來都只是通過軟文和終端活動以及在中央電視臺5套的廣告上進行推廣，因此並不需要做大量的撤換包裝、廣告等工作。
在今年同一批次獲得馳名商標認定的俊怡企業威登堡品牌，則基本上沒用過這一來之不易的“榮譽”進行宣傳。據透露，威登堡方面僅在陶博會期間在單頁、終端宣傳時用了一下。作為這樣一次性的宣傳，並不會觸及新《商標法》的雷池，又不需要怎樣善後，威登堡方面可謂“更省事”了。
來源：九正建材網